北京商报讯(记者 乔心怡)9月14日,由北京酒类流通行业协会、北京烹饪协会和北京商报社共同主办的2024酒业文化论坛暨酒企出海“新样本”创新论坛在京举办。
作为2024年中国国际服务贸易交易会系列会议,此次论坛以“新文化、新思路、新策略 酒企出海破局之道”为主题,通过跨界B端资源谋求共赢,展现C端视角谋求认同,从而找到国内酒企出海新通路。
在圆桌对话环节,北平机器联合创始人李威表示,中国酒企在餐酒搭配场景营造上具有很大优势。以北平机器为例,从开业第一天起,店内就提供煎饼、烤猪蹄、羊肉串等中国小吃,而不是汉堡、披萨等西式食品。
与此同时,李威也在论坛中强调了口味和文化在中国酒企出海中的重要性。在精酿啤酒领域,增味啤酒是一个重要品类,而中国的增味啤酒将各种辅料融入酿造中,创造出了独特的口味。例如,花类啤酒如桂花啤酒、茉莉花啤酒,以及茶饮啤酒如绿茶啤酒等,都受到了消费者的喜爱。北平机器的明前龙井啤酒就是一个成功的例子。根据李威透露的数据,该产品在全年常规供应的 20 款产品中占到了 40% 的产销量,去年的产量约为 1500 吨。此外,绿豆沙、同仁堂烟熏乌梅、陈皮等地方性口味也在市场上取得了良好的反响。
值得一提的是,李威表示,与白酒不同,啤酒在运输和销售过程中需要更多考虑保鲜和成本问题。因此,中国啤酒企业需要在文化塑造和品质提升方面下功夫,以克服这些挑战,并将产品成功推向国际市场。