2024巴黎奥运会游泳赛场上,一个名字震惊了全世界,他就是潘展乐。19岁首次出征奥运,不仅拿下男子100米自由泳单项金牌,以46秒40的成绩突破世界纪录,更助力中国队拿下男子4×100米团体金牌,打破了美国人在这个项目上长达40年之久的垄断。赛后采访,“直言直语”的潘展乐面对记者提问,更是诞生许多金句,超强实力背后的幽默、坦率个性亦使他收获粉丝无数。
奥运盛会让潘展乐迅速出圈,也带火了他背后的代言品牌。押中奥运冠军的GERM品牌,赛前早已签下这位代言人,在潘展乐夺冠后一时间曝光度迅速飙升,被网友大赞“押中宝了”“太有眼光”“赢麻了”。
押宝奥运冠军,GERM品牌为什么能够“顶级预判”?选择代言人背后的逻辑又是怎样的?
01
挖宝“种子代言人”背后
是品牌信条与选手精神的契合
10岁的时候,潘展乐就在省运会上狂揽7枚金牌,接受采访时,他“大言不惭”地说:“游得比孙杨快就可以了。”后来,当美国教练以中国人练100米自由泳没前途,劝他改练200米混合泳时,潘展乐更是在心底憋了一口气。“别人越觉得我做不到,我就一定要做给他看。”就是这颗霸气侧漏的好胜心,支撑着潘展乐一步步走到今天。终于,他以绝对实力在奥运赛场之上让全世界都认识到了这位“飞鱼少年”。
追求卓越与精彩,潘展乐这股不服输的精神与出色的表现力让GERM品牌眼前一亮。GERM,Go-getter Every Refreshing Moment——让每刻更出色,是品牌自创立以来贯穿始终并致力于传达的品牌信条,即通过产品向用户提供健康、美学及情绪上的加持,让人们所追求的每一瞬间都能感受到自信与美好。由此可见,提前布局“种子代言人”潘展乐,是GERM对“让每刻更出色”品牌信条的进一步诠释,也是对企业发展的超前赋能。
02
从冠军力量到中国力量
GERM携潘展乐演绎「敢为领潮」
一个品牌的格局与发展,在代言人的选择中可见一斑。
当体育人物代言成为炙手可热的新势力圈,冠军代言不仅使品牌在流量、曝光中获得加持,提升品牌形象,更有助于借助冠军形象使产品获得附加值。尤其在奥运会这个世所瞩目的光环之中,夺冠的价值会更为凸显。
因此,在这场公众对品牌方押对宝的震惊、盛赞的声量之中,GERM看似“顶级预判”,实则布局已久。一个是为人类速度极限而死磕到底的奥运选手,一个是在传统杯壶赛道中杀出一条新路的黑马品牌,用敢为证明无限潜能,二者合作共创的背后,我们看到了一股影响世界的中国力量。
出发、转身、蹬壁、冲刺。在GERM品牌官宣潘展乐代言的「敢为领潮」TVC中,观众仿佛真实经历了一段从看台少年到“世界飞鱼”的历练,看到了站上领奖台之前无数次水花绽放的出色瞬间。敢为领潮,是代言人潘展乐向世界展示中国速度的表达,也是GERM作为国货杯壶的坚定态度。
冠军精神,为品牌加冕。拥有一亿年轻家庭用户的GERM品牌,通过冠军代言人的加入诠释品牌独特魅力,也藉此传递潘展乐为中国、为全世界的粉丝带来更多出色与鼓舞瞬间的美好希冀。