瀛青评 | 从一招一式看《黑神话：悟空》如何“大闹”中国游戏产业

上海崇明

2024-09-12 15:08发布于上海上海市崇明区融媒体中心官方账号

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本期评论员李聪聪

最近，一只“猴子”正横扫全球游戏圈，主流媒体趋之若鹜，街头巷尾议论频频，不少平日里与游戏绝缘的人也听说了它的大名。这款名叫《黑神话：悟空》（以下简称《黑神话》）的游戏由国内厂商“游戏科学”出品，发行当日即打破多项纪录，截至目前全平台销量超1600万份，最高峰时，全球241万玩家共同游玩该游戏。除了傲人的平台数据，《黑神话》最大的惊喜就是在全球游戏行业创造了一场中国奇迹，齐天大圣这一承载了无数憧憬与梦想的中国形象，正在用势如破竹的“棍法”为中国游戏行业开辟新的传奇。

“劈”开了以游戏为载体传播中国文化的大门

《黑神话》带来的无疑是一次成功的文化出海，外国玩家被令人叫绝的美术设计所折服，中式审美在海外游戏圈大放异彩。沉醉于中式美学的外国玩家在经过几个小时的游玩后，开始被一些更深层次的文化所吸引，一股“中国神话热”正在他们当中悄然兴起。先是各类语言版本的《西游记》原著销售一空，接着有外国玩家在社区论坛中发布的一篇“30分钟速读西游故事”引起热烈追捧。对中国文化鲜有了解的外国玩家也被齐天大圣这样的中式英雄形象所吸引，为凄美动人的中式爱情故事而感动。

不见浮翠流丹，却见匠心独运。成功的背后是制作方“游戏科学”在艺术设计上的精雕细琢，游戏中出现的盔甲、兵器、造型、建筑等无不充满中式气息。甚至有人在游戏中开起了“鉴宝”节目，将游戏中物件的原型、历史一一道来，足见游戏团队设计之考究。“游戏科学”运用先进的3D扫描技术将中国传统建筑与文物投射到游戏中，经过加工赋予其灵气，形成了一套以中式美学为基础的奇幻神话风格美学体系。文化出海就像是在赠送一件礼物，强推硬塞必不受欢迎，用精美的画面、特效“包装”起来，人们才会有兴趣打开，进而发现其中动人的文化内核。

人类语言不通，艺术却是相通的。在古代，精美的景德镇瓷器和绚丽的苏织蜀绣成为传播中华文化的重要载体；今天，游戏《黑神话》则依靠上乘的美术、音乐、关卡设计扛起文化传播的大旗。习近平总书记曾指出：“坚定文化自信，要深入挖掘中华优秀传统文化，坚持创造性转化、创新性发展。”《黑神话》的成功源自深厚的传统文化，是文化自信的必然结果，也是传统文化旺盛生命力的新表达。这款游戏又一次证明，中国制造才是中国文化的脊梁，空谈抽象文化，传播难以成功，质量过硬的国产游戏也可以走在中国文化走出去的最前沿。

“立”住了引领国产游戏发展的标杆

自1994年第一款国产游戏《神鹰突击》发行以来，中国游戏产业一直在步履蹒跚中前进。随着2014年游戏机禁令解除以及版号寒冬逐渐消退，行业似乎迎来了“黄金时代”。根据《2023年中国游戏出海研究报告》，2023年中国游戏市场的实际销售收入首次突破3000亿关口，同比增长13.95%。

但繁荣的背后却隐藏着诸多问题。据统计，移动游戏以七成以上的销售额占比在游戏产业中稳居主导地位，代表高制作水准的单机游戏则不足一成。手机游戏大多专注于内部付费模式，看似“免费游玩”的背后是利用玩家体验差异诱导多次付费，部分厂商甚至以“抽卡”为名打起了赌博的“擦边球”。直观的收益使厂商注重游戏流水，轻视游戏质量，大量“换皮”“套壳”手游层出不穷，市场同质化现象严重。相比手游的高营收，开发成本高昂的3A游戏就显得“很不划算”，但3A游戏作为产业皇冠上的明珠，代表游戏开发的最高技术水准，放任“劣币”驱逐“良币”，中国游戏又何谈崛起之说？

其实早在2007年，“游戏科学”创始人冯骥就写下《谁谋杀了我们的游戏》一文，控诉游戏厂商一味敛财，只研究“如何让玩家沉迷”然后“吐出更多人民币”。今天，《黑神话》的成功如一缕曙光劈开行业的阴霾，它的意义不在于销量单上的数字，而在于告诉整个行业，深耕细作的精品游戏更能获得玩家认可，人们也愿意为高水准的国产3A游戏买单。

游戏发售后，不少从业者在网络上难掩激动心情，他们说，《黑神话》的成功无疑是一个好消息，未来会有更多厂商加大3A游戏的投入，他们也将有更多体验感，甚至是就业机会。这次大圣手中的这一“棍”真如定海神针一般牢牢立在中国游戏行业这片新生的沃土上，立住了行业信心，也立起了国产游戏发展的标杆。

“戳”中了国产游戏行业发展的关键点

《黑神话》成功的背后是多种因素叠加的必然，正因大圣的棍法“戳”中了行业发展的关键，才为中国游戏创造出这样一个奇迹。

文化融合助力审美升级。随着游戏行业的不断发展，玩家审美也在不断提升，这就要求游戏产业在内容创新上不断探索。经过几千年沉积的中华文化正是一座绚丽的美学宝库，近几年各类文创产品在年轻群体中的爆火也证明了其中的商业价值。《黑神话》抓住这一机遇，将传统文化元素与现代游戏巧妙结合，以考究的设计和奇妙的巧思呈现出一场绚丽的美学盛宴。这提示中国游戏，要以前所未有的积极姿态拓展边界内容，推动文化融合。审美偏好无贵贱，但审美层次有高低，我们同时也应积极引导玩家由低幼、暴力等低端审美往高质量、有内涵的高端审美转变，从需求侧推动游戏产业审美升级。

技术创新引领品质飞跃。《黑神话》的高品质游戏内容离不开高新技术作背书。在“空间技术”加持下，古建、文物等得以“搬进”游戏，“定位捕捉技术”通过实时捕捉演员动作为游戏内人物赋予神采。据《2024中国游戏产业报告》显示，中国游戏企业在技术创新方面的投入持续加大。5G、AICC、VR/AR等技术的突破升级提高了游戏制作门槛，也为中国游戏行业带来新的机遇，如何利用这些新质生产力赋能游戏提质升级是厂商需要深入的课题。

全球视野推动市场拓展。纵观全球游戏行业，欧美国家仍保持着对3A游戏几乎垄断的态势，在如此压力下，中国游戏企业绝不能抱着固步自封的心态，更应对标世界标准积极拓展海外市场。《黑神话》正是抱着这样的态度，立项之初就瞄准海外玩家群体，通过参与国际性游戏展会等方式提升品牌知名度，用过硬的游戏质量“大闹”海外市场。中国游戏“出海”之路任重而道远，中国游戏企业必须不断布局全球化战略，深耕细作海外市场，向着更加广阔的全球市场纵深发展。

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