个人AI的标准，才是苹果发布会最“高光”的产品

未尽研究

2024-09-10 20:46发布于上海未尽研究官方账号

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划重点

01苹果在9月10日的发布会上推出了iPhone 16系列、Apple Watch 10和Airpods 4等新品，强调了个人AI的重要性。

02苹果提出了个人场景、个人数据、个人交互、端侧模型、端侧算力、隐私保护等六个方面，以创造更好的用户体验。

03除此之外，苹果还发布了OpenELM模型，并参与了OpenAI新一轮融资，以增强在云端大模型合作中的话语权。

04然而，苹果的个人AI技术尚未完全成熟，预计将在2024年10月率先在美国上线，2025年逐步推广至其他国家和地区。

05专家预测，到2025年秋天，iPhone 17系列发布时，苹果才可能处于更有利的地位。

以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考


9月10日，苹果的“高光时刻”如期而至，iPhone 16系列以及Apple Watch 10与Airpods 4等熟悉的新面孔一一亮相。库克还在多个场合数次宣告，一个“激动人心”的“新时代”的开启。
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这个新时代，是个人AI的时代，是“基于Apple intelligence从头设计”的，是对乔布斯在四十年前对ChatGPT的预言的呼应：人们可以向下一个亚里士多德提问，并得到答案；计算已经走向了个人计算时代，AI也会走向个人AI时代，这是历史的必然。
早在iPhone 16系列之前，来自全世界的智能手机厂商，就已经进行了大量引入AI的尝试。8月，谷歌抢在苹果前面发布了基于Gemini模型与Android系统的Pixel 9 系列；中国智能手机厂商选择All in AI，也已经纷纷发布自己的新品。
苹果在每一个新品类的诞生中，都不是冲在第一位的，但往往能交付最好的用户体验。它通过垂直整合软硬件的几乎所有环节，重新定义新品类的完整标准。这回，苹果也给出了“个人AI”的标准，总结一下，就是个人场景、个人数据、个人交互、端侧模型、端侧算力、隐私保护，在此之上创造个人表达、个人创造、个人效率，以及个人健康的用户体验。
个人场景（personal context）是最贴近用户的应用场景，也是体量庞大但又为当下前沿大模型所有意无意忽略的应用场景。苹果拥有20亿设备及用户，其中超过10亿的活跃iPhone用户，每个人都拥有其独特的个人应用场景，包括其生活经历与使用习惯。
与公共场景不同，在个人场景下，个人是AI面向消费者的服务的主体，个人AI意味着AI可以根据用户个人场景来微调。而在公共场景下，个人只是AI面向企业的服务的，或是面向社交网络的服务的“分子”。公共场景下的AI进展正在放缓，大模型无意的幻觉与使用者对生成的滥用，在惹恼不少用户的同时，进一步污染了大模型自我进化的空间。个人场景与个人AI，正是当下AI发展的最大空间。
在个人场景下，用户生成了海量个人数据。它包括内容数据、交易数据，以及更底层的元数据。越来越多用户追求更大的储存空间，目前顶配的iPhone，本地储存空间都高至1 T，这还没算上用户可以额外付费购买的iCloud服务。这些被用户所创造与分享着的内容，还有一层可以脱敏使用的“元数据”。用户拍摄照片时记录的拍摄地点、拍摄时间、编辑方式，以及佩戴耳机时环境音量与佩戴手表时的呼吸频次，都可以用来实现更为个人的用户体验。苹果还通过App Store拥有用户的交易数据。伴生用户，并实时摄入用户数据，才是AI训练数据的最大源泉与活水。
相对的，公共场景的可用数据越来越紧缺。这一方面是可供训练的高质量数据接近上限，另一方面是因为版权问题越演越烈。在与纽约时报等媒体打起官司后，OpenAI等大模型厂商不得不向多家媒体与社交平台采购公共数据；但是内容的原创者也不满意自己的权益由平台做了主。
隐私保护成为了个人AI时代的重中之重。它是此前WWDC上着墨最多的部分，也是这次发布会上，苹果宣传Apple Intelligence时放在第一位的。苹果自研了本地模型，升级了本地算力，并通过隐私云等技术将这层保护扩展到云端大模型。苹果正在参与对OpenAI新一轮融资，以增强自己在云端大模型合作中的话语权。
这次苹果发布会演示了不少AI功能，都是iPhone 16本地生成模型所提供的。它们由苹果自研，是参数规模在30亿左右的小型模型。今年以来，小型模型的性能正在迅速追赶大型模型。苹果动作频频，开源了OpenELM模型。连OpenAI创始成员卡帕西（Andrej Karpathy）也称，只要数据与技术得当，甚至小于10亿参数规模都可以形成自己的“认知核心”，成为个人本地设备上的“外部大脑皮层”。
为了更快更省电地在本地运行这些模型，苹果也为最新机型升级了本地算力，包括芯片、内存及其散热方案。其中，iPhone 16/16 Plus两款机型，直接从上一代的A16跳到了如今的A18，内存也升级到8GB，这将是端侧大模型本地运行的低配方案。而iPhone 16 Pro/Pro Max两款旗舰机型，则采用了第二代3nm制程的A18 Pro芯片，其中CPU与GPU的速度比上一代同一机型分别提升15%与20%，能耗降低了20%；NPU算力仍然是35 TOPS，但内存带宽增加了近20%。
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苹果的iPhone设计缺乏变化，已被外界诟病许久。它将精力主要放在了两大路线上，芯片与摄像头。如今，这两大路线通过新的个人交互方式，交汇在一起，将成为个人AI的另一个入口。这次的新机型，新增了“相机控制”按键，它是机身侧面加入的，可以单击、长按与滑动的“微型触摸板”。
用户可以用它拍下一张活动海报，将其加入到自己的日历里。它缩短了用户触及摄像头的路径，也就是采集视觉语言的前端环节；又缩短了与应用之间的路径，也就是处理视觉语音的后端环节。前者是个人AI时代的眼睛，后者是个人AI时代的大脑。而“相机控制”就是个人AI时代的入口。未来，在Siri主要负责语音或者自然语言的个人交互之外，将由它来负责视觉语言的个人交互，拉近人类与现实世界的联系。
在这些基础之上，用户可以丰富个人表达，简化个人创造，提升个人效率。
用户可以在消息里输入描述，直接创建个性化表情符号（Gmoji），或者通过新应用“Playground”生成有趣的原创图片，并集成到 iPhone 各类应用中。
用户还可以输入文字描述来搜索照片并创建故事线，让用户“重温回忆”。这样的用例将随着个人AI与个人AI设备的进步而扩展。此前苹果就介绍过它的Vision Pro空间视频，未来无论是专业用户还是个人用户，多模态的个人创造的门槛与成本将大幅降低。
用户还可以使用新iPhone集成的写作与邮件等工具，总结来信摘要，转录音频内容，调整回复语气，校对文本措辞。
还有个人健康，这是库克最为看好的领域。这次，苹果新推出的Apple Watch 10与AirPods 4，也具备了部分AI功能。新版watchOS能够检测睡眠呼吸暂停迹象，国家卫健委曾公布阻塞性睡眠呼吸暂停的国内患病率约为3%-7%，但患者往往不自知，都将一定程度上受益于这项AI技术的应用。更新后的AirPods则将新增听力保护、听力测试，甚至还支持临床等级的助听器功能。
尽管如此，苹果也有一些坏消息。这些用户体验不会随iOS 18的第一个版本发布。Apple Intelligence将于2024年10月率先于美国上线，到12月底扩展至其他英语国家。汉语、法语、日语和西班牙语版本将于2025年逐步上线。但这还只是语言版本，在当地正式发售的“国行”版本，需要当地监管机构的批准。苹果中国官网提示，推出时间依监管部门审批情况而定。
Apple Intelligence也仍处于创新早期，相当于iPhone刚推出的那个阶段。当时，它的网络信号、内置电池都遭到了批评，应用生态也没有建立起来。Apple Intelligence短期也面临愿景大于现实的问题。
iPhone 16也不会是iPhone 4。苹果分析师郭明錤最新预测，iPhone 16全系列在今年的出货最高8900万部，仍然低于上一代全系列的9100万部的订单量。
市场耐心正在逐步消散，苹果需要尽快为自己开启的个人AI时代，打磨出新品类的成熟形态。彭博社的马克·古尔曼（Mark Gurman）称，到2025年秋天，iPhone 17系列发布时，苹果才将可能处于更有利的地位。
最后总结一下。这次发布会的最大价值，是苹果定义和初步呈现了什么个人AI，以及它会带来的用户体验。正如当年苹果开创了个人PC的时代，如今苹果开创个人AI时代的努力，值得期待。



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