大材研究，主笔分析师：邓超明，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，一线人员的生意参谋，打造有影响力的大家居建装研究机构、专业评价与传播中心。
2024年以来，陆续有企业发布重量级新品，力图获得新的增长，开辟新赛道。
这在寒意阵阵的一片声音中，无疑格外出彩，或许这是家居行业的反攻，更是逆势而上的信心。
据大材研究的不完全统计，2024年颇为典型的新品至少包括：
飞宇的节能先锋J20外开窗；世友的客厅地板，以新的消费品类、新一代产品向瓷砖等地面材料宣战；梦天木作的静奢、雅奢系列新品，门墙柜一体化产品矩阵的进一步丰富；百得胜的水漆元态木皮产品；玛格精品定制的唐忠汉大师联名新品；舒达的iComfort 2.0智能产品；索菲亚的SSK超级厨电；金斯当“120周年”全球品牌日纪念款新品等。
正是这些重量级新品的出现，不断搅动市场，带给消费者新的选择，也为企业抢占市场、开辟新天地创造了条件。
飞宇门窗：节能先锋J20外开窗
2024年的飞宇门窗品牌战略升级暨新品发布会上，一款颠覆传统外开窗的新产品“节能先锋J20”问世。
该产品以1项国际发明专利、7项国内发明专利及22项创新技术加持，力图重新定义外开窗标准，并打破传统门窗在南北气候环境下的应用障碍，实现南北通用，开辟外开窗的新天地。
大材研究认为，这种做法，飞宇门窗有可能进一步拓展外开窗的应用场景，获得更多区域市场的认可，进而为自身创造新的业务增量。
更重要的是，一些传统问题得到解决，创造更好的用户体验，外开窗可能掀开新的篇章。
据公开资料，飞宇“节能先锋J20”这款外开窗产品身上，拥有多达30项技术、7项国内发明专利及1项国际发明专利的支撑，技术层面做到了真正的颠覆。
以30项技术的集成，实现安全、隔热保温、承重、体验、寿命等外开窗关键品质上的改进，破解传统外开窗的众多局限性与痛点。
例如全方位的性能升级后，J20外开窗已适合南北气候环境。
定制P执手，可实现零晃动，解决长期使用后的虚位、晃动问题。
隔热保温方面，J20做到了整窗垂直等温，其效果远超型材垂直等温的传统产品。
同时，新技术加持之下，更有效地规避掉落隐患；防盗功能做得更为扎实；进水排水问题得到解决；五金结构不被冻住；承重比以前更出色。
全方位的进阶，外开窗将进入南北通用的新阶段，为新一代中国造外开窗打牢了基石。
更强的技术能力表现，包括安全、保温隔热、承重、排水等性能的全面提升，有可能促成消费端对新一代外开窗的认可。
世友地板：客厅地板的新攻势
2024年中，世友客厅地板品类战略启动，并发布全球新一代产品，向瓷砖等地面材料正式发起挑战，一时引发行业广泛关注。
围绕客厅地板战略与新一代产品，世友做了多种部署。
技术是基本面，具备超越其它地面材料的性能，在耐磨、抗刮、抗污、防潮、易打理、客卧一体化通铺等用户最关心的场景和功能上，实现质的飞跃，满足客厅所有使用场景的技术需求。
设计方面，世友较早探索全屋通铺地板的方案，已构建起成熟的产品体系，从客卧通铺风格一体化入手，解决卧室铺地板、客厅铺瓷砖的空间割裂问题，提升地面装修的质感，让家的颜值更高、居住体验更舒适。
消费认知的改变也被纳入了重点，按世友地板的计划，品类塑造是关键一步，要做到用户一想到客厅地板，就想到世友。
通过世友客厅地板的成功打造，让用户不再纠结客厅铺地板还是瓷砖，不再纠结卧室和客厅是否都铺地板。
一个细节是，五月底的发布会上，世友地板邀请世界轮滑冠军冯辉担任全球产品体验官，以轮滑的极限挑战，检验客厅地板的性能。
随后，大量客厅地板内容的持续输出，高密度的广告覆盖，世友正在展开客厅地板的品牌形象建设与消费认知强化。
梦天木作：静奢、雅奢系列木作新品
2024年7月，中国建博会（广州）现场，梦天木作静奢、雅奢系列新品亮相，并与BURBERRY合作艺术家ROBERTO.Z共创，为家居融入更多艺术性，实现风格突破、设计悟新与工艺升级，预计为市场带来新的突破。
“静奢”系列：涵盖客厅、酒吧台、茶室三大空间，打破传统奢华定义，从柔软的织物获取设计灵感，实现织物之美与建筑之韵的交融，并混搭金属、玻璃等材料，整体空间层次丰富立体，将低调内敛的东方文化与极具浪漫主义表达的西方艺术美学融合，置身其中，愉悦感受油然而生。
从客厅的温馨待客、酒吧台的雅致小酌，到茶室的静谧沉思，以金属、线条、高光的表面肌理与淡雅色彩交织，构建现代、温婉的视觉层次，赋予木作产品充满高级感的表达，给居住生活带来舒适宁静的体验。一种全新的居住感受“奢华之外，清欢自现”，跃然而出。
“雅奢”系列：奢以雅为度，融合宋代极简美学和当代意式高奢美学，让东方人文独有的雅致宁静空间里每个角落呈现，低调的奢华悄然流淌。
客厅空间内，祥云金雕刻背板与玻璃壁挂层板精巧组合。书房空间里，立体竖条纹背板、暗红碳纤维板等多重材质与元素碰撞融合。
木纹、水漆、碳纤维、云纹雕刻、弧形收口、金属装置件等融合搭配，营造出一步一景的层次感与立体感，生活仪式感满满。
厨房以及衣帽空间的完备功能和精湛细节，更是呈现全新的生活范式、美学风向和崭新的收纳理念。
两大重量级门墙柜一体化新品登场，意味着一种新的消费趋势加速赶来，人们所需要的全屋定制，不仅是视觉上高颜值、品质上高水准，更需要带来心灵上的慰藉，寻梦自然松弛的理想家境。
百得胜：水漆元态木皮产品
7月，百得胜携手中国林科院木材所、中国建博会（广州），在全新的轻高定涂装馆13.2馆，成功举办“定制第二主赛道——百得胜水漆元态木皮暨水性涂装家居创新趋势发展报告发布会”。
百得胜家居董事长张健做了“定制第二主赛道”的主题分享，从多个维度阐释定制第二主赛道的必然性和先进性。
他表示，百得胜是水漆团标主编单位，广州市从化区环保局油改水示范工厂，掌握水漆核心科技，并实现了前中后端水漆产业链的主动闭环。百得胜诚邀行业同仁共涂大业，共同推动定制第二主赛道的发展。
此次发布会上，百得胜创新推出水漆元态木皮产品，从高品质、高颜值、更自然入手，108道水漆工艺加持，呈现高色牢度、自然仿真、六面一体、水底水面、薄透滑哑等五大优势，提供水漆元态木皮定制方案，为市场带来了更具爆发力的水漆定制选择。
同时有数据显示，百得胜水性涂装家居产品正进入业绩的快速增长期，保守估计，2024年一季度增长约67%，产能增加至5万平方，并于2024年春季推出一系列新品，水漆产品的市场规模或将进一步拓展。
玛格精品定制：唐忠汉大师联名新品
7月，广州珠江，玛格精品定制2024大师联名新品发布会举办。
玛格家居董事长唐斌表示，玛格携手国际知名设计大师唐忠汉先生联名打造的玛格精品新产品「Terre大地」在中国建博会（广州）亮相，不仅呈现玛格对生活美学与品质的独特见解和创新实践，更成就双唐三年合作的美誉。
据了解，源于对美和品质的坚持，玛格精品定制持续深耕设计创新之路，通过与设计师的交流、合作与融合，为用户打造高品质的生活方式。
此次发布会，玛格与国际知名设计师、近境制作创始人、设计总监唐忠汉的联名新品「Terre大地」首发亮相。会议中，唐忠汉解读新品「Terre大地」系列设计理念。
活动期间，唐斌宣布玛格家居“大师设计”品牌战略正式启动，预示着玛格家居正式开启个性化精品定制的新时代。
舒达：iComfort 2.0智能产品
6月，舒达中国决策委员会扩大会议暨iComfort 2.0新品品鉴会在深圳举行，全国TOP 70城市大商齐聚。
舒达自主研发的iComfort 2.0首批智能产品宣布上市，全新舒达ICF AI Pro智能底床及搭配的10款床垫陆续上新，包括智梦床垫、智泽床垫、智和床垫等。
iComfort 2.0配备先进的智能床技术和AI智能算法成果，攻克睡前、睡中、睡醒全阶段的多重问题，打造一整套智能睡眠解决方案，助力人们能睡够睡好。
此外，舒达总部正在落实“1+N赋能”，是指1整套智能睡眠解决方案+N个方向赋能加持，其中N个赋能方向包括：品牌宣传的统一素材、门店内标准VI物料、户外统一宣传素材、品牌视频+短视频素材、整合营销方案、新媒体种草等。
金斯当：“120周年”全球品牌日纪念款新品
8月，KINGSDOWN金斯当“120周年”全球品牌日纪念款新品发布会在广州举办，并通过抖音、腾讯视频号等平台进行直播。
金斯当中国运营总部的董事总经理杜杰表示，要打造万元以内最好看的床垫，万元以内最好睡的床垫，以及万元以内最值得买的床垫。
活动中，金斯当推出120周年纪念款床垫“KD2024”与“KD2024PLUS”。
其中的120周年纪念版床垫KD2024，融入佩斯利花纹元素，床垫表面采用精细的点绣工艺，勾勒出“众星拱月”的精美图案；挑选源自德国BODET HORST公司设计的MICRO TENCEL天丝面料，面料中融入瑞士Sanitized®山宁泰抗尘螨助剂，舒适层引入竹炭乳胶，实现有效防菌、防霉、防螨、净化除味等功能。
该产品采用分体式独立响应弹簧系统，减少因起床或翻身等动作而给睡眠伴侣带来的干扰；融合全包围护边、垂直分区、ICSA检测等技术，配置SLEEPCARE睡眠呵护系统。
KD2024 PLUS纪念款床垫，是一种奢华升级版，以独特的蓝地金花图案亮相，面料创新融合了Sanitized®山宁泰高效抗尘螨科技与Greenfirst®纯植物基环保防虫技术，舒适层采用绿色环保棕乳棉与竹炭乳胶，强化床垫的防菌、防霉、防螨、包裹感与舒适体验。
此外，金斯当还推出了洛克、黑森林、蓝山等轻奢床架新品。
索菲亚：SSK超级厨电
索菲亚推出整家4.0超级新品—SSK超级厨电，入局柜电一体新赛道。从产品端解决柜电一体化配套问题，实现整厨一体、一步到位、一家搞定的厨房解决方案。
据了解，在安心烹饪系统、放心净洗系统、舒心收纳系统、省心智慧系统等“好厨标配”四大系统解决方案基础上，SSK超级厨电致力于打造性能配置好用、柜电集成交互高、一站式交付、售后最省事的厨电。
发布会上，索菲亚SSK同步推出旗舰烟灶套装“纤云”系列，考虑中国家庭的厨房环境及实用需求，在前端融合了整家一体化的理念，围绕设计、交付、售后、性能等六个维度进行全面提升。
按照规划，SSK还将持续投入整厨场景交互的方案研发，争取成为柜电一体化行业的领导者。
上述仅是部分颇具代表性的新品动向，大家居行业里的产品打法始终是精彩而又充满看点。
据大材研究的了解，围绕产品发动的市场攻势，是2024年大家居舞台的核心拼图。以超级产品破局，以极具穿透力的新品开辟市场，以更具竞争力的新品抢占市场份额，值得企业全力以赴。