9月10日,运动品牌安德玛对外公布了新的重组计划费用,预计2025-2026财年将产生约1.4亿-1.6亿美元的税前重组和相关费用,该数额是之前预估的两倍。
与此同时,有消息称安德玛已出售旗下的运动APP MapMyFitness,此举可以看做其补充现金流的手段。该APP拥有8000万注册用户,是一款健身追踪应用程序。
公开资料显示,安德玛以研发速干紧身衣起家,迅速成长为美国市场第二大运动鞋服企业,仅次于耐克。1996-2014年,安德玛连续19年维持20%的营收增长。其传统优势在男性运动产品领域,近几年快速扩张,先后涉足跑步、高尔夫、足球、户外甚至女装领域。
但过于分散的业务降低了安德玛的市场吸引力,而且由于库存积压,打折活动频繁也损害了品牌形象,降低了用户忠诚度。
此外,经历了几番人事更迭后,安德玛创始人Kevin Plank重返CEO岗位,开始推行一系列新举措,包括裁员、减少女装品类、重新重视男装等,但截至目前,尚未看到太好的效果。
由于北美市场份额降低,同时亚太地区收入上涨,安德玛计划增加在亚太地区的门店数量。但中国运动市场不仅有耐克、阿迪达斯等国际巨头盘踞,李宁、安踏等本土品牌也占据着大量市场份额,这都将对安德玛开拓中国市场造成挑战。