刚刚发完2024年中报的蒙娜丽莎(002918.SZ),似乎有点微笑不起来了。
8月23日,蒙娜丽莎公布了2024年半年度报告,其实现营业收入23.35亿,较去年同期下降19.78%;归属于上市公司股东的净利润为8260.21万元,同比减少49.77%;归属于上市公司股东的扣非净利润为6873.35万元,同比减少58.68%。
扣非净利润大幅下滑近六成。蒙娜丽莎在财报中表示,经营业绩变动的主要原因之一,是上半年建筑陶瓷市场有效需求整体偏弱,竞争进一步加剧,价格战进入白热化。
最后一句话是重点。公开数据披露,2024年,陶瓷行业价格战进一步加剧,终端利润价格持续下滑。有业内人士称,往年常见的利润型产品750×1500(mm)规格,有少许品牌已将价格降至十几二十元一片;900×1800(mm)的通体亮光/柔光,也有品牌售价低至19.8元/片。
而仅仅在3年前,品牌陶瓷的750×1500(mm)规格产品,终端价格能达200元/片;900×1800(mm)规格甚至能卖出500元+/片左右,是高端产品系。
作为头部品牌,蒙娜丽莎一直定位为中高端,而中高端恰恰成为当下陶瓷“价格战”的主战场。蒙娜丽莎解释了原因也认清了现实,在其9月6日发布的投资者关系活动记录表称,近年来消费更加谨慎,在选择瓷砖产品时更加关注综合成本费用支出,陶瓷大板薄板铺贴的人工和辅材费用高于普通规格陶瓷产品,成为消费者购买瓷砖的一个重要考虑因素。总体来看消费者更加追求性价比,中低端产品更加畅销。
蒙娜丽莎还表示,产品销售均价连续多年下行,及时调整经营策略,开展降本增效举措。但从半年报数据来看,今年上半年,蒙娜丽莎净利润的降幅仍远远大于其营业收入的降幅。
在毛利率指标上,2020年-2024年中报,蒙娜丽莎分别为34.68%、32.83%、21.10%、27.92%和26.83%。同期,其净利润分别为12.09%、9.58、-16.87%、6.34%和3.48%,除2022年的特殊情况外,今年蒙娜丽莎的毛利率和净利润均同比下滑,据其2020、2021年同期水平更是相差甚远。
业绩下滑,单品单价下滑,中高端系卖不动,或许在这多重因素之下,蒙娜丽莎做了新决定。9月的最新消息显示,在其2024年债券持有人会议上,通过了变更募集资金用途的议案,将约2.7亿元的剩余募集资金用于永久补充流动资金。
蒙娜丽莎进一步表示,此前,因房地产行业调整,业绩下滑,数字化管理系统及智能仓库建设项目进度缓慢,仅完成14.99%的投资。项目延期原因是市场需求疲软及仓库需求减少。
据悉,该“数字化管理系统及智能仓库建设项目”原计划总投资2.98亿元,截至2024年7月31日,项目累计使用募集资金金额4598.21万元,投资进度为15.43%,主要用于数字化管理系统软件及硬件设备等支出。
蒙娜丽莎建设该项目的初衷,是为了降低租赁成本,缓解大规模租赁仓库造成的管理和资金压力。但结合当前情况,蒙娜丽莎开始缩减投资,若该项目长时间未能重启,则初期近5000万元投资则难起效用。