B站原副总裁卢梵溪离职，曾参与多部自制口碑剧集

银幕穿越者

2024-09-15 14:44发布于北京

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划重点

01哔哩哔哩原副总裁卢梵溪近日离职，曾在2020年加入B站，负责影视制作及纪录片制作等工作。

02卢梵溪离职的主要原因包括内容方向上的精品化战略与个人身体原因。

03在卢梵溪的领导下，B站参与制作了多部自制口碑剧集，如《时光代理人》《古相思曲》等。

04然而，随着直播时代的到来，OGV内容在带动UP主作用方面的可被替代性逐渐增强。

05近年来，B站逐渐降低内容成本，2023年第二季度毛利率提升至29.9%，实现连续第八个季度环比提升。

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近日据多方消息称，哔哩哔哩（下文简称B站）原副总裁卢梵溪已经离职。他曾在 2020 年加入B站，负责影视制作及纪录片制作等工作。
B站内部人士称，卢梵溪的离职主要有两点原因：一是在内容方向上，B站希望坚持“精品化战略”，而卢想尝试更多内容形式，所以在合同到期后不再续约；二是出于个人身体原因，卢希望休息一段时间。
卢梵溪在加入B站之前，曾任优酷土豆集团副总裁、优酷出品总制片人，发起并监制了总点击量逾 1 亿 7000 万次的《老男孩》微电影，并领导团队将《小苹果》一歌推广为“国民神曲”。
加入B站后，卢梵溪以总监制、出品人、总策划等身份参与了B站的自制剧集《时光代理人》《古相思曲》《三悦有了新工作》《珍馐记》《突如其来的假期》《双镜》等。
卢梵溪系 2020 年加入B站，同年也是B站开启 OGV（Occupationally Generated Video 专业机构生产内容）制作的元年。同年，B站首次举办“最美的夜”跨年晚会，陆续涉足网络综艺、网剧两大投入较重的 OGV 内容制作，并推出被外界称为“破圈之作”的自制剧目，含《风犬少年的天空》《说唱新世代》等。
但从 2023 年至今，“精品化战略”已经成为包括爱奇艺、优酷、腾讯视频等多个长视频内容平台的共识，B站的 OGV 内容数量也在逐渐下降。虽然招商能力较强的B站跨年晚会得以保留，但总出品数量明显减少。反映在财报上，就是内容成本已经连续多季度下滑。这也反映了集团降本增效的思路。
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截至目前，卢梵溪本人对于离职一事暂未发表公开声明。
外界普遍关注他在离开B站之后的职业动向，以及这将如何影响B站在影视制作领域的布局和发展。
长城证券研报表示，B站采用“PUGV+OGV”的内容结构，其中PUGV(专业用户生成视频)为B站基石，目前已经形成了“UP主制作高质量视频内容-吸引粉丝并获得正反馈-激励UP主生产更多优质内容”的正向循环，OGV(专业机构生成视频)为优质的版权内容，包括动漫、网剧、纪录片等长视频内容覆盖，优质OGV内容不但可以为PUGV二创内容提供丰富的素材，同时可以对B站的新用户获取产生积极影响，并借助优质PUGV内容增加新用户的留存率，实现用户的“拉新-留存”全流程。
但从实际运营来看，“PUGV+OGV”的协同机制想要稳定运行依然道阻且长。一方面，B站的定位决定了其OGV作品往往是小而美的作品，虽然口碑不错，但难以成为全网爆款，吸引力和变现能力有限。另一方面，随着直播时代的到来，相比跟着OGV二创内容，UP主投身直播的门槛和成本也更低，变现更直接，因此，在带动UP主的作用方面，OGV的可被替代性正在增强。
此外，B站自制OGV内容及采买版权内容的花销在财报中被统计为“内容成本”，区别于为激励UP主创作所支出的“收入分成成本”，二者都是构成营业成本的重要部分。
近年来，B站在战略布局上持续与提升毛利，降低亏损为目标。2023年的财报电话会上，B站CFO樊欣表示，“2023年，我们内容投入会更注重ROI，预计内容成本占收入比例会下降。”因此，也能发现，2023年以来，B站的OGV内容数量逐渐下降。
反映到财报上，近两年B站在成本上除了收入分享成本有一定增长外，其他带宽成本、内容成本同比有明显下降。与此同时，收入同比还有略微增长，共同带来毛利率同比大幅改善。二季度财报显示，B站2024年第二季度毛利率由上年同期23.1%提升至本季度的29.9%，实现了连续第八个季度的环比提升。
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按照B站此前的规划，公司会在2024年实现NONGAAP盈亏平衡。
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