9月10日,美团发布的最新数据显示,自8月以来,“中秋赏月”的搜索量激增167%,其中95后和00后年轻人的搜索占比接近40%,显示出年轻一代对传统节日活动的浓厚兴趣。
此外,与中秋赏月相关的“赏月航班”搜索量环比增长超过2倍,而“赏月酒店”的搜索量同比上涨114%,反映出人们对于中秋赏月活动的多样化需求。同时,“新中式全家福”的搜索量更是上涨了484%,显示出家庭团聚在中秋节的重要性。
近一周内,“中秋餐厅”的搜索量周环比增长了433%,而以“中秋”为主题的团购套餐订单量也增长超过76%
财报显示,美团2024年第二季度营收为822.51亿元,较上年同期的679.65亿元增长21%;经营利润为112.57亿元,较上年同期的47.13亿元增长138.8%;经营利润率为13.7%,上年同期的经营利润率为6.9%。
按业务划分,第二季度,美团的核心本地商业的收入同比增长18.5%至606.82亿元。该业务的经营利润152.33亿元,同比增长36.8%。主要得益于即时配送、佣金、在线营销服务,到店、酒店及旅游业务等其他服务及销售的强劲增长,收入同比分别增长13%、20.1%、19.7%、51%。
其中,即时配送及佣金作为美团最核心的两大业务,它们的增长主要是由于美团平台上交易笔数的增加。期内,“拼好饭”业务表单日订单量高峰创新高,突破800万单;截至6月底,美团季度内即时配送交易笔数达61.67亿,同比上升14.2%。
此外,到店业务方面,得益于传统消费旺季的到来,美团到店酒旅业务订单量同比增长超过60%;年度交易用户及年度活跃商家数量均创历史新高。
今年以来,面对抖音等对手的冲击,美团以低价策略拉拢商家,对部分商户提供大幅补贴。
谈到竞争,陈少晖表示,主要竞争对手和美团有着不同的商业模式和竞争优势,这导致对品类组合和商家层级的关注点不同,导致两个平台的核销率也相差很大,而今年美团将重点转向了核心品类的核销 GTV 市场份额。“我们的增长战略将从补贴驱动转向投资回报驱动。”
值得一提的是,继2021年12月快手在生态开发大会上宣布与美团达成战略合作,美团和快手最近续订了新的战略合作协议。
日前,快手CEO程一笑在其财报业绩会上表示,以今年6月为例,美团商家在快手平台的GMV同比提升超38倍,订单量同比提升超10倍。
后续快手与美团合作的广度和深度会进一步加强。在合作范围上,双方将合作扩大至全国“百城万店”;合作深度上,美团向快手提供的供给将从团购产品扩展到代金券产品、会员商品、秒杀品等多种营销形式,未来也将持续拓展到“到综”和“酒旅”等类目。