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第二十二届华盛顿中国文化节于华盛顿时间8月31日正式开幕。作为向世界各国友人展示和传播中华文化的重要平台，此次文化节是一次跨越时空的文化交流，更搭建起了一座连接中西方文明的重要桥梁。中国驻美大使谢锋在致辞中表示：“华盛顿中国文化节已成为一年一度的文化盛事、中美人民双向奔赴的友谊之约。美国朋友们在家门口，就能轻松体验中华文化的魅力，这正是我们希望通过文化交流促进两国人民心灵相通、相知、相近的美好愿景。”
在上海市侨联的指导下，由黄浦海外联谊会、黄浦区侨联主办，上海华狮发展中心承办的“海派黄浦，侨连四海——上海老字号文化出海与华裔青年创新发展计划”在华盛顿中国文化节上正式发布。未来，将重点聚焦文化推广、跨境电商运营与老字号出海营销设计全球大赛三个赛道，多方面助力老字号品牌迈向全球化。
此次文化节的重头戏之一，莫过于黄浦老字号品牌与非物质文化遗产项目的首次集体亮相。展览由黄浦海联会、区侨联共同举办，以现代创新设计和传统技艺展示，为世界各地的文化爱好者、华人社区带来一场文化与创新交融的盛宴。
展览中，20余种老字号品牌产品琳琅满目。从蕴含东方美学的折扇艺术，到具有数百年历史的非物质文化遗产项目徽墨制作技艺，再到贴近居民生活的老字号日常用品等竞相亮相，搭配现场的海派剪纸、盘扣艺术两大非遗项目展示体验，不仅展示了老字号品牌走向国际、焕发新生的坚定步伐，更彰显了品牌打破地域界限，向全球传递中华文化深厚底蕴的十足信心。
此次文化节期间，中国驻美大使谢锋亲临黄浦区老字号展区，特别关注上海老字号品牌在国际市场的表现与发展。他详细了解了老字号品牌的出海情况，并在黄浦区老字号及非遗互动体验区，亲笔写下“福”字，为黄浦老字号送上象征美好祝福的中国“福”。这一举动不仅体现了谢锋大使对老字号品牌的关心，也为此次文化节增添了浓厚的文化氛围。
现场不仅有文化展览，还有精彩的涂色互动、书法体验、团扇绘画、环保制皂体验等互动。谢锋大使与老字号品牌传承人进行交流。他在现场表示：“文化作为沟通人类心灵和情感的精神纽带，连接古今，融通中外。我们希望通过这样的活动，让更多美国朋友感受中华文化的魅力，并通过实际的交流与互动，促进两国人民之间的相互理解。”
事实上，此次参与华盛顿中国文化节，设立“上海老字号”展区，只是“海派黄浦，侨连四海——上海老字号文化出海与华裔青年创新发展计划”的第一步。除此之外，还在“亚马逊”平台上开设了黄浦老字号品牌专区，旨在通过跨境电商平台的运营，拓展老字号品牌的国际市场，提升全球竞争力。
为助力中华文化扬帆出海，美国华盛顿、中国上海两地联动，上海市侨联主席齐全胜，黄浦海外联谊会会长卢正，黄浦区人大常委会副主任吴力坚，黄浦区副区长袁园在上海同步启动了第三届“创意侨声”上海黄浦老字号出海营销设计全球大赛，本次大赛立足全球市场，通过创新包装设计与数字化营销手段，面向全球华人青年设计师与创意工作者，激发年轻一代的创意，助力老字号品牌在国际市场中焕发新生命力。后续，还将通过华裔青年直播带货扶持及创业培训，培养下一代的社群营销领袖，推动品牌与市场的双向交流。
汇聚华侨力量，赋能老字号焕新出海，此次文化节将成为全球华侨华人汇聚一堂的合作和情感连接点。项目的成功实施，不仅有助于提升上海老字号品牌的国际知名度和美誉度，也将为华裔青年提供新的就业和创业机会，增强海外华人的文化认同和凝聚力，促进中美文化交流和经贸合作。未来，在各方的共同努力下，“海派黄浦，侨连四海——上海老字号文化出海与华裔青年创新发展计划”必将成为一个典范，为上海老字号品牌的国际化发展和中美文化交流作出更积极的贡献。
“作为中华文化的重要传播者，我们希望通过华侨华人、华裔青年的创意与力量，将中华老字号品牌推向全球市场，传递中国的文化与故事” ，相信“侨力量”的凝聚，将为以老字号文化为代表的中华文化注入源源不断的创新活力。”黄浦海联会、区侨联表示。
编辑 / 张姗
图片 / 陆强 余伟利 龙视