全球泳装市场的增长潜力正引起业界关注。
根据数据分析机构 Statista 研究显示，2024 年，全球运动及泳装市场收入将达到 654.6 亿美元。与此同时，研究机构 Business and Research 报告称，预计未来几年泳装市场规模将强劲增长，到 2028 年，其市场规模将增至 321 亿美元，复合年增长率（CAGR）为 7.1%。
全球泳装市场保持强劲增长的同时，其整体商品价格也呈现出持续上调的趋势。根据 Retviews 近期发布的泳装市场趋势研究报告显示，从 2023 年到 2024 年，泳装市场价格同比增长 5%，从 38 欧元上涨到 40 欧元。
此外，不同款式的受欢迎程度也呈现出快速变化的趋势。尽管比基尼仍然是今年夏天的热门款，但不少泳衣品牌正在减少分体式比基尼份额。同时，连体式泳衣款式也正受到更多青睐，该款式占总产品线的 20%，而去年这一比例仅为 13%，其细分市场——连体塑身衣的销量更见证了高达 172% 的同比增幅率。
Retviews 报告显示，在 2024 年，细带比基尼和丁字裤款式的市场份额同比增幅 75%，相对而言，在过去两年内录得显著增长的巴西泳装，在今年夏天呈现出显著的下降趋势（从 53% 骤降至 38%）。
就泳装市场的色彩趋势而言，包括蓝色、绿色、粉色等多巴胺色系占据了泳装市场的主导地位。包括 Etam 和 Zara 等品牌也顺应了这一色彩流行趋势。从男装泳装细分市场来看，泳裤销量同比增长 13%，而浅卡其色泳裤也在近期持续火热。
值得注意的是，多功能性、舒适性和可持续性正成为泳装市场的三大关键消费趋势。基于此，各大品牌在不断扩大其泳装范围的同时，同步开发创新面料。例如 Oysho 的“超压缩塑身衣面料”，可以塑造身体轮廓并确保穿着时贴身，并能抵御氯化或盐水暴露和阳光照射。同样，泳装品牌 Vitamin A 采用 EcoLux™（超细哑光针织面料）和弹性罗纹 EcoRib® 等面料，这两种面料均由再生尼龙和植物纤维制成，在提供舒适度的同时，兼具可持续性。
与此同时，为了满足多场景穿着需求，运动休闲泳装趋势兴起，它将运动服的功能性与时尚的泳装设计相结合，这些泳装既可以在水上活动时穿着，也适合休闲场景。以专注出海的中国泳装电商品牌 Cupshe 为例，作为常年稳居北美最畅销的泳装品牌之一，Cupshe 也窥见新消费趋势，并于今年在其独立站上扩充了两条新产品线“Vacatien”和“Everyday”，分别主打泳装度假和休闲日常。WWD
撰文 Juju
责编 Yalta Du
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