00后吹爆!喜茶、霸王茶姬成为“婚礼酒水的神”

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作者 | 餐饮老板内参 内参君



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年轻人吹爆!

新茶饮闯入婚礼现场


新茶饮又出现新思路了。


前段时间,据咖门报道,“以茶代酒”逐渐成为年轻人的一种时尚选择,尤其在婚礼这样的需要“敬酒”的场合,茶饮开始代替传统的酒类饮品,成为婚宴上的新宠。


包括现在的婚礼策划师,新茶饮品牌的参与已成为婚礼策划中的重要元素,跟茶饮门店打交道已经成为他们的工作内容之一。


“迎宾区需要150杯奶茶”这样的需求正变得日益常见,类似一些户外婚礼,甚至出现了现场搭建的一个奶茶摊位,到场宾客可以体验到现点现做的茶饮产品。


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在浪漫的婚礼场景中,奶茶区不仅是茶饮供应点,更是一种氛围的创造者。


社交平台上,“婚礼奶茶”这一话题引发了广泛讨论,用奶茶替代传统酒水的创意,不少网友表示支持,认为这是更加个性化且健康的选择。


“这不比喝多了在婚礼上发疯好”

“比酒便宜,比橙汁贵,安全又体面”

“有新意,还出片”


其中,霸王茶姬因为新中式古典大气的杯身设计,已经在许多年轻人的订婚宴、婚宴中频繁出镜。精致的花纹和古典的色调,在婚礼这种注重仪式感的场合,增添了一份独特的东方韵味。


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而喜茶似乎就是这个赛道天生的王者,毕竟名字里都带喜这个字,情绪价值和社交价值拉满。很长一段时间里,喜茶的“一周茶”礼盒等零售周边,已经经常成为婚礼伴手礼。



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新茶饮做婚礼酒水

已成潜在的“破圈”机会


如今,新茶饮行业竞争愈发激烈,品牌们纷纷内卷,竞争程度堪比“九转大肠”。


在这个背景下,婚礼酒水似乎成为了一条创意和潜力的赛道。


一次婚宴便可带来数百甚至上千杯的奶茶需求,不再是单杯单杯的零售积累,而是大订单带来的、短期内即可见效的集体爆发。


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但更重要的是,婚礼本身就是一个巨大的流量场景,相当于一个天然的广告位。所有宾客都成为了品牌的潜在传播者,再加上朋友圈、社交平台的分享,传播力不可小觑。


其中,对新茶饮品牌来说,小孩和老人,这两个群体在新茶饮的日常消费中原本较为边缘化,但在婚礼的特殊场景下,他们成为了潜在的用户增量。


在日常生活中,家长往往限制孩子喝奶茶,认为它不健康或者不适合日常消费。然而,在婚礼这样的场合,小孩在婚礼上喝上一杯奶茶,也是很正常的事情。


这就是无形中多了让消费者产生品牌认同感的机会,种下未来的消费种子。


另一个被触达的增量用户群体是中老年人。众所周知,老年人对奶茶的认知度普遍较低。


然而,婚礼提供的奶茶是免费的,而“免费”二字对于老年人来说有着无可抵挡的吸引力,可能会尝一尝这杯喜茶,甚至意外地发现它口感不错。


虽然之后老年人仍不一定成为购买奶茶的常客,但他们的体验却有可能影响家人的消费决策。比如,下次点奶茶时,父母一句“婚礼上那奶茶挺好喝的”,正是婚礼所带来的品牌渗透的机会。



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新茶饮加速“啃”团餐市场


头部新茶饮正在竞相加速匹配更多的生活场景,除了婚礼,还有毕业宴、升学宴相关的校园场景,以及年夜饭、打工人下午茶,甚至家庭、团队、企业大型用餐场景等等。


目前,许多新茶饮品牌大多不仅是被动地等客户上门,而是通过主动出击,为了进一步吸引消费者,霸王茶姬、茶话弄等头部新茶饮品牌不仅在饮品上创新,还开始推出精美周边产品。


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此外,还有优化提升自己的团餐服务能力,包括高效配送体系、标准化制作流程,以及在短时间内提供稳定品质的产品等。婚礼等场景通常时间紧凑,非常考验奶茶品牌的快速响应和稳定出餐能力。


随着团餐服务进一步升级,市面上甚至开始流行起“上门做奶茶”。


李山山茶事今年推出的“上门服务”:订购20+杯饮品即可预约。据悉,6月份活动推出后,品牌就服务过2场均是60杯的预定,一个是潘玮柏成都演唱会彩排公司,一个是某MCN机构。


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百分茶也有“定制团餐”,预定满100杯,不仅可以享受饮品8折、定制专属杯贴等服务,还能享受定制饮品车和“上门做奶茶”的VIP服务,甚至有顾客将定制饮品车打造成“婚车”,印着新人的形象和祝福。


这种上门做奶茶,不仅保证了饮品的最佳口感,同时给消费者更为沉浸互动的体验感。



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轮值主编|王盼
视觉、插图|张劲影
编辑 |雪糕

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