近日，在“微信、苹果二选一”“iPhone16或无法下载微信”的传言之下，有关“苹果税”的讨论再次冲上热搜。

此次苹果与腾讯的博弈，源于小程序游戏是否要交“苹果税”的争论。2024年5月及8月，苹果多次警告腾讯删除迷你游戏开发者用以在苹果平台外接受付款的链接。否则，苹果将拒绝微信的必要更新。

腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔则在2024年第二季度财报电话会议上首次承认，腾讯正在与苹果公司就微信小游戏的收入进行谈判，探索通过苹果iOS支付系统提供应用内交易的方式。

目前，苹果对于苹果应用商店内APP的收益进行抽成，对中国“标准企业”的抽成比例为30%；而对于上年总收益在 100 万美元以内的小型企业，参与佣金费率优惠计划后，收益抽成比例为15%。

这被外界称为“苹果税”，是其重要的收入来源之一。第三方数据统计机构Sensor Tower发布报告显示，2023年，苹果税的全球收入约为1608亿元人民币，其中，中国市场贡献了超400亿元。

许多游戏应用开发者，正通过微信小程序，避开苹果的抽成。而据微信小游戏团队官方披露数据，截至目前，微信小游戏用户已经达到10亿，月活用户为5亿，有240多款游戏季度流水超过千万元。显然，苹果并不想放弃这份收入。

【1】小程序游戏与传统渠道抽成不同

一位软件开发者告诉九派财经记者，对于游戏行业而言，渠道抽成30%的比例是正常现象。安卓系统中，华为应用商店、OPPO应用商店、Vivo应用商店、腾讯应用宝等渠道抽成比例均达到50%。“最高可以达到抽成100%，纯卖吆喝。”

不过，安卓系统用户可以绕开应用商店，自行在官方下载游戏安装包。iOS用户只能从苹果应用商店中下载游戏应用，无法绕开后续的苹果税收费，苹果有滥用垄断地位的嫌疑。

而且，上述人士说道，“此次针对小游戏收的苹果税，不能完全等同于其他游戏渠道所收取的服务费。因为小程序是在微信内搭建的平台，苹果不需要额外付出平台搭建和运营成本。”

为了规避苹果抽成，小程序游戏开发者普遍正通过各种方式，绕过苹果支付系统。比如，目前部分微信小游戏不支持IOS用户在小程序端内付费，只支持观看广告；一些小程序游戏，用户能通过客服会话页面获取链接、二维码等进行充值。

同样源于对微信内部支付功能定义的争论，2017年，公众号打赏功能兴起时，苹果和腾讯就曾展开“税收”拉锯战。

当时苹果认定，“打赏支付”就像游戏道具，也是“虚拟支付”一环，要向微信打赏收取30%的抽成。腾讯因不认同苹果的政策，曾关闭了一年的微信打赏支付功能。最终腾讯和苹果2018年达成协议，修改了打赏机制：苹果和微信都不进行抽成，打赏金额直接支付给内容创作者。

近年，小程序游戏的市场规模日益庞大，相同的博弈再次上演。据游戏工委发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，小游戏市场在今年上半年总收入为166亿元，同比增长60.5%。一旦苹果开始抽成30%，将会直接影响小游戏创作者的收益。腾讯表示，希望能拿出让自己、开发者和苹果都受益的方案。

【2】多国对“苹果税”采取反垄断措施

上述开发者认为，苹果和腾讯之间的纠纷，或许要等到监管出手，才会有更根本的解决方案。

在海外，多个国家及地区监管机构曾制定新法案或颁布禁令，要求苹果开放第三方下载及付费渠道，促使苹果降低了“税率”。

2020年，游戏巨头Epic Games 因旗下游戏《堡垒之夜》开通第三方支付后被苹果下架，在美国、澳大利亚起诉了苹果，指控苹果非法维持iOS系统在APP分销市场中的垄断地位。次年9月，美国法院向苹果发布禁令，要求苹果允许开发者向消费者提供链接、邮件、按钮等指引，引导消费者选择除苹果应用商店以外的其他支付方式，此后苹果在美国将抽成税率下调至27%。

韩国则首次通过立法打破了苹果在应用商店支付渠道的垄断。2021年，韩国通过《电信业务法案》修订案，认定苹果在App Store强迫应用程序开发人员使用其支付系统，并获取丰厚利润的垄断是非法的。该法案要求，苹果和谷歌在APP内完全开放第三方支付，颁布不久后，苹果在韩国将标准企业税率下调至26%。

2023年，欧盟也制定了“史上最严”针对平台科技巨头的反垄断法案《数字市场法案》，要求苹果等6家重点监管对象，不能阻止消费者连接到平台之外的企业，违反将面临最高达全球年营业额10%的罚款。次年3月，苹果因违反规则，被罚款18亿欧元，即允许iPhone和iPad用户访问第三方商店和支付系统，此后“苹果税”在欧盟下调至17%和10%。

为抗议苹果公司违背了此前法院的禁令，2024年3月，微软、Meta、X和Match Group四家科技巨头加入Epic Games的抗议队伍，联名向法院递交文件，称苹果没有引导消费者以更便宜的方式支付数字内容。此后，美国司法部联合20余个州，对苹果公司发起反垄断诉讼，指控这家科技巨头垄断智能手机市场，依赖排他性、反竞争行为策略，损害了消费者、开发者和竞争对手企业的利益。

效仿欧盟，2024年6月，日本参议院也通过了新法案《智能手机特定软件竞争促进法》，该法案预计将于2025年底生效。根据新法案要求，苹果、谷歌等供应商不得阻止第三方提供商提供自己的应用程序商店、不得阻止应用开发者使用第三方支付系统。

对于国内情况，北京市中闻（西安）律师事务所谭敏涛律师告诉九派财经记者：“在我看来，苹果强制性收取’苹果税‘属于滥用市场支配地位，损害了消费者的公平交易权。苹果基于巨大的市场占有量，强行要求开发者不能绕开其应用商店进行支付，导致消费者使用苹果手机支付要比安卓手机支付贵，且一些开发者基于和苹果的协议，还不会向消费者告知，消费者处于信息蒙蔽状态，这显然属于增加消费者负担，区别对待消费者。”

编辑万珮

【来源：九派新闻】

游戏渠道抽成普遍超30%，为何“苹果税”仍引争议