85后“二代”接棒珀莱雅,“重营销轻研发”难题待解

新京报贝壳财经讯(记者李铮)9月13日,珀莱雅化妆品股份有限公司(以下简称“珀莱雅”)发布关于第四届董事会第一次会议决议的公告。董事会同意聘任侯亚孟为公司总经理,任期三年,自此次董事会审议通过之日起至第四届董事会届满之日止。
同时,新京报贝壳财经记者从“珀莱雅股份”微信公众号获悉,原珀莱雅联合创始人、董事兼总经理方玉友因个人原因不再续任公司董事、总经理。未来,方玉友仍为珀莱雅联合创始人兼董事会顾问,辅助公司战略规划及经营管理支持。据2024年半年度报告,方玉友是珀莱雅第三大股东,持有公司15.03%的股份。
珀莱雅方面指出,此次换届前,方玉友担任公司联合创始人兼总经理,在任期间,他带领珀莱雅在业绩方面取得了突破性成绩,搭建了多品牌矩阵,并积极推进6×N战略落地。
从方玉友手中“接棒”的侯亚孟出生于1988年12月,2014年起就职于珀莱雅公司电商部,2021年9月至今任公司董事、副总经理,在品牌、产品、营销等方面积累了丰富的实践经验。
值得关注的是,侯亚孟是珀莱雅控股股东、实际控制人侯军呈、方爱琴的儿子。这也意味着,珀莱雅正式进入了“二代”接班阶段。截至公告披露日,侯亚孟未持有公司股份。侯军呈直接持有公司股份约1.37亿股,持股比例为34.46%,为珀莱雅第一大股东。
2017年在上交所上市的珀莱雅,旗下拥有珀莱雅、彩棠、悦芙媞等品牌,覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。今年上半年,珀莱雅的业绩表现可圈可点——实现营业收入50.01亿元,同比增长37.9%;归母净利润7.02亿元,同比增长40.48%。
但同时,珀莱雅或许也面临着“重营销轻研发”的掣肘。
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图/珀莱雅2024年半年度报告截图
今年1月-6月,公司销售费用为23.4亿元,占营业收入的46.78%,上年同期占比为43.56%。销售费用同比增加7.6亿元,增长48.08%,主要原因是报告期内的形象宣传推广费同比增加6.88亿元,同比增长50.03%。而今年上半年,其研发费用为0.95亿元,较上年同期增加309.24万元,占营业收入的比例为1.89%,上年同期这一数字为2.52%。
面对光鲜业绩下的“隐忧”和方玉友的“退场”,珀莱雅今后将如何在年轻一代管理层的带领下发展?
要客研究院院长、奢侈品专家周婷告诉新京报贝壳财经记者,方玉友的离开,一方面是珀莱雅对未来发展方向选择的结果,一方面是公司所有者和经营者博弈的结果。“方玉友离开后,珀莱雅可能会产生发展方向的变化,也是珀莱雅面临的战略选择问题——向高端化发展、强化品牌投入,还是坚持性价比、走大众化路线,这无疑会让珀莱雅未来具有更大的不确定性。”
编辑 陈燕
校对 王心
封图 珀莱雅2024年半年度报告截图