向世界展示潮玩IP创新力。
本文为IPO早知道原创
作者｜Stone Jin
据IPO早知道消息，2024年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）于9月12日在北京开幕。
本次服贸会期间，泡泡玛特携旗下MOLLY、THE MONSTERS、CRYBABY等核心IP亮相，除了IP经典的手办系列，泡泡玛特还首次在服贸会现场展示了积木、甜品等新品类。
具体来讲，今年泡泡玛特在代表服务贸易数字化、智能化的首钢园区分别设有两个展位，在北京市朝阳区展位，泡泡玛特重点展示了积木、甜品等新品类。今年6月，泡泡玛特首款积木产品“THE MONSTERS森林秘密基地系列拼搭积木”正式上线，大量创新玩法为消费者带来了独特的沉浸式IP拼搭体验，上市不久即宣告售罄。
不久前，泡泡玛特甜品店在泡泡玛特城市乐园开业，相关产品均以其旗下知名IP为灵感来源，将IP形象与创意甜点完美融合。从美味慕斯蛋糕到精致甜品小食，不仅在视觉上带来了丰富的体验，还在口感上让消费者们得到了极大的满足。目前，甜品店的几款主要有LABUBU艺术蛋糕、小野芝士草莓慕斯、MOLLY橙橙芝士慕斯等。
在首都版权展位，泡泡玛特则展示了旗下IP THE MONSTERS北京限定系列，该系列带有石狮子、扎燕风筝、糖葫芦等古都京味文化元素，展现了北京胡同生活的人生百态，用潮玩唤醒一代人的老北京记忆。此外，还有MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、Hirono小野等IP新品依次登场。
事实上，这已是泡泡玛特第五年参加服贸会。泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，“和往届相比，今年除了经典的潮玩手办产品，我们也带来了大量创新产品，现场反响十分火爆。作为服贸会的老朋友，我们希望能够通过这个国际舞台展现IP多样性，让更多世界品牌看到潮玩IP的深度延展能力，相信随着集团全球化业务的不断拓展，会让更多全球消费者爱上中国潮玩。”
从简单的潮玩手办到丰富多元的IP世界，泡泡玛特围绕IP搭建了一个丰富的商业框架，给消费者带来了更多元化的陪伴。近年来，泡泡玛特不断创新IP表达形式，持续给消费者带来新的惊喜。据其最近发布的2024半年报，泡泡玛特的零售业务首次按照手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他四大版块拆分，其中手办收入占比首次低于60%，毛绒品类增长994%，成为现象级爆品，积木品类成功上线，IP延展能力显著提升。
可以说，积木、毛绒、游戏、甜品等诸多创新表达让外界看到了IP商业价值的更多可能性，为消费者带来了更丰富的体验与陪伴。持续不断的创新也让中国潮玩IP的全球影响力不断提升，今年，泡泡玛特接连在美国洛杉矶、越南巴拿山、法国卢浮宫、英国牛津街等全球知名地标开设特色门店，海外业绩大幅增长。伴随着泡泡玛特全球化业务版图进一步扩大，会有越来越多的海外消费者爱上中国潮玩。