市民在“谷子”店选购商品。

随着二次元文化在国内的发展，催生了一种新兴的经济现象——“谷子”店。“谷子”是英文“Goods”（商品）的谐音，指带有二次元IP属性的周边产品，包括海报、徽章、挂件、立牌、手办等，主要面向年轻群体。

　　近段时间，不少市民发现在厦门一些商场里出现了“谷子”店，给商场带来不小的客流量。“谷子”究竟有何魅力，产业发展如何？记者就此展开走访调查。

【走访】

　　年轻消费者居多 “谷子”具备社交属性

　　8月29日中午，记者来到SM城市广场内的一家“谷子”店，店内聚集了不少动漫爱好者，正在挑选商品。消费者以年轻人居多，不少还是穿着校服的学生，店内售卖的商品以二次元动漫的衍生品为主，如印有动漫人物的徽章、海报、立牌、手办、盲盒、扭蛋等。

　　记者观察发现，“谷子”售价大多在20元到100元不等，一些特殊款式售价高达两三百元。“门店每天的客流量约2000人，遇到周末或节假日，客流量会翻倍。”该店工作人员告诉记者，商品有“日版”和“国版”之分，“日版”大多是从日本邮寄过来，加上动漫IP的版权费，售价较“国版”高20%左右。

　　当天，记者在宝龙一城一家“谷子”店看到，该店同样陈列了多种动漫“谷子”，售卖的商品大多和SM城市广场的“谷子”店相似。“‘谷子’在年轻群体中非常受欢迎，除了对游戏或动漫人物的喜爱，也具备一定的‘社交属性’。”店员告诉记者，年轻人会将“谷子”摆在桌上或悬挂于包上，彰显个性。此外，“谷子”也被年轻群体称为“社交货币”，若有人得到限量版的“谷子”，则会受到其他人的羡慕和追捧。

【分析】

　　多为直营或加盟选品成经营关键

　　从业5年的业内人士李先生告诉记者，市场上的“谷子”店大多为直营或加盟店，开店成本在80万元至200万元不等，“以一个30平方米左右、内含40个到60个动漫IP的‘谷子’店为例，回本周期在1年左右。”

　　李先生分析称，不少投资者关注到“谷子”的高利润，纷纷入局；然而，不少行业“小白”入局后在选品上出现问题，导致经营困难。“若要入局开‘谷子’店，一定要具备敏锐的行业观察力，及时调整店内选品，同时更新营销策略才能适应市场需求。”李先生建议。

（文/图厦门日报记者薛尧）

“谷子”店走俏，二次元IP属性的周边产品成新消费热点