欧舒丹港股谢幕:14年上市之旅画上句号

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01法国知名个人护理及家居生活品牌欧舒丹在港股市场的14年上市之旅即将画上句号,计划于10月16日正式撤回上市地位。

02欧舒丹自1976年创立以来,凭借独特的天然精华油制品和丰富的产品线,成为国际护肤传奇品牌。

032010年5月7日,欧舒丹在港交所上市,成为首个在港股上市的法国公司。

04然而,近年来欧舒丹面临增收不增利的挑战,2024财年财报数据显示,营业利润较2023财年减少2.5%。

05尽管如此,欧舒丹对中国市场依然充满信心,计划在三线和四线城市开设10至15家全新门店,并大幅增加营销投资。

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随着私有化进程的不断推进,法国知名个人护理及家居生活品牌欧舒丹(L'Occitane)在港股市场的14年上市之旅即将画上句号。9月13日,欧舒丹股票在港交所正式停止交易,标志着这一国际品牌在香港资本市场的辉煌篇章进入倒计时阶段。按照计划,其上市地位将在10月16日正式撤回,为这场历时十余年的资本市场征程画上圆满的句点。

欧舒丹:从普罗旺斯到全球的护肤传奇

欧舒丹于1976年在法国普罗旺斯创立,凭借其独特的天然精华油制品和丰富的产品线,迅速在国际市场上崭露头角。公司产品涵盖乳木果、薰衣草、马鞭草、玫瑰、甜蜜樱花等多种系列,涉及手唇护理、身体护理、面部护理、发部护理以及香氛等多个领域。其护手霜更是被誉为“护手霜界的爱马仕”,在国内拥有极高的知名度和口碑。

1995年,欧舒丹首次进入中国香港市场,随后在2005年成功拓展至中国内地,逐步奠定了其在中国市场的坚实基础。2010年5月7日,欧舒丹在港交所上市,成为首个在港股上市的法国公司,这一里程碑事件不仅彰显了品牌在全球市场的影响力,也为其后续的发展注入了新的活力。

私有化进程:从传闻到现实

然而,好景不长,去年7月,市场突然传出欧舒丹将私有化的消息。尽管公司一度发布公告予以澄清,表示尚未收到相关计划或建议,但控股股东已不时审阅有关公司权益的选择方案,包括私有化等可能性。这一消息引发了市场的广泛关注和猜测。

同年8月,欧舒丹再次发布公告称,控股股东将进行有条件自愿全面收购要约,具体方案仍在考虑中。然而,仅一个月后,控股股东便决定终止交易,使得私有化进程一度陷入僵局。

今年4月,市场再次传出消息称,L'Occitane Groupe S.A.的亿万富翁所有者Reinold Geiger将提出收购欧舒丹的要约,这笔交易可能会使公司的估值达到约70亿美元。不久后,欧舒丹正式发布公告,确认控股股东提出收购其目前尚未持有的公司全部股份,计划对公司进行私有化并将公司股份从联交所除牌。每股现金要约价为34港元,这一价格创下了公司港股上市以来的历史最高价。

7月23日,欧舒丹发布公告称,3.71亿股要约股份获有效接纳,大部分股东对私有化没有异议。公司同意私有化,所有剩余股份将于2024年10月15日被强制收购及转让予要约人。这一决定标志着欧舒丹私有化进程取得了实质性进展。

市场表现与战略调整

在私有化进程不断推进的同时,欧舒丹在市场上的表现也备受关注。近年来,公司相继收购了多个高端护肤美容品牌,如美国彩妆品牌LimeLife、英国奢侈护肤品牌ELEMIS、北美高端身体护理品牌SDJ等,以加码高端市场,增加品牌组合并扩大集团规模。

从业绩表现来看,欧舒丹自上市以来,营收整体呈现上涨态势。然而,近年来公司却持续增收不增利。2024财年财报数据显示,报告期内公司全年销售净额同比增长19.1%至25.42亿欧元;但营业利润较2023财年减少2.5%至2.33亿欧元,经营利润率为9.2%;净利润为9389万欧元,同比下滑18.4%。这一业绩表现引发了市场对公司未来发展战略的担忧。

尽管面临挑战,但欧舒丹在中国市场的表现依然亮眼。尽管在2024财年,中国市场销售占比降至12.9%,退居全球第二大市场,但公司对中国市场的表现给予了肯定。亚太地区在2024财年按固定汇率计算实现了6.3%的可观增长,其中中国市场按固定汇率计算强劲增长19.3%。这一增长主要受益于L'OCCITANE en Provence和ELEMIS两个品牌的持续发展。

针对中国市场,欧舒丹采取了积极的营销策略。2024财年,中国所有渠道均实现双位数销售增长,这是由于额外营销投资吸引了新的在线店铺流量,以及在中国新推出的抖音网上商城渠道。同时,公司还针对高价值身体保湿产品制定了灵活的产品策略,提高了订单平均销售额,有效弥补了线下渠道人流的下降。

私有化后的未来展望

尽管从港交所退市已成定局,但并不代表欧舒丹将放弃中国市场。在2024财年中报电话会上,欧舒丹时任CEO曾表示,集团将大幅增加营销投资,持续布局中国下沉市场,并计划在三线和四线城市开设10至15家全新门店。这一战略调整显示了公司对中国市场长期发展的坚定信心。

此外,欧舒丹还表示,通过转型为私营企业,集团将获得更大的策略投资自主权,并将更有效地实施策略。这一决策将有助于公司更加灵活地应对市场变化,抓住新的发展机遇。