本田销量衰退,比亚迪冲击还是自身问题?

不少人爱把今年本田的衰退解读成比亚迪的影响,这是一种懒人行为,真实竞争环境更复杂,比亚迪只是原因之一。
开篇先提日产,2023年油电同价、2024年电比油低两轮价格战,都是比亚迪秦做降价先锋,且折扣度最高,所以大家才爱说轩逸被冲击最严重。
因为日产除轩逸之外的车型卖的太差了,轩逸跟不上秦,造成日产全品牌被价格战拖垮。
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本田情况则不同,被很多车迷反复拿出来嘲笑的飞度和LIFE俩兄弟,在2023年销量已经很差很差了,2024年并没有拖累两家本田的多少销量。
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恰恰相反,思域和型格和雅阁是本田销量第一梯队五大金刚里同比衰退最多的,CRV和皓影相对坚挺。
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今年思域型格所在的运动细分都差,叠加年轻人就业市场受不及往年需求也少,哪怕对面自主阵营的UNIV和影豹和03和MG567也不咋样。
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所以不应该把本田衰退的直接原因归咎给比亚迪,本田自己的问题不会少。
拿丰田来参照就知道了,卡罗拉雷凌是南北丰田衰退的重灾区,亚洲龙凯美瑞也表现欠佳。
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与之相对的是荣放、锐放、锋兰达、威兰达为首的主力SUV相对坚挺。
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格瑞维亚、陆放赛那、汉兰达表现比丰田全品牌好得多。
显然丰田的策略是:卡罗拉、雷凌打价格战不赚钱就放下,尽量靠锐放、锋兰达这些SUV线来填补,这跟本田思域型格不行,CRV皓影良好是类似的。
同时高价车保利润,丰田高价车产品线比本田宽广,且价格比本田硬,贡献了丰田相对没怎么掉盈利,这是本田乃至日产都羡慕不已的。
对比亚迪来说,宋唐参与价格战相对秦的折扣率温和一些,结果把日系三强的轿车全都揍麻了,日产是直接承压,本田丰田都在靠转移重心去SUV先苟着。
SUV线就算比亚迪出狠牌,跟本田丰田一起承压的还有吉利哈弗奇瑞长安等自主玩家,这是混战,不算是比亚迪在瞄准冲击本田。
但下阶段比亚迪MPV可能会对奥德赛、艾力绅、赛那、格瑞维亚这几个目前在舒适区的对手发起直接进攻,这才是本田需要操心的。