深耕内容品质，提升文旅内涵，增加科技赋能，凸显体验消费价值——暑期文旅“大考”，西安收获满满。
今年暑期，在西安随处可见Night Walk（夜游）、跟着课本去旅行、“精神村民”、City Ride（城市骑行）等层出不穷的出游新趋势，各种新消费场景，各类主题鲜明的文化体验活动，为游客们带来了前所未有的出游新体验。
同时，暑期热播影视剧、热门游戏等也带动旅游热度大幅上升，成为拉动西安文旅消费的重要驱动力。
“旁观者”化身“剧中人”沉浸式体验令游客欣喜
街头巷尾，身着汉服的游客看演出、品美食，感受古今交织的浪漫；文博场馆内，丰富的文化体验点亮传承之光；山水之间，极具关中风情的古村古镇，再现田园乡愁；光影交错 ，戴上VR穿戴设备，体验一眼看万年的神奇经历……
这个暑假，西安以独有的方式向游客展现着千年古都历久弥新的魅力。
8月28日，在西安·电影圈子3号摄影棚内，一场VR盛宴《消失的法老》吸引了无数市民游客的目光。山西游客李红英刚下高铁就迫不及待赶到这里体验，“太好玩了，我进入胡夫金字塔看到不对外开放的秘密空间，穿越时空见证法老的葬礼，还体验攀登金字塔顶部俯瞰吉萨高原全景的刺激，这一趟不虚此行”！
在历史与现代、现实与虚拟、科技与文化的交织碰撞中，游客由“旁观者”化身“剧中人”，以不同的身份参与到沉浸式体验中。
记者看到，长安十二时辰主题街区的游客身着唐代服饰，于古色古香的街巷之中，手持“开元通宝”代币，既可以在各式各样的小吃摊，酒肆和茶铺前品尝美食，欣赏唐乐歌舞表演，也可以化身演员，与“李白”“白居易”对诗。
漫步在西安街头，风格各异的汉服体验店多到令人眼花缭乱，可以是大唐公主、敦煌神女世家小姐、苗疆少女……对此，游客刘思思开心地表示：“这种穿梭古今的感觉真好！”
携程发布的《2024暑期出游市场报告》显示，西安位列暑期十大热门目的地第七、入境游目的地城市第八、长途游目的地城市第四、最受“00后”欢迎的目的地城市第九。
创新文旅消费新场景助燃“夏日经济”
优雅梦幻的美人鱼表演，惊心动魄的丝路故事，童趣十足的艺术演出……这个暑期，西安不断创新的文旅消费新场景和接轨国际的各类精彩演出，吸引了全国各地亲子游、研学游奔赴古城，助燃“夏日经济”。
7月31日晚上，来自俄罗斯圣彼得堡古典芭蕾舞剧院的《天鹅湖》在西安浐灞保利大剧院上演，戏剧张力拉满的芭蕾舞表演引人入胜。
8月1日上午，位于西安浐灞国际港的华夏文旅海洋公园内迎来首场国风美人鱼表演秀，美人鱼表演者们身着盛唐飞天元素的服装在水中翻转、起舞，为海底世界增加了一丝大唐浪漫色彩。
与此同时，西安依托自身深厚的历史文化底蕴与富集的文化旅游资源，持续打造“演艺之都”城市名片，众多脍炙人口的演艺产品，吸引众多游客“跟着演出去旅行”。
会吐沙子的剧院，可以跑马的舞台；从天而降的长城，破土而出的兵马俑；大型旅游演艺《西安千古情》观众爆棚、座无虚席。数据显示，7月1日到8月31日，《西安千古情》共上演586场，单日最高演出15场，成为西安暑期总演出场次最多、接待观众最多的大型旅游演艺，刷新西安演艺史新纪录；大型实景历史舞剧《长恨歌》开启一夜连演四场的模式；由张艺谋担任总导演的中国首部大型驻场观念演出——《无界·长安》推出暑期非遗研学之旅，让市民游客在高科技舞台演绎下领略陕西非遗魅力。
“兵马俑的军阵从地缝里升起来，秦时明月的巨大长城从天而降，实在太酷了！”长沙游客刘女士兴奋地说。
记者了解到，今年暑期西安16台大型旅游演艺平均上座率超过9成，西安的文旅演艺不仅丰富了文化供给，还让文化扎根、让演艺有魂，成为今年暑期旅游的亮点之一。
“夜经济”持续出圈 激发文旅消费新活力
当一天的热气还未完全散去，落日的余晖在楼顶上慢慢摇曳，五颜六色的霓虹灯牌渐渐在暮色里熠熠闪亮，一场以“夜游”为主题的西安夜生活由此拉开序幕。
夜幕降临，身穿汉服的年轻人穿梭在西安街巷诉说着“千年故事”；西安各大博物馆则成为“跟着课本去旅行”的热门打卡地；城墙下、护城河旁，一首首现场演绎的流行歌曲，一个个风格迥异的餐厅、酒吧、剧场、商业街区，在绚烂多彩的城市夜景中，共同支撑起了古都夏日“轻度假”的悠闲时光。
“西安满足了我对夜生活的所有向往！”7月底，苏州女孩小林在凌晨车水马龙的西安街头感叹道，“刚吃完夜宵，就能直接吃早饭”的体验，让不少网友亲切地将西安称为“24小时营业城市”。
7月23日，“长安夜·我的夜”第五届夜游嘉年华夜游主题活动在长安十二时辰主题街区举行。活动现场公布了17场夜游主题活动，以及“探趣自然”“对话历史”“欢乐世界”“光影秀场所”4类共55个目的地。
夜游、夜购、夜食、夜演、夜娱、夜读、夜宿、夜练……“夜经济”的持续出圈，为西安的城市发展不断汇集着活力和能量。
8月8日起，陕西历史博物馆、西安博物院、西安市钟鼓楼博物馆、西安半坡博物馆等相继宣布延长开放时间，陕西汉唐石刻博物馆率先推出夜间开放政策，临潼博物馆取消周一闭馆……这个暑期，为了满足游客对公共文化服务的旺盛需求，西安多个文博场馆宣布延时“下班”，属于西安的“博物馆之夜”开始了。
通过“夜游博物馆”嵌入城市夜经济，推进文旅深度融合，探索出博物馆功能与城市消费空间新的结合模式。
在朱雀门附近经营民宿的朱先生表示，博物馆开启夜游后，他们订房率增加了三成，“不少游客就是冲着夜游博物馆来的，尤其是周末一房难求”！
记者了解到，我市各大博物馆延长开放时间后，直接带动周边餐饮、住宿、交通等业态的发展，激发文旅消费新活力，与城市夜经济形成良性互动。
入境游持续火爆创历史新高
“这里的建筑和表演都非常有特色。”7月中旬，首次来西安的比利时游客温妮说，“我们享受了免签政策、网络预约、线上支付等服务，都特别便捷，旅游体验感很好。”
这个暑期，在西安街头巷尾，外国游客的身影随处可见，他们踏访名胜古迹，感受文化之韵；换上汉服妆造，体验“穿越”之旅；走进早市夜市，寻访最为地道的烟火之气……从“Xi’an travel”（西安旅游）里深度了解更加真实立体的中国，在外国游客中愈发流行。据统计，今年上半年，入境中国的外国游客数量达到了1463.5万人次，入境游客总花费13.7亿元，其中西安市接待入境游客高达21.96万人次。
携程数据显示，目的地为西安的暑期入境游订单量同比增长147%。据悉，7月27日，西安咸阳国际机场单日客运量突破15.46万人次，创下历史新高。
据记者了解，西安咸阳国际机场境外来宾支付服务示范中心已为近万名客户提供支付咨询及服务，西安也成为全国第二个建立境外来宾支付服务中心的城市。与此同时，大雁塔、西安城墙、大唐芙蓉园等重点景区同步推进外卡受理能力升级改造，为国际游客提供更加便捷、安全的支付体验。
另外，为保障暑期文旅市场秩序，西安市各级文化执法力量主动出击、精准施策，全方位、多层次开展文旅市场整治，严查各类违法违规行为，切实维护文旅市场秩序。
记者从市文化市场综合执法支队了解到，暑期前夕，市文化市场综合执法支队牵头建立与市公安局旅游警察支队、市市场监管综合执法支队、市城市管理综合行政执法支队和市交通运输执法支队等五部门之间共同协作2024年度旅游市场联合执法检查工作机制，并联合五部门实时发布《2024年度旅游市场联合执法检查工作方案》，采取日常巡查、联合执法和夜间联合检查相结合的方式，重点对全市热门景区周边涉旅企业进行全面检查，对出现的占道经营、围追兜售、黑车揽客等乱象进行依法查处，确保全市旅游市场环境安全有序，游客的获得感、满意度不断提升。
文/杨明
摄影/李明
编辑/倪家宁