暑假期间，“多家博物馆可以夜游了”的话题登上热搜，不少博物馆宣布延时开放，开启夜间营业的模式，提供夜间观展、夜场活动参与和夜宿等各式服务。其中，仅上海就有45家博物馆在周末晚间开启“博物馆奇妙夜”。
而近年来，除了夜游博物馆之外，夜购、夜食、夜赏、夜娱、夜游等形式的夜间消费新玩法、新产品、新业态、新场景层出不穷。
根据第三批夜间文化和旅游消费集聚区名单，国家级夜间文化和旅游消费集聚区已达345个。
商务部城市居民消费习惯调查报告也显示，60%以上的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%；美团数据则显示，今年6月以来，夜间休闲玩乐消费明显增长。
“夜经济”正逐渐成为新的消费热点。
01
释放新活力
“夜经济”解锁消费新场景
本质上，“夜经济”是消费经济的转型升级和城市生活的美好体现，是城市经济的重要组成部分。
近年来，全国各地积极丰富“夜经济”消费业态，开展特色夜间活动，释放巨大消费潜力，使夜间商圈消费成为拉动城市消费的重要引擎。
《中国城市夜经济活力指数报告》显示，2023年我国夜游市场规模达1.57万亿元。
智研瞻产业研究院报告显示，我国夜间经济市场规模已从2018年的22.54万亿元增长到2023年的50.25万亿元。
多项数据表明，夜间消费需求持续活跃，夜游消费市场规模持续扩大、不断扩容，“夜经济”已逐渐成为积极扩大就业、激发消费活力、促进城市繁荣、拉动经济增长的新引擎。
夜晚的北京路商圈客流密集（图源：广州越秀发布）
在“夜经济”的众多消费场景中，夜市是当代中国城市夜间经济的起点以及基础，是夜间消费出高频场所，对繁荣城市经济起到了重要的推动作用。
而近年来，“夜经济”逐渐扩容升级，从传统餐饮、购物的街巷夜市向融合文化、旅游、科技等多种新业态的形态转变发展。
各地通过鼓励发展“深夜食堂”、延长营业时间、探索博物馆夜间开放、丰富夜间文化演出市场和其他消费热点等，串联起夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿等场景，打造出更多元化的城市商圈，构建夜间消费新常态，使“夜经济”走向品质化。
2021年8月，商务部发布了关于公开征求《城市商圈建设指南（征求意见稿）》意见的通知，首次定义了城市商圈，即包括核心商圈（位于城市中心区或特定区域）、区域商圈（位于城市区域中心）和社区商圈（即一刻钟便民生活圈）。
其中，核心商圈主要指位于城市中心区或特定区域，面向全市，辐射周边地区、全国乃至国际消费人群，满足高端购物、文化旅游、特色餐饮、休闲娱乐、金融商务等多元化消费需求的商圈。
充满活力的核心商圈是造就消费市场繁荣的重要引擎。广州的北京路、北京的王府井、上海的南京路、南京的新街口等商圈都是其中的典型代表。
但商圈并非“夜经济”的最终发展形态。“夜经济”的高质量发展，无疑是多元化、多层次、多业态融合的体系发展。建设夜间经济集聚区，是“夜经济”高质量发展的“突破口”、趋势以及刚需。
其中，早在2020年，广州就出台《关于提振消费促进市场繁荣的若干措施》，提出以琶醍、北京路、天河路商圈等为重点，打造一批具备岭南特色、影响力大的地标性夜间经济集聚区等。
02
先行先试！
作为千年商都，广州是中国“夜经济”发展的深度参与者与重要推动力量。
广州的商业发展由来已久，早早出现了商业萌芽，稳定发展两千多年，大小商圈密布全城，是广州最珍贵的历史遗产之一以及城市发展的核心驱动力。
商脉历史厚重悠久、商业文化丰富多元、商业模式创新敢为人先，绘就了广州城市发展充满生机与活力的底色，也因此国内第一个灯光夜市——西湖路灯光夜市会在此设立。
如今，广州夜市继续深耕岭南传统生活习俗和文化传统，发挥海纳百川的多元文化优势，开发出更多独具广味的夜间消费场景，展示了其充满活力以及极高活跃度的包容开放氛围，持续释放老城市新活力。
据广州市商务局调查，广州服务业产值中，有55%来自夜间经济。
抖音异地用户夜间打卡统计，广州位列全国异地用户打卡TOP2城市。2023年广州夜间20:00-21:00客流峰值高达1700多万人次，午夜十二点消费热力分布范围比北京、上海更广，外围区域热力分布更强，夜间消费活跃度强且消费力强，吃喝玩乐品类消费力排名全国TOP3。
广州消协2024年《广州市居民夜间消费》的调查也同样显示，超九成广州居民有夜间消费习惯。美团数据显示，广东的夜间消费订单量位居全国TOP5之一。
琶醍商圈（图源：广州海珠发布）
足以见，广州“夜经济”的蓬勃发展。
同时，广州还在不断探索新模式，以首批15个羊城夜市先行区为重点，构建“5+2+4”的国际知名商圈体系，串联全市商圈综合体，绘就全方位、立体式的夜经济图景。
具体来看，一方面，2023年，广州出台了《广州市重点商业功能区发展规划（2020—2035年）》，提出构建三级商圈体系，打造“5+2+4”（即5个世界级地标商圈、2个具有世界影响力岭南特色商圈、4个枢纽型国际商圈）共11个重点商圈的格局，支撑国际消费中心城市建设。
另一方面，广州提出按照“国际水准、特色鲜明、差异发展、总量控制”的原则，全市范围内认定并建设30个左右都会级羊城夜市先行区，培育成为发展夜间经济的特色高地。
到了今年4月，广州正式发布了首批15个都会级羊城夜市先行区名单，标志着广州夜间经济发展步上新的台阶。
据了解，按照《广州市都会级羊城夜市先行区认定评估办法》，首次认定15个先行区后，后续年份将结合实际组织申报、复核工作，每年按照“成熟一批，认定一批，建设一批”以及复核不通过末位淘汰的原则，最终培育30个左右都会级羊城夜市先行区，成为激活广州“夜经济”发展的活力源泉。
自夜间消费季启动以来，全市15个羊城夜市先行区先后举办了超300场主题活动，期间，广州整合金融机构、线上平台、媒体机构、餐饮、娱乐、运动等企业，以羊城夜市先行区为重点，串联全市商圈综合体，推动消费市场的发展。
可以预见，广州将进一步深化国际消费中心城市建设的打造，并推动其高质量发展再提速。
03
楼市也有“夜经济”？
住在闹市，下楼即世界级地标商圈
当前，广州楼市也逐步发觉“夜经济”的价值，并慢慢融入其中。
一方面，越来越多的楼盘选择“开夜市”，即在夜间开盘。
根据合富研究院数据，2024年上半年广州前十销售额项目里，有6个项目选择在夜间开盘，其中前三强均采取了夜市开盘的策略。
另一方面，众多一手新房项目选址毗邻“夜经济”发达的热门商圈，感受充满活力、充满烟火气的都市繁华。
在广州“5+2+4”国际知名商圈中，便集中了超30个一手新房项目在售，而其中，5个世界级地标商圈更是集中了近20个项目：
天河路-珠江新城商圈，将冼村旧改、赛马场作为珠江新城轴线上重要增长点，将汇聚国际时尚消费地标的世界级地标商圈，打造花城大道消费街与天河路高端超级购物街。
目前该商圈内在售的新房项目为保利华创·都荟天珺，西临珠城东区、东靠国际金融城，对面即是此前流出更新改造设计概念方案的马场板块，未来还将可能引入高端商业体SKP。
作为保利旗下最高端的系列“天”字系产品，保利华创·都荟天珺在今年3月首次入市时，首推165套，去化率为10.3%，销售成绩亮眼。
广州塔-琶洲商圈，将联动天河路-珠江新城商圈，打造南北向世界级综合消费轴，重点把控新增商业（如广州塔南广场、TIT等）的运营品质，保证商业主界面的连续性；并为媒体港、美术馆、科学馆及广州塔南广场等用地谋划增加商业设施，滨江一带重点发展琶醍夜间经济，加快形成世界级全天候商旅文高端消费目的地，构建商业商务集聚、互动体验功能突出的世界级地标商圈。
目前该商圈内在售的新房项目为方圆美林·滨江壹号、琶洲南TOD。其中，未来的琶洲南TOD二期，将有丰富的商务、商业、学校等业态落地，并实现所有的生活场景的立体串联，琶洲南TOD将打造成为全国首座CBD+TOD+POD超高端综合体。
金融城-黄埔湾商圈，将分片区分主题打造商圈，金融城起步区引入头部运营商，打造高端商务配套消费集聚区，中部打造滨江文化消费聚集区，鱼珠码头片区打造高端商务配套及大众消费聚集区，建设数字引领、富有滨江活力的国际商业商务及科技观光于一体的世界级地标商圈。
目前该商圈内在售的新房项目为新城市领院、富力南驰·富颐都荟。按照规划，富力南驰·富颐都荟的商业体量约50万平，大概是天河城的3倍还多。其中，在建的鱼珠临港数创中心，体量高达35万平，建成后将成为集酒店、购物中心等为一体的城市综合体。
长隆-万博商圈
长隆-万博商圈，计划打造“一核一轴两片”的发展结构，“一核”即塑造商文旅融合展示地标，“一轴”即沿汉溪大道打造商业轴线，“两片”即打造长隆国际全天候旅游消费区及万博特色微旅主题型消费区，利用空中、陆地、地下游线串联长隆-万博消费空间，还将增加微旅元素，高标准谋划地下空间开发，联动长隆引入特色微旅主题业态，打造主题卖场、地下商业街等多元消费场景，构筑国际文旅及商业微旅高度融合的世界级地标商圈。
目前该商圈内在售的新房项目为华润置地长隆万博悦府、耀胜新世界广场|耀胜尊府、越秀·万博城。
其中，华润置地长隆万博悦府自带的24万方的商业综合体万象商业配套。
而耀胜新世界广场独创的SMART TOD综合体新模式近日首次亮相，包括品质住宅耀胜尊府、大湾区首座K11 Select、写字楼耀胜新世界发展中心在内的三大核心业态同步登场，共同助力长隆-万博商圈打造成为世界级地标商圈。
越秀·万博城则规划建面约116万㎡商业配套，涵盖办公楼、裙楼商业及购物中心、公寓、酒店，相当于10个天环广场的体量。
白鹅潭商圈
白鹅潭商圈，深度整合历史文化、滨江景观和国际艺术资源，与太古仓、沙面联动形成广州西部夜间经济金三角，打造“广州西客厅”、集聚全球文化艺术消费和新兴商业消费的世界级地标商圈。
目前该商圈内在售的新房项目为华润置地白鹅潭悦府、武汉城建·保利·花语和岸、保利和颂、保利·锦上印、万科·理想花地·瑧园、万科·理想花地·朗庭、力诚榕诚湾、中海浣花里、广州滨江上都。
华润置地白鹅潭悦府周边规划了约26.9万㎡的万象城，加上2.2万㎡滨江公园、约8.3万㎡高端商办，以及公立学校等，业态十分丰富。
万科·理想花地·瑧园以及万科·理想花地·朗庭两个万科项目未来将坐拥全国首座双太古、26.9万㎡华润万象城以及理想花地18万㎡城市级购物中心三大地标级商圈。
在坐享世界级地标商圈带来的活力的同时，众多项目也参与到推动“夜经济”进一步实现高质量发展的进程中，多业态、多产业集聚，拓宽夜间消费新空间。
以夜市为起步的“夜经济”爆火的当下，“文、体、演、展、游、品”类特色夜间消费形式越来越丰富，各个城市积极创造新的消费场景，打造崭新的“城市名片”。
其中，广州发挥海纳百川的多元文化优势，以夜间经济为促消费扩内需的抓手，打造“Young城Yeah市”夜间消费节IP，不断提升夜间经济的丰富度，推动夜宵、夜购、夜游、夜娱、夜赏、夜跑、夜读融合，引领夜间经济消费热潮。
未来，广州将进一步培育建设国际消费中心城市，实现广州的国际知名度、消费繁荣度、商业活跃度、到达便利度、政策引领度“五大维度”全面跃升，展现广州经济的韧性、活力以及开放！