电影票价为何越来越贵?

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划重点

01近年来,电影票价格上涨成为关注焦点,2024年暑期档电影平均票价达40.9元,同比增长0.25%。

02与此同时,电影票房表现低迷,2024年暑期档票房为116.43亿元,观影人次为2.85亿,相比2023年暑期档票房206.2亿元有较大差距。

03票价上涨的原因之一是网络平台补贴减少,影院运营成本增加,部分影片最低发行价偏高、影片时长增加也导致排片场次减少。

04观众越来越注重性价比,单人观影占比达到近6年最高,达到25%。

05面对电影票价上涨和观众流失,中国电影行业需寻求新的挑战,如提高影片质量、优化排片策略等。

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近日,电影票价格上涨又登上了微博热搜,众多观众表示各地难寻低价电影票,特别是此前常见的19.9元低价票难觅踪影。

据灯塔数据显示,2024年暑期档电影平均票价40.9元,同比增长0.25%,截至目前,今年全国平均票价为42.7元。

而电影票价上涨的同时,似乎电影票房也迎来了低迷时刻。

根据国家电影局发布的观影数据,6月1日至8月31日,2024年暑期档电影票房为116.43亿元,观影人次为2.85亿。相比2023年创历史纪录的暑期档票房206.2亿元表现,今年的暑期档票房整体近乎腰斩,即使和2019年暑期档票房177.78亿元的表现相比,差距也较大。

电影票价逐年上涨

灯塔数据显示,暑期档的平均票价已经连续4年上涨,今年暑期档平均票价达到40.9元。作为对比,2023年平均票价为40.8元,2021—2022年平均票价为37.8元,2017—2019年平均票价为35元。

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灯塔专业版数据显示,暑期档的平均票价已经连续4年上涨

可以说,电影票价出现逐年上涨的情况。

2023年暑期档总票房破206.2亿元,总出票量5.05亿张。虽然今年暑期档看电影的人更少了,但是播放场次却比去年增加了,这就意味着,平均上座率也是近乎腰斩。

记者在9月10日当天选择观看《异形:夺命舰》,济南地区各影院当天票价在20元起至50余元起之间,记者随机点入万象影城场17:10至19:09场看到,该场次为分区售票,普通区域59.9元、黄金区域64.9元、VIP区域69.9元,想要观看该场电影,最高两人将花费139.8元。

观众看电影开始讲究“性价比”

猫眼研究院发布的《2024暑期档数据洞察报告》调研显示,今年暑期档有2.85亿观影人次,而2023年暑期档有5.04亿观影人次。“没有感兴趣的影片”是暑期档用户未发生观影行为的第一原因。排名第二的原因,是考虑到“去电影院的时间、金钱成本高”。性价比越来越成为观众决策的重要考量因素,这一观影心理也和当下的电影票价上涨的趋势相关联。

“如果花了不少钱,看的还是烂片,太不值了。”记者的随机采访中,也有济南市民告诉记者,今年暑假,她仅看了两部头部影片,但也并非十分惊艳,“今年暑假好片子太少了。”

根据猫眼研究院的统计,整体来看,今年和暑期档观影特点契合的影片数量不足,特别是大体量的“合家欢式”影片稀缺,导致多人观影占比下降,单人观影占比为近6年最高,达到了25%。

与此同时,今年上半年,万达电影、横店影视、金逸影视、上海电影、中国电影、文投控股、幸福蓝海这几家以终端院线为主要业务的影视公司,几乎都是营收和净利润双降。

电影票价为何上涨?

记者梳理发现,网络平台补贴的减少,是电影票价格上涨的原因之一。据了解,电影票价包括最低发行价、影院溢价、服务费等部分。在片方明确发行价后,各个影院在不低于发行价的基础上,根据运营成本、观影人次、票房走势、周边竞争影院票价等市场因素,机动调整形成最终票价。

2015年,各大票务平台“票补仗”打得火热,9.9元低价电影票,免费观影券层出不穷,引得观众争相进入电影院观影。

而近年来,票务平台补贴变少,影厅服务费的增加,也进一步提升了电影票价。

采访中,有影院经理告诉记者,观影人次减少,影院运营成本增加,不得已加收服务费。另外,部分影片最低发行价偏高、影片时长增加致使排片场次减少,亦迫使影院提高单场票价来对冲影响。

业内人士认为,现如今电影市场已经不再谈增量用户,存量观众也在不断减少,那么在这种背景下可能只有在票价上让利才有希望留住观众。如何把观众重新拉回影院,摆在中国电影行业面前的又是一场新的挑战。