新学年的钟声在九月悄然敲响，又是一年充满希望与活力的开学季。
每每这个时候，生活中总是会上演一些让人忍俊不禁的名场面——公交车上疯狂补作业的娃，手挽手喜笑颜开的爸妈，眉头微皱略有不舍的爷奶......
一年一度的秋季大片《神兽归笼》如期上映，家长绽放明媚笑脸，小孩子哭得稀里哗啦，准大学生则怀揣着清澈无知的眼神憧憬新生活。
图源：小红书用户@今天有点甜
这一幕幕开学季戏码，在全国同步更新，拉满氛围感。
当然了，开学季这个节点，也是各大品牌争相布局的关键时期。借助开学季的热点话题和消费者关注度，品牌可以通过有效的营销策略在学生及家长群体中建立正面形象，这无疑是个推出新产品以及宣传品牌的理想时机。
众所周知，开学季最离不开的就是年轻人了，那么开学季营销面向的核心受众自然是年轻人群体。在这一现状下，借势开学季营销的试卷主题，往往是“如何抓住年轻人的心”。
苏秦觉得，以下这些品牌，或许交出了带有自身特色的高分答卷。
华为携手蒲熠星
上演开学演讲
大学很大，还没来得及迷茫，先开始迷路；大学也可以很小，一句“我喜欢”、“我想试试”，都可以成为踏出一小步的动力。
在这个开学季，华为携手蒲熠星上线了一条开学演讲短片《大学生活，小学一下》，旨在鼓励大学生以一种轻松、好奇、探索的心态去度过大学生活。
作为一名过来人，蒲熠星在短片中与初入大学的新生们，亲切交流并分享自己读书期间的经历和感想。他传达了一个观点，许多不经意的玩和尝试，或许会在人生的某个阶段，为自己悄悄打开一扇通往更广阔世界的窗。
品牌产品则软植入进片中的多个场景里：记笔记、查资料、小组讨论、完成作业......与“小学一下”理念完美融合的华为学习全家桶，就像一个智能且万能的伙伴，为学子们的学习和成长提供全方位的支持。
点评：华为这条短片强调大学是一个充满可能性的阶段，鼓励学生们跳出既定的思维模式，去尝试各种不同的事物。这不仅契合了当下大学生在面对未来时的迷茫和探索欲，也与华为一直倡导的创新精神、探索理念相呼应，将目标受众的现实情感需求与品牌的核心理念精准结合。
百度上线沙雕短片
内容过于真实
当疯玩了一个暑假的孩子，拿着空白的作业又不得不面对开学这个难题时，眼前的世界必然是黑暗到了极致。
网友们也常常调侃：“不写作业，母慈子孝；一写作业，鸡飞狗跳。”
百度搜索关注到“学生党开学前一夜疯狂赶作业”的社会现象，很应景地上线了一支沙雕短片。该片通过各种搞笑且极具共鸣的场景，生动演绎家长辅导孩子作业时的崩溃，真的狠狠击中了临近开学家长辅导作业的痛点。
点评：百度搜索将软件与用户的生活紧密相连，不仅强化百度搜索与作业之间的密切关系，还高度契合符合开学季的社会热点话题，真的既应时又应景。通过生动且接地气的场景再现，让家长们看到了自己在辅导孩子作业时的影子，也在这个过程中传递出一个信息——品牌不仅仅是在提供一个搜索工具，更是在传递一种理解和陪伴的情感价值。
淘宝的沉浸式游戏短片
形式新颖有创意
叮叮叮，开学任务加载中，准备好接收开学任务了嘛？
经历过长达两个月的松弛，早八的闹钟无疑就像催命符一样惹人生厌，早起仿佛成为了一项世纪大难题。
淘宝创意性地将学生的开学之旅，设计成一款沉浸式大挑战游戏：地图引导、血量显示条、早八任务卡、桃花卡......再枯燥繁琐的事情，在淘宝的开学大挑战游戏中，都变成了趣味无穷的任务卡。
而游戏的最终目的，自然是为了参加淘宝的“开学集好运”活动，还有机会赢得百万好礼！
点评：淘宝把活动宣传片做成了沉浸式游戏短片的形式，脑洞够放飞够有创意。基于当代大学生喜欢玩游戏的这个特点，品牌将略显乏味的开学生活拆解设计成一张张任务卡，让观众看的时候极有代入感，仿佛真的在玩这款游戏，苏秦看完也很想玩上一把！
天猫开学季青春大片
传达积极生活态度
每当人们提起校园，与之深深绑定的一个词就是“青春”，许多青春电影的故事背景也都设置在校园。
回忆起一去不复返的学生时代，苏秦的内心也总会被柔软地触动。
这个开学季，天猫发布了一支借势广告《开学有天猫，同学不仅能“同学”》，解锁各种欢脱同窗场景，是有饭同享、快乐同行、一同抢座、同频共振、有晒同挡......让同学不仅是同「学」。
这些场景实际上都是学生时代比较经典的场面，让人比较容易回想起那些年和舍友同学一块玩耍的青葱岁月，虽说是一系列的欢乐情景剧，但也有戳中大众内心共鸣的基调在。
点评：天猫巧妙地找到了一个“同学”的双关——同学不仅能“同学”，就是除了一起学，还能一起疯，用这个概念去埋入各式奇葩好玩的产品。借势开学季的流量东风，也侧面埋入开学季好物，间接为平台进行引流。
瑞幸高校版谐音梗文案
发布开学新人设海报
早在今年7月份，“City不City”的梗火遍全网时，瑞幸咖啡就抓住这一流量趋势，推出了一系列以“中国city”谐音为主题的创意海报，并成功破圈收获了诸多消费者的喜爱。
如今迎来开学季，瑞幸咖啡继续延续这一海报风格，推出了校园版谐音梗文案，以这种幽默的方式喊话各大高校：
想喝美式？“清华”到下一页；
官宣！今日和瑞喜结“连理”；
少甜还是少少甜？这个问题很“南大”......
除此之外，瑞幸咖啡还发布了“开学新人设”的系列海报，把MBTI人设与相关产品加以结合，赋予产品人格化特征，进一步撬动社交圈层的传播力。
图源：瑞幸咖啡官方
点评：瑞幸咖啡敏锐捕捉新潮流并精准把握年轻人的心理，别出心裁地运用谐音梗、人设梗等丰富多彩的方式，将开学的氛围渲染得淋漓尽致。品牌以各种新奇有趣的形式吸引着人们的目光，持续不断地强化自身有梗会玩的年轻形象，在年轻群体中焕发出更加耀眼的光芒。
网易云的“不emo开学指南”
为迷茫学子指引方向
开学季意味着新的小起点，但对于某些群体来说，则意味着大学生涯的最后一站。
站在校园与社会交界口的大四毕业生们，在如今的大环境下很难有新生那般的憧憬和希望，许多人都会因寻找工作和思考未来发展而陷入 emo的情绪漩涡。
洞察到这一现象，网易云音乐的云村新知播客在开学季，特别策划了“不emo开学指南”，想要为这些迷茫的学子们带来希望与指引。
图源：网易云音乐官方
此次特别策划可谓阵容强大，不止金钱、自爱练习生、叨叨乐园、inner game 内心戏等11档播客节目共同参与其中，形成了一个丰富多彩的内容矩阵。
这些播客节目从多个维度出发，为新生以及即将踏入社会的新职人提供了全方位的帮助和指导。
图源：网易云音乐官方
在情绪安抚方面，主播们通过温暖的话语和深入的分析，帮助学生们理解和接纳自己的emo情绪，同时提供了一系列有效的情绪调节方法，如深呼吸、冥想、运动等，让学生们能够在面对开学压力时保持平静和乐观的心态。
点评：网易云音乐的云村新知播客开学季特别策划“不emo开学指南”，细心关注到了这一时期即将步入职场的大四毕业生们。对于这些职场新人来说，主播们提供的职场技巧、就业指导、精力管理等方法，犹如一盏照亮前行道路的明灯。它针对性提供了实用的建议和方法，化解学生和新职人的迷茫和焦虑，更传递了一种积极向上的生活态度和价值观。
书亦烧仙草与悲伤蛙联名
抓取学生群体注意力
就这样开学了，你有没有看见，我的悲伤辣么大？！？！！
开学季是学生党和家属们的采购季，也是品牌商家们不可错过的消费旺季。趁着这个时间节点，书亦烧仙草携手悲伤蛙，开启了开学季联名活动。
此次联名，书亦烧仙草推出了芋泥系列新品，包括厚芋泥啵啵奶茶和芋泥全家福。
图源：书亦烧仙草官方
为契合开学季氛围，品牌还推出了多款联名周边，如主题打包袋、杯套以及贴纸。消费者购买套餐还可获得呱呱乐抽奖卡，就有机会赢得文件夹、胶带、便利贴或者第二杯半价券等福利。
图源：书亦烧仙草官方
在主题门店购买双杯套餐的消费者能额外获得主题福袋，其中包含主题御守、鼠标垫以及书签 。
图源：书亦烧仙草官方
点评：书亦烧仙草在此时推出与悲伤蛙的联名活动，通过 “丧” 又带有幽默的风格与学生面临开学季的复杂心情产生一定的共鸣，从而引发消费者的情感认同和兴趣。借助悲伤蛙的独特形象和个性特点，书亦烧仙草也为自身品牌注入了新的元素和活力，塑造了更加年轻、时尚、有趣的品牌形象。
写在最后：
盘点完以上品牌的开学季营销，苏秦觉得各有各的创意和亮点。
在这个年轻人成为消费主力军的时代，无论是深入年轻人的生活方式、契合他们的价值观和生活态度，还是营销内容紧跟热点潮流、玩转社交媒体吸引互动，品牌们的解题方法往往殊途同归，本质上都是想要抓住年轻人的心。
那么，你最喜欢哪个品牌的开学季营销呢？
欢迎留言，和苏秦一起讨论。
作者 | 苏秦