2023年中国安全套的年销量200亿只+（较10年前翻了4倍），2023年，安全套行业市场繁荣，产品越来越丰富，市场份额更加均衡；另一方面，行业竞争格局也十分激烈，品牌、规格、型号、质量等市场变得更加多样化，以及新产品的不定期涌现，使整个安全套市场显得更加火爆。国内外安全套企业积极抢占市场，而另一方面也在稳步发展及扩大。
在竞争越来越白热化，品牌数量增多、市场份额争夺激烈、营销手段多样化以及产品技术不断创新。国际知名品牌如杜蕾斯（Durex）、冈本（Okamoto）等早已在中国市场占据一席之地，而本土品牌如杰士邦、第六感等也迅速崛起，成为市场的重要参与者。此外，还有许多新兴品牌通过差异化的产品策略和营销策略，试图在安全套市场中分一杯羹。
在长达20多年的市场争夺战中，各个安全套被中国的消费者知晓、了解、认可，成为日常用品，但对“性”这个话题，依旧闻之色变。而作为消费主力的Z世代年轻人，开始尝试打破这一“禁忌”。
同是00后的李俊葳，看到了安全套市场的主力需求正在趋向年轻化，也看到了行业背后“还不够满足00后”的痛点。他表示，由于自己的父亲从事成人用品行业，他很早就比同龄人更早地接触到更广泛的信息，了解情趣用品行业的崛起与社会观念的变革。在耳濡目染中，他学会了如何选料、选品，如何与顾客打交道，也为后面的创业打下了坚实的基础。
这近两年里，李俊葳开始学习大量关于安全套的知识，组建专业的团队、聘请懂技术的专员、励志做好能满足00后的安全套产品。这个过程中尽管有父亲的指点，但是想要打造一个全新品牌，在创业初期还是到处碰壁，“就像过山车，有时候你觉得自己要吐了，但下来之后，你还想再坐一次。”
创业初期，他做了大量的市场调研、与同龄人交流，为了全面了解00后对安全套的个性化需求，团队为产品开发和市场策略提供依据。同时搜集了同类安全套产品的卖点、技术、材料、销售数据、消费者购买行为、市场趋势等，以识别00后群体的消费模式和潜在需求。在这个过程中，他觉得安全套还可以更好用、更好玩、更创新。
李俊葳表示，00后群体个性鲜明，他们的消费行为呈现出一种独特的悦己型消费模式。他们对产品的颜值、体验、安全和场景有着更高的要求，与众不同的消费理念使他们更注重自我享受和体验。因此，产品的设计视觉必须要有差异化，产品本身要有核心竞争力、最好是产品本身就能代表个性化和自我表达。
李俊葳和他的团队在2023年创立了零兮安全套，他们希望通过这个品牌改变00后群体对性的传统看法，将性健康和性乐趣融合性科普知识，正面地融入到日常生活中。不断打磨、推翻、重建，将近2年后，零兮LEOSIX正式上市。
作为颠覆传统安全套形象的品牌“零兮LEOSIX”，以创新理念、追求品质、致力于在坚守安全品质的同时，为注重生活品质、情趣体验、追求时尚的年轻消费者提供更高享受。
代表产品——001超薄“蝉翼套”。第六代001系列，采用最新材料科技，是真正0.01mm的水性聚氨酯安全套。根据国人体质 ，每只含1000mg玻尿酸润滑液，（市场上大部分是800mg），告别干涩与痛感。非乳胶材质，更好规避了乳胶过敏问题。其医疗级聚氨酯材质，导热性能更佳，穿戴已是“无感”体验，还原真实触感与温度。
001超薄“蝉翼套”
其次——双重延时“精狼套”，获取延时国家专利认证。套内不含笨佐卡因，纯植物提取延时液，自然持久不依赖，无添加，不伤身。套外局部敏感处加厚，同时配合巨量润滑剂，润滑舒适，整晚都能畅玩。
双重延时“精狼套”
同时还有三合一 ——情趣套“蝶吻套”+“海参套”+“嗨龟套”，从口用前戏，到颗粒激情，再到贴合延时，按照顺序可以体验多重情趣。
三合一情趣套
更特别的——手指套“游龙”，医用灭菌级别，包装均是单手秒开的果冻盒，3D无缝贴合的套体，8种尺寸全部涵盖，可物理灭活艾滋病毒的高阻隔设计，全部添加了玻尿酸。全程贴合防脱落不易破损，为用户提供更自然、更亲密的体验。
手指套“游龙”
零兮这几款产品，涵盖了情趣游戏98%的玩法，从口、手、体内等多方面满足情趣的同时，对身体进行精心呵护。李俊葳表示，这次设计的几款安全套，只是率先满足市场的大部分需求，接下来的产品，将会更加创新，更贴合00后，带来更好的更差异化的体验。
在营销策略上，零兮安全套也展现出了与众不同的创意。公司始创人李海波（李俊葳父亲）不拘泥于传统的广告模式，而是通过社交媒体、微电影，微短剧的合作、高校与音乐节等多种渠道与年轻消费者进行互动，打造零兮全新IP形象等方式，传递出品牌年轻、活力和开放的形象。
零兮全新IP形象
在这个短视频时代，他们以生动有趣的内容展示性知识科普内容，以及安全套多元化产品。打造了微电影的形式、传达年轻一代的价值观，通过15秒~30秒的短视频，迅速传播开来，触动了00后的心。零兮安全套的故事，是关于创新、勇气和如何去爱，去失去的故事。它不仅仅是一个产品，更是一个时代的符号，代表着新一代年轻人对于性、健康和生活态度的全新理解。通过他们的努力，性健康话题正在逐渐被正面地讨论和接受，而零兮安全套也成为了这一变革中的一个亮点。
他们的是佛山本土品牌，广告语“0距离-更C引”“零”象征开始想做，只有0次/无数次，“兮”情绪价值的体现，也是安全性高潮的情感释放。一个专为00后设计的安全套品牌。
李俊葳在一次行业的发布会上表示，他们的目标是打造一个不仅仅是安全套品牌，而是一个能够代表年轻人价值观和生活方式的品牌。他们希望通过产品和品牌，让年轻人感到认同和归属，同时也为性健康和性教育的普及做出贡献。