□蒋璟璟
开学后,各种校园“装备”都处于热销期,书包也是其中一种。近几年,书包市场花样翻新,各种打着“符合人体工学”“护脊”标签的功能型书包流行起来,价格也比普通书包贵不少。现在书包款式多样,其中“护脊书包”打着减负和防止脊柱侧弯的卖点,价格一路飙升,有的高达上千元。记者走访,发现不少“护脊书包”都打着“专利背板,减负30%”等标签。(西安日报)
人体工学是个框,什么都可往里装。继“遇事不决,量子力学”之后,“人体工学”大有后来居上之势,一跃成为最炙手可热的科技拽词。从鼠标、键盘、手机到单车、寝具、桌椅等等,都可以冠以“人体工学”之名而身价大涨,那么时至今日,书包蹭上“人体工学”而生发出的“护脊”的进阶版、高级版,也就不足为奇了。但凡是涉及孩子的商品,很多家长们下意识的判断就是“贵有贵的道理”,拼的就是个买买买“坚决不落人后”。
主打“符合人体工学”的“护脊书包”,属于典型的科技话语与营销话术的杂糅的产物。其中,一番科学视角的论述煞有介事,有理有据,着实唬人。但是,倘若理性地看待厂家和商家的这番说辞,我们会发现,其中多是“口号式的复读”,一套套的“大词”空洞无物,并没有完整的逻辑论述。当一种“观念”是建立在“词语”“概念”“结论”的不断重复基础上,那么其注定是可疑的。
事实上,记者一番探访、追问之下,某些虚张声势的商家,已然有些招架不住、语无伦次了。有记者敏锐发问,“护脊书包更重,为什么反而可以减负呢?”店员回答“护脊书包虽然重,但是书越多反而越轻”——这岂止是玄学,简直就是神话了。口口声声言必称工体力学,硬凹出一副科学范儿,却能说出这番“反物理规律”的昏话,真可谓原形毕露了。
要非说“护脊书包”是智商税,其实也不尽然,至少还能买个心理安慰,安抚下为人父母者的慈爱悲悯之心嘛,还是有其价值的。只不过,专业人士说得直接,有骨科医师就直言,“护脊书包”的宣传效果大于实际效果,其“护脊效果”可以忽略不计……所以,越是在商业力量争着抢着“定义”科学的今天,就越是要重申科学的严肃性、坚持知识的神圣性,掏钱买个又贵又没用的书包事小,听信了那套伪科学鬼话,才是因小失大。