尽管这些品牌创立不到五年，但它们已展现出快速崛起的势头。这些品牌的成长究竟是得益于精妙的社交媒体运营，还是突破性的产品？毫无疑问的是，它们的影响力已在产业内显现，并有望在未来继续扩大。

Bubble Skincare的热度丝毫没有减退的迹象。自2020年以来，创始人兼首席执行官Shai Eisenman不断扩大品牌市场规模，增加分销点。该品牌盈利状况良好，据称其去年的批发额已达到了8500万美元。Bubble已将分销范围拓展至美国的CVS Pharmacy和Ulta Beauty，并与英国和爱尔兰的Boots开启合作，预计其营收将显著增长。Eisenman表示，Z世代正是商业成功拓展的一大关键动力。Bubble在TikTok上拥有超过200万的粉丝量，Spate的数据显示，其品牌搜索量增长了将近600%。作为行业宠儿，Bubble去年获得了CEW的年度独立品牌奖。

Byoma的护肤品主打增强皮肤屏障的功效。两年前刚进驻Ulta Beauty时，Byoma便被业内预计到2025年，销售额能达到3亿-5亿美元。鉴于品牌适应市场趋势的速度，这一目标并非遥不可及。如今，Byoma也开始涉足新领域，例如在去年推出了身体护理产品、在2024年初推出了润唇膏。事实上，这一切也得益于Byoma在格拉斯哥新设立的临床测试实验室。Byoma“火力全开”，据媒体报道，今年初该品牌已委托金融公司Raymond James探索交易可能。

在去年9月Sephora的活动中，人们在Danessa Myricks Beauty的展位前大排长龙。凭借着数十年的从业经验，专业化妆师Danessa Myrick创立了同名彩妆品牌。根据Dash Hudson的数据，今年上半年，该品牌在TikTok上的互动增长了近30%。与此同时，该品牌的修容膏Balm Contour，入选了BeautyInc评选的2024年必备彩妆前50名榜单；粉底液Yummy Skin Blurring Balm获得了Allure Best of Beauty大奖。

Dieux的三位创始人各有所长，Charlotte Palermino精通社媒运营和护肤，Joyce De Lemos擅长配方，Marta Freedman富有创意。这个简化护肤流程、多效合一且价格亲民的品牌，一经推出便收获了不少关注，其中就包括了一大批Z世代群体。在TikTok Shop上，Dieux售出了超过75000件产品。Dieux也于今年年初进驻了Sephora，实体店及线上商城的销售量稳步提升，并超出了预期。

热门美妆博主Negin Mirsalehi与其合作伙伴Maurits Stibbe共同创立了Gisou。Mirsalehi借助家族的养蜂传统，为Gisou打造了一系列以蜂蜜为核心的护发、护肤产品，深受Z世代群体的喜爱。该品牌近期扩充了产品线，推出了发香喷雾，以及有色唇油系列。该款唇油一经推出便大受欢迎，不仅迅速售罄，在TikTok上还收获了超过2400万的浏览量。外界猜测Gisou的零售额将有望突破1亿欧元。参考其社媒数据，CreatorIQ的报告显示，Gisou是4月份护发及护肤领域，EMV（口碑媒体价值）排名极高的品牌。

Kourtney Kardashian Barker与其商业伙伴Simon Huck打造了一个成功的健康品牌——Lemme。趣味的营销，以及经过临床验证的功效推动着销量的快速增长，同时也推动着品牌不断扩增其零售版图。根据IRI的数据，Lemme是Target最热门的口服保健品牌之一。此外，在美国Ulta Beauty中，Lemme也是一大热门维生素品牌。该品牌的主力产品例如功能性软糖Lemme Purr、Burn、Curb、Focus、Matcha和胶囊Smooth，都曾是Amazon上的畅销品。与此同时，Lemme也是TikTok上最受欢迎的维生素品牌。

仅用四年时间，专业化妆师Mario Dedivanovic就打造出了一个炙手可热的彩妆品牌Makeup by Mario。据估计，Makeup by Mario今年的营收就有望达到1.5亿至2亿美元。此外，该品牌还通过Sephora在全球设立了约1600个销售点。目前，Dedivanovic已在Instagram上积累了约1400万的粉丝了，该品牌在TikTok上则拥有约160万的粉丝量。Makeup by Mario近期推出了新品Brights系列。这一系列的取名尤其贴合品牌当下状态，Makeup by Mario近期已委托摩根大通开始洽谈交易可能，该品牌的未来的确一片光明。

尽管Merit是企业家Katherine Power的初创项目，但该品牌的成长速度飞快，成立仅过三年，其零售额不断飙升，目前已突破1亿美元。Spate数据显示，Merit的搜索量增长了64.6%。Trendalytics报告显示，其社交互动率增长了47%。其中，一段Kelly Rutherford的视频，就使互动率激增了180倍。伴随着亮眼的增长趋势，Power邀请了Philippe Pinatel担任Merit的首席执行官，在此之前Pinatel曾在Mac Cosmetic担任全球品牌总裁。相信随着这位化妆品行业重量级人物的加入，Merit也将在下一阶段开启更多可能。

Naturium在去年登上“头条新闻”，该品牌以3.55 亿美元的价格被E.l.f. Beauty 收购，这笔交易也是2023年最引人注目的收购项目之一。结合Naturium在Target、Amazon，以及品牌官网的发售成绩，预计该品牌在去年收获了9000万美元的净销售额。沐浴露Glow Getter被WWD Beauty Inc选入“史上最佳100款护肤品”的榜单中，该款产品目前销量已突破100万瓶。而Naturium也于今年年初，推出了同系列的身体油产品。

凭借具有双重功效的产品，以及三倍增长的销售额，不难看出， Patrick Ta的同名品牌为何能不断扩充市场份额。作为一名专业化妆师，Ta的客户包括了多位大牌明星，例如Karol G、Gigi Hadid和Salma Hayek等人，而Ta本人同样也在Instagram上打出了知名度，拥有着360万的粉丝量。私募股权公司Stride Consumer Partners在2022年收购了Patrick Ta Beauty的少数股权，当时该品牌的销售额预计能达到3000万美元；而在2023年，这一数值预估几乎翻了三倍。腮红Major Headlines Double-Take Crème&Powder Blush Duo是Sephora上的畅销产品，还入选了BeautyInc评选的2024年必备彩妆榜单。

Phlur总能在第一时间捕捉到关键的气味趋势，并推出相关产品，例如香水Vanilla Skin、香水Strawberry Letter，以及多款身体喷雾和精油。网红创始人Chriselle Lim任命了Elizabeth Ashmun为品牌CEO，并任命了Linette Kim为首席营销官。自2021年被The Center收购以来，Phlur的销售额大幅增长。今年，该品牌在Sephora核心分销渠道的销售额有望达到6000万至7000万美元。而在TikTok Shop上，该品牌的的产品销量已达数十万件。

一如品牌的名字所寓意的，Selena Gomez的美妆品牌Rare Beauty名副其实，在短短四年内就达到了许多品牌需要多年甚至几十年才能实现的里程碑。据报道，得益于强大的数字化战略、液体腮红Soft Pinch等主打产品，以及品牌在香水和身体护理领域的扩张，2023年Rare Beauty的净销售额达到了约3.5亿美元。CreatorIQ的报告称，Rare Beauty在彩妆及整体美妆领域的EMV排名均位居前列。此外，Rare Impact Fund对全球心理健康项目上的助力同样不容忽视。截至2023年底，Rare Impact Fund累计已捐赠1200万美元，该基金也正朝着10年内达到1亿美元的目标稳步迈进。

Rhode的成功不仅依赖润唇膏的热度，更在于其产品线和零售业务的快速扩张，从而维持了品牌在Z世代中的热度。Rhode最新推出的腮红Pocket Blush，体现了创始人Hailey Bieber将护肤与彩妆相结合的理念。这种理念在消费者中引发了广泛的共鸣。Hailey Bieber本人在Instagram和TikTok上分别拥有约5300万和1310万的粉丝。Rhode是CreatorIQ报告中，护肤领域下EMV排名靠前的品牌。Trendalytics数据显示，该品牌社交互动量增长了717%。当品牌将核心产品线扩展到生活方式领域，推出大受欢迎的手机壳系列时，其Google搜索量增长了950%。

社群建设可能是当下营销人员最喜欢的流行词之一，但当创始人兼首席执行官Laney Crowell创立Saie时，她已选择通过一个自发形成的Facebook群组，挖掘消费者对纯净彩妆的好恶。这些洞察推动了Saie在美妆界的快速崛起，而这股势头似乎也没有放缓的迹象。Spate的数据显示，Saie的Google搜索量增长了52.8%，其液体腮红Dew Blush更是成为了Sephora的彩妆畅销品。像Cafe Saie快闪店这样的营销活动迅速吸引了大排长队的顾客，而将腮红和高光合二为一的Glow Sculpt去年还赢得了Allure Best of Beauty大奖。对 Crowell 来说，可持续发展同样至关重要，她在创立的The Every Body Campaign中聚集了36个品牌，并将明星产品的全部净收益捐赠给SisterSong，以支持受全国堕胎禁令影响的社群。

Tower 28的明星产品虽名为SOS，但说到在彩妆界如何取胜？Tower 28 并不需要任何帮助。创始人Amy Liu致力于开发安全、适合湿疹和敏感肌肤的护肤型彩妆品，并以此作为主导的产品开发理念，而这也为Tower 28吸引了大量粉丝。面部喷雾SOS Daily Rescue的表现尤为出色，而唇彩ShineOn Lip Jelly和遮瑕膏Swipe则都是Sephora的畅销产品。Tower 28在2023年实现了两倍的销售额增长，私募股权公司Prelude Growth Partners在去年年底收购了该品牌的部分股权。这个以洛杉矶威尼斯海滩上的救生塔命名的品牌，未来看起来光明无限。BINC

撰文：James Manso，Jenny B. Fine

编辑：muzi

图片来源：网络、品牌

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