街球需要热血，也需要商业

作者丨瀚星

封面来源丨街球霸王上海全明星赛

代表着草根、大众运动的街头篮球，在今年夏天成了最火热的体育项目之一。

9月1日，2024外星人电解质水街球霸王全明星周末在上海新静安体育中心落幕。在抖音上，“街球霸王全明星”话题累计播放量超过5.4亿次。在微博上，“街球霸王全明星”话题阅读量2.9亿，讨论量超过8000条。

Ballislife对战集梦116

加拿大职业扣篮运动员“白乔丹”540度扣篮卫冕扣篮王的相关视频，在抖音热榜上迅速攀升，比赛结束当晚播放量便已超过20万。

历时5个月的2024“街球霸王”赛季，活动现场总计吸引了超过40万名现场观众，与此同时，赛事在抖音上进行了超过200小时的直播，直播观看人次总计超过10亿，直播观看人数总计近1亿，抖音站内“街球霸王”主话题词和相关话题词总播放量至今已累计近百亿。

全明星百分大战现场

赛场之外，保罗乔治、波普等NBA现役球星在刚刚过去的8月组团来中国，与中国街球运动员进行了数场一对一的“百分大战”，相关短视频在社交平台上的热度居高不下。

中国最早一批知名街球运动员代表人物之一的吴悠曾在2016年接受媒体采访时表示，街球运动想要在中国发展，离不开联赛的支持。但彼时，街球赛事缺乏关注度和商业化土壤，举办相关联赛也并不容易。

随着近两年街球霸王赛事举办，这项由恩毕威文化传媒（上海）有限公司牵头的街球联赛，正在加速国内街球运动的文化传播与产业搭建，同时也增强了群众对于篮球这项运动的热爱。

NBA球星进街头

提到街球，最为篮球爱好者津津乐道的就是一对一“斗牛”。

为了追求表演性和炫技，最早起源于美国的街头篮球一开始没有裁判和教练，并减少了很多比赛规则限制。能成为职业篮球运动员的人凤毛麟角，但参与和欣赏街球，没有对广大草根篮球爱好者设置门槛。

在中文互联网上最出圈的“单挑”，是2018年美国男篮在拉斯维加斯一场集训中，NBA球星凯文·杜兰特与保罗·乔治的一段一对一视频。

今年夏天，“斗牛”的出圈从高大上的NBA来到了街球赛场。

8月中旬，保罗·乔治来到中国，与中国街球运动员陈泽文进行了一场百分大战，并最终以100比48的比分获胜。他们二人一对一比赛的相关视频，在抖音上短时间内就收获了超1亿次播放，其中最热的一条短视频点赞量超过20万。

保罗·乔治与陈泽文百分大战图源：微博

几天后，另一位球星，两届NBA总冠军球队成员、361度篮球代言人卡德威尔·波普也来到中国，并受邀与陈泽文进行了一场百分大战，最终以100比98的比分胜出。

上周末，就在街球霸王全明星赛在上海举办的同时，Air Jordan旗下NBA球星东契奇、塔图姆、锡安等人组团来到北京，在“街球圣地”东单与郭艾伦、李添荣、杨舒予等中国球员切磋球技。

NBA球星东契奇现身北京图源：微博

巨量引擎数据显示，在抖音上，街球已成为篮球圈关注度最高的话题之一，关键词单月搜索超过40亿次。

篮球的热度也蔓延到了赛场之外。NBA球星哈登在8月中国行期间，空降小杨哥直播间带货，在线观看人数峰值超过160万，4万瓶售价218元的红酒在12秒内被抢购一空。

过去看起来高不可攀的职业运动员走进直播间，让篮球这项运动显得入乡随俗，更接地气。即便是草根出身的篮球运动员，也可以和世界顶级联赛的球星一较高下。

9月1日举办的2024外星人电解质水街球霸王全明星赛，不仅有本土街球明星队参赛，还邀请到了国内知名街球厂牌集梦116、美国传奇街球队Ballislife以及中国台湾球队纬来VCool。此外，还有众多海外知名街球选手受邀参加全明星周末的各项赛事。

全明星三分大赛

一门成熟的本土赛事，对街球文化在中国的出圈和扩散起到至关重要的作用。从巡回赛到总决赛再到全明星赛收官，年仅两岁的街球霸王，已经为街球运动搭起了一座舞台。

一场街球嘉年华

2000年，NBA多伦多猛龙队球星文斯·卡特脚踩一双红白配色的街头篮球品牌“AND1”太极篮球鞋，拿下当年的扣篮王称号。从那以后，全明星和扣篮，便成为街球的标志性元素。

9月1日晚9点10分，作为街球霸王全明星赛的压轴大戏，扣篮大赛在抖音直播间的场观突破300万，国内扣篮高手陈登星、何睿和海外知名“扣将”Jordan Kilganon、Dan Gross等相继登场，全明星周末迎来高潮。

最终，有“白乔丹”之称的Jordan Kilganon以一记540度背身扣篮，卫冕本届全明星赛的扣篮王。

卫冕扣篮王的Jordan Kilganon

虽然比赛结束时已是深夜，但“白乔丹540度暴扣卫冕扣篮王”的话题还是在抖音迅速成为热点，且热度持续攀升，相关短视频有超过10万人在看。此外，“陈登星超长滑翔飞跃八人”“Isaiah Rivera暴力扣篮”等话题，也在当晚登上抖音热榜。

为期两天的全明星赛上，不乏精彩的比赛瞬间和被网友关注的热搜话题。

在第一天Ballislife与集梦116的百分大战中，北美最强街球厂牌Ballislife一度获得两位数的比分领先，但最终被中国街球队集梦116扣篮“绝杀”。期间，“集梦迎战Ballislife”成为抖音上升热点，有近40万人在看。

在一条比赛集锦短视频的评论区中，点赞数最高的一条评论写道：“像是看了一场NBA比赛。”

今年是街球霸王第二次举办全明星比赛，与去年相比，此次赛事举办场地从上海徐家汇体育公园的耐克篮球公园，搬到了面积更大、设施更齐全的上海新静安体育中心，并邀请了更多国内外球队和知名街球球星参赛。两天四场百分大战，在表演赛的基础上增加了更多竞技性。

在巴黎奥运会篮球热的余温和NBA球星组团来中国的加持下，第二届街球霸王全明星赛热度空前。

赛事主办方、NBA中国副总裁汪默在今年1月表示：“（今年）街球霸王将迎来全面升级，我们有信心在2024年将这个赛事提升到更高的一个等级。”

全明星赛只是街球霸王全面升级后的冰山一角。

2024年街球霸王的正赛赛程自3月底开启，历时整整5个月，参赛球队从去年的8支扩充到12支，新增球队包括2支直升球队和2支外卡厂牌。举办比赛的地点覆盖9座一线和新一线城市，比赛场次也由去年的64场增至80余场。

随着全明星周末的结束，第二届街球霸王全国联赛也画下句号。但赛事之外，篮球文化的影响力还在持续发酵。

不只有热血

在街球发展更为成熟的美国，这项运动主要由三个部分构成：运动本身、街球文化和街球相关产业。

1996年，街头风开始在NBA职业赛场上兴起，极具街头气质的阿伦·艾弗森当选当年的NBA状元秀，来自街球圣地纽约的斯蒂芬·马布里，则以第四顺位被密尔沃基雄鹿队选中。随着1998年绰号“Skip To My Lou”的街球王阿尔斯通进入NBA，越来越多的街球元素被带到NBA赛场上。

在NBA的全球影响力之下，街球文化开始进入中国，并衍生出诸多街球赛事。

2012年，吴悠牵头举办了“日落东单”街球赛。2015年，东莞举办了当地的第一个街头篮球联赛。同一年，新浪2015街头篮球争霸赛在北京、西安、成都等8个城市设立分站比赛。

经过十数年，街球文化近两年在国内迎来高速发展期，众多街球赛事、厂牌应运而生，了解和参与街球运动的人也越来越多。

但由于篮球基础设施相对较少、街球文化薄弱，国内的街球赛事一直局限在小圈子里。吴悠在创办街球联赛时期曾提到，联赛可能成为中国街球未来的发展模式，但商业化是一大难题。

“我原来也一直想去做，但是办联赛如果设立主客场制，球队车马费等开销确实是一笔不小的费用，其实一直也在看有没有一些商家会对这方面感兴趣。”

要解决这一问题，需要既了解街球文化，又懂街球产业的运营方下场。

作为NBA旗下衍生出的赛事IP，街球霸王是国内首个由专业赛事运营方筹办的街头篮球联赛。

自2023年首次创办至今，街球霸王吸引了越来越多的外国球星和球队来到中国，把地道的街球文化传入国内，与国内多年形成的本土街球文化碰撞、融合，让街球从一项体育运动，逐渐演变成有庞大粉丝基础的文化符号。

越来越多的国内品牌开始认识到街球这项运动所蕴含的商业价值。

第二届街球霸王联赛赛事官方冠名合作伙伴是外星人电解质水，赛事官方合作伙伴是泸州老窖百调、JACK & JONES。此外，赛事官方联合赞助商还包括蒙牛，Wilson、Nike、天梭、美孚1号、炫迈无糖口香糖。美凯地板、金陵体育是本届赛事的官方供应商。

其中多个知名品牌都是第二次与街球霸王联赛合作。

泸州老窖百调作为国内新势力酒饮品牌，此次二度携手街球赛事，在线上和线下通过体育游戏与球迷互动，积极拥抱年轻群体，让品牌打上了 “创新与年轻” 的标签。

街球霸王赛事合作伙伴

JACK & JONES作为NBA在中国市场内最重要的休闲类服饰授权商之一，在为期两天赛事的中场环节，策划了多场有趣的互动活动，获得了现场球迷粉丝的踊跃参与，也使得JACK & JONES 品牌在现场观众心中留下了深刻的印象。

随着赛事影响力的不断扩大，将有更多品牌方看到其中的商业价值。

中国篮球协会在2021年发布的《中国篮球运动发展报告》显示，中国篮球人口约1.25亿，篮球已是中国集体球类第一运动。其中，核心篮球人口约为7610万人。15-25岁年龄段中，男性打篮球比例为28.8%，女性打篮球比例为8.3%。

恩毕威通过街球霸王这项赛事持续推广街球的意义，在于让无法参与职业联赛的篮球爱好者们也能够在赛场上发光发热，也在于让篮球从高高在上的职业联赛，回归日常、回归社区，让更多的人爱上篮球。

在庞大的篮球人口加持下，街球或许是一个比职业联赛更有潜力的市场机会。

两岁的街球霸王，已不只是一场赛事