界面新闻记者 | 石一瑛
界面新闻编辑 | 楼婍沁

2024年9月5日晚，国际足联2026世界杯亚洲区预选赛第三阶段的比赛中，国足客场0-7负于日本男足。

有意思的是，由于和亚足联的版权谈判原因，中央广播电视总台（CMG）并未直播这场比赛。比赛前当天傍晚时间，总台官方发布声明，指出“该赛事版权由亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）持有，我台在谈判过程中，虽经反复争取，但对方报价仍极度畸高。”

新爱体育为本次比赛的独家全媒体版权持有方，球迷想要观看这场比赛，需要在爱奇艺体育app付费观看，非会员支付18元观看，而会员也需要再支付9元才能观看。而在爱奇艺体育付费页面可以看到，爱足球年卡可以观看包含世预赛在内爱奇艺体育拥有版权的足球赛事，价格为318元，老用户专享价则为298元。

或是因为央视未转播，所有的观看需求全部挤向爱奇艺体育app，在比赛中大量观众反映播出不稳定，甚至app崩了、无法观看。付费、信号不稳定、最终国足惨败，一时之间仿佛叠满了问题——社交媒体平台上充满了“退钱”之声。

晚间近十点半，爱奇艺体育在官微发布致歉，称“因球迷的热情，造成瞬时流量过大。我们的技术服务资源分配超出限额，给部分用户造成了不好的观赛体验。”

爱奇艺官微截图。

爱奇艺体育app的前身，是新英体育。2018年8月6日，爱奇艺、当代明诚旗下公司新英体育传媒共同宣布，双方成立北京新爱体育传媒科技有限公司，独立运营的新公司积极打造在线体育平台——爱奇艺体育。之后，新英体育app和新英体育网等终端名称也正式更名为爱奇艺体育。

新英体育在球迷群体中知名度不低，运营不少足球赛事版权。新爱体育成立后，爱奇艺体育app则以足球赛事、高尔夫和网球赛事版权著称。其中，最知名的案例可见欧洲杯版权，新爱体育从欧足联购得欧洲杯版权，并在中国大陆地区进行分销。

今年欧洲杯开赛前，6月13日新爱体育发布版权保护声明，明确写道：“新爱体育合法拥有2024欧洲杯赛事节目在中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权，并有权利进行转授权。截至本声明发布之日，在中国大陆地区除中央广播电视总台、中国移动咪咕、爱奇艺体育已获授权外，其他任何机构均未获授权传播2024欧洲杯赛事节目。”

事实上，新爱体育的版权运营业务和赛事直播业务并重，而最近几年中国移动旗下的咪咕体育则是其最大客户，多项赛事版权来自新爱体育分销。

新爱体育也是国内最早试水付费观看的版权持有者之一。和电影、电视剧、综艺的付费观看相比，事实上国内体育赛事付费观看的尝试开始很早，但各家版权运营方的多年试水并不成功。

爱奇艺体育app付费页面截图。

2007年，天盛以5000万美元购买了英超联赛此后三个赛季的独家转播权，让英超在中国转播进入付费时代，但彼时中国观众仍习惯于在电视上免费观看足球比赛，天盛须安装单独机顶盒和全赛季1880元、单月188元的要价，让绝大部分英超球迷望而却步。天价版权费和零星的付费观看收入形成了鲜明对比，天盛的英超生意失败，公司倒闭。

天盛出局之后，2010年正是新英体育入局英超，彼时三年3000万美元的英超版权费并非天价，刚刚成立的新英体育也引入了自家直播免费和收费结合，并分销版权的模式进行运营。

2014年体育产业风口袭来，然而乐视体育高光到泡沫破裂也不过两三年时间，随后倒下的是苏宁体育，英超版权成为了国内体育版权市场的一面“照妖镜”。而体育付费观看模式直到2019年仍处于多家试水状态，没有一家平台敢于完全采取付费观看模式。

到了2020年之后，中国移动旗下的咪咕视频，几乎也是一夜之间，成为了体育版权市场的“大户”。在咪咕视频app上，综合性体育赛事如奥运会、世界杯和欧洲杯齐聚，英超等足球赛事、网球大满贯赛事、WTT世界乒联、UFC等等赛事版权不少。

但时至今日，咪咕视频对于付费观看，也仍处于试水状态。比如某一场英超重头戏，在vip会员的基础上还需要使用一张或多张观赛券，而vip会员账户中每月附带八张观赛券。流量高地国乒参与的赛事也有类似试水，比如某项重点赛事，在vip会员基础上，也需要半日时间段额外收取一张观赛券观看。

不过，整体上，体育类视频平台目前仍不可能依靠会员付费观看承担版权成本，各个视频平台的广告收入仍占大部。

以今年夏天的巴黎奥运会为例，中央广播电视总台分销版权，咪咕视频购得了赛事直播版权，腾讯体育、抖音和快手则是点播版权。付费观看方面，总台旗下的央视频app，年度vip会员178元，连续包月则是每月18元，可观看所有奥运赛事；而咪咕视频app同样需要vip会员才能观看所有奥运赛事，咪咕体育通会员每月98元，此外还可观看日常的欧洲足球五大联赛、NBA、CBA、美网、中网等赛事。

广告招商方面，央视奥运会的主要合作伙伴包括安踏、伊利和红旗，其他广告客户包括可口可乐、蒙牛、联通和农夫山泉等；而咪咕视频今年欧洲杯和奥运会则拿下了宁德时代的冠名赞助，业界消息这是一笔千万元级别的赞助。

整体上，哪怕是奥运会这样的头部版权，在国内体育版权市场仍未完全走通付费观看的模式，因此，所有涉及体育版权的视频平台方，目前在版权运营上仍是广告合作和付费试水并行。

如果不是国足的球赛，有多少人会付费看体育比赛？