近年来，旅拍逐渐成为一些年轻人旅行的必备项目。在一些热门景区周边，旅拍店一年新增数百家；景区内的一些热门机位经常有数十支摄影团队扎堆拍摄……不过，也有消费者反映，旅拍市场存在从业人员水平良莠不齐、众多商拍涌进景区，影响普通游客的游览体验等问题。
数字化时代，旅拍已不仅仅是记录旅行的方式，而是成为一种生活态度、一种文化现象。从繁华都市到偏远古镇，从自然风光到人文景观，旅拍的镜头下，人们不仅享受到沉浸式的旅游体验，也收获了满意的“人生照片”。
近年来，旅拍市场呈现爆发式增长态势，市场规模逐年扩大。相关行业报告显示，今年旅拍市场规模预计将接近400亿元，展现出强大的发展潜力和市场前景。这一市场的繁荣，得益于社交媒体和短视频平台的推动，旅拍作品通过这些平台传播，吸引了大量年轻游客关注和参与。
旅拍市场的崛起，无疑是旅游消费升级的直观体现。一方面，它满足了游客对旅游体验多元化、个性化的需求，让旅游不再仅仅是走马观花式的游览，而成为一个可以深度参与、留下美好回忆的过程。另一方面，旅拍市场的繁荣带动了服饰租赁、化妆造型等相关行业发展，形成了一条完整的产业链，为经济注入了新的活力。
同时，旅拍内容借助社交媒体、短视频平台的广泛传播，不仅扩大了影响力，还带动了化妆、修图、服饰定制、首饰制作等相关产业的兴起，培育了陪拍摄影师、旅拍测评达人等新职业。这些新兴职业的出现，既为年轻人提供了更多的就业机会，又为文旅产业创新发展注入了新的动力。
然而，旅拍市场繁荣的背后，也暴露出了一系列亟待解决的问题。
首先，从业人员水平良莠不齐是制约旅拍行业健康发展的关键因素之一。为节约成本，一些摄影工作室在招聘兼职摄影师时甚至特意注明“不需要太专业”，导致拍摄质量难以保证。部分游客在追求出片效果的同时，忽视了文化内涵的挖掘和传承。这不仅损害了旅游目的地的形象，也违背了旅游的本质意义。
其次，随着旅拍市场规模的不断扩大，占道拍摄、出片效果不理想等纠纷开始出现，影响了游客的出行和拍照体验。此外，一些商家为吸引顾客而夸大宣传、隐瞒真相的行为也时有发生，造成了市场的混乱。
面对旅拍市场繁荣背后的突出问题，相关各方必须采取有效措施加以解决。行业从业者应提高自身专业素质和文化素养，不断提升拍摄质量和服务水平。同时，还应注重文化内涵的挖掘和传承，让旅拍成为传播文化、弘扬文明的重要载体。
有关部门应从制度建设和宣传等方面加强管理和引导。一方面，制定相关规则和准入机制，规范市场秩序。另一方面，加强对从业人员的培训和教育，提高从业人员的职业素养和道德水平。此外，要通过媒体宣传等方式引导人们理性消费、文明旅游。
当然，景区也应积极作为，通过制定准入机制等方式，平衡商业拍摄和游客游览需求。例如，杭州西溪湿地景区设置免费商业拍摄区域和收费商业拍摄区域并实行预约制度，有效管理商业拍摄行为。这样既能够满足游客的拍照需求，又可以保证景区的正常秩序，值得其他景区借鉴。
总之，旅拍市场的繁荣为文旅产业带来了新的发展机遇。只有通过加强行业监管、平衡商业拍摄与游客游览需求、强化文化内涵等措施，才能促进旅拍市场健康有序发展，进而为游客提供高质量、有深度的旅游体验。（作者：张忠德；编辑：曹雪文）