定焦(dingjiaoone)原创
作者 | 王璐
编辑 | 魏佳
这个中秋假期,“短途游”又成了大热门。假期第一天,大数据分析显示,短途游、周边游是今年出游的主力军。
而假期开始前,曾有网友和从业者预测,今年中秋有望提前迎来“长途旅游的爆发时刻”。
一方面是放假时间,今年中秋假期是从周末放到下一周的周二,如果再请三天假连上周六日,便凑够了8天长假。另一方面,今年中秋也被称之为“高性价比假期”,机票价格低于今年暑期和即将到来的国庆。
这都为长途游创造了有利条件,不过,更多人还是选择了1-3天的短途游。
携程的数据显示,2024年中秋假期,同省酒店订单比例预计将达到50%以上,仅住一天的酒店订单比例预计将达到85%。在预订中秋假期高铁出行订单中,出游半径约为361公里,较去年中秋国庆假期前三日减少近30%,平均1个多小时左右就能到达目的地。
其实,短途游的趋势并非从这个中秋才开始。今年清明、五一、端午等假期,短途游都是热门。
这也带火了一批生意。各大线上线下商家纷纷推出的一日游产品受到青睐;以“乡村游、县域游”为代表的本地游、周边游成为热门选项;“露营地、泡汤馆、短租民宿、租车”等针对短途游的业务火爆。
短途游会火多久?能让哪些人吃到红利?
简单方便,短途游又火了
中秋假期第一天的早上5点,家住南京的小小就起床赶往高铁站,她要和同事来一场苏州短途游,还特意做了一份详细到以小时为单位的旅游攻略。
之所以选择苏州,是因为离得近。小小表示,自己去年还会在五一、国庆这样的假期选择去省外游玩,但今年她都是南京周边游,比如五一假期,也只是和朋友在当地露营爬山。
她一方面觉得,这两年出去玩的人太多,不想在买票、排队上耗费太多时间和精力,去年五一她只买到了站票,到酒店时已经疲惫不堪直接没了游玩兴趣,而且游客太多导致部分热门景区服务体验感不太好。
另一方面她认为,短途游更方便简单,相比长途游,在金钱、时间和同伴上都更容易协调。
就像这次,由于台风天气,小小的出游计划直接被打乱。她原来想在苏州玩两天,17号回来正好和朋友中秋聚餐,结果天气原因导致返程票被退票。但她很快想到了解决办法,将两天的行程浓缩到一天,把原本上午8点出发的票改签到6点,返程是当天晚上10点,来一场特种兵短途游。
小小做的旅行攻略
在北京工作的明明,也选择中秋和朋友在周边短途游。
他们订了一家位于怀柔的露营基地,打算聊聊八卦吃吃烧烤,当天去当天回,主打一个放松。
明明上午睡醒才慢悠悠出发,从北京市区开车大约三个小时到达,北京的秋天不冷不热,露营基地人也不多,坐在帐篷里特别舒服。
明明表示,很多好朋友都是一年多没见面,大家一边聊天一边吃吃喝喝,不想说话的时候就看着天发呆,舒服到她差点坐着睡着,一个下午晃晃悠悠就过去了。这趟出游她只花了路费和大家的奶茶钱,加起来不到500块。
各大社交平台上,还有不少“中秋找搭子”去所在城市周边游的帖子。这种帖子的热度都很高,大部分有明确时间地点的,一天内便能凑够人数。
不少家庭群体也选择了短途游。
既想休息,又想找个能溜娃放松的地方,果子妈和朋友商量后选择了一个能驱车4小时到达的海边,两家人同住一家民宿,方便四个小孩一起玩。
果子妈表示,假期她很想带小朋友出去玩,但一个刚小学,一个还在幼儿园,她害怕路程太长出状况,于是选择了短途游。
她选的这家民宿很大,还配有滑梯,一晚上大约1500元,两家平摊也就700多元。四个小朋友打打闹闹玩得很开心,睡觉比平常都早了一个小时,这也让他们四个大人在晚上12点,来了一场火锅局,果子妈觉得这种带娃的方式比较轻松。
多位选择短途游的消费者表示,短途游的好处是省钱、省时、轻松,遇到突发情况能轻松应对,但劣势是,体会不到很多特别的自然风光和民俗风情。因此如果以后有机会,他们也会选择长途旅行,但频次不会像短途游这么频繁。
高性价比,带火短途游
不止中秋,今年五一、暑期,甚至即将到来的十一假期,不少人都表示,更倾向于短途游。
途牛《2024暑期出游报告》显示,今年暑期,在出游天数方面,1-2天的短途休闲、周末度假等需求旺盛,出游人次占比达35%。3-4天以及5-6天的中长途旅行出游人次占比分别为28%和26%。对比同城旅游《2019年暑期居民家庭旅游消费趋势报告》,当时国内4-7天的长线游占比为76.4%,3天以内仅占4.8%。
很多旅游博主发布的游记内容,也从原来的境外游慢慢变成了国内游,现在又变成了周边游,还有博主发出了“两天一晚北京周边游”挑战,不少网友评论“收藏了假期立刻去”。
为什么短途游受到青睐?
大多数消费者认为,受前几年出行限制,大家不仅逐渐接受了短途游,也越来越觉得它更具性价比。
今年上半年出游了四次的小雾,三次都是短途旅。她去了上海、成都、贵阳三个地方,每次只花两三天,花销均在两三千元以内。仅有一次花了半个月,是带着父母去三亚旅游,考虑到父母身体状况没有办法特种兵,所以时间才长一些。
她很喜欢短途游的“超值”,“虽然停留时间短,但我可以把行程安排得很满。”比如去上海,她一次性打卡了《繁花》同款取景地、迪士尼等上海热门景区,吃了当地各色美食,每天都日行3万步。
小雾打卡《繁花》同款
不止一位旅游爱好者表示,近两年越来越重视性价比消费,所以首选短途游。
文旅部发布的数据也能窥见这一趋势。
今年五一(五天假期),全国国内旅游出游合计2.95亿人次,总花费1668.9亿元,而2019年五一(四天假期),全国国内旅游接待总人数1.95亿人次,实现旅游收入1176.7亿元。按照每天的人均花费来看,呈下降趋势。
短途游的火也离不开各地商家助推。
近几年,本地酒旅、短途游、周边游,成为旅游市场的新增长点,商家也大力推广各种短途游产品,特别是携程、美团、抖音、小红书等线上平台,以各种方式抢夺短途游流量。
比如同程旅行、马蜂窝等推出了很多一日游、周边游产品;携程推出了多种低价机酒套餐;美团有各种房车露营、帐篷露营、乡村游、周边游等产品,也在景点门票和美食上给予了不同程度的优惠;抖音在打造热门县域景点的同时,布局了门票预定 、酒店预定等业务;小红书通过种草笔记切入到了旅游市场等,这些都助推了短途游的火。
库润数据发布的《2024年周边游洞察报告》显示,78.8%的消费者通过在线旅游平台获取目的地信息,其次是在短视频、生活种草类平台上搜索相关信息,分别占55%和50%。
线上成了年轻人选择出游地点、方式、下单的重要渠道。
每年至少长途旅行五次,把国内各大著名景点几乎跑遍了的梦梦表示,近两年她通过社交平台发现了不少宝藏小众景区,“原来北京周边都有‘富士山’、‘洱海’,还能一个周末往返。”
在高性价比和在线旅游、社交媒体平台的助推下,越来越多人喜欢上了短途游。
短途游, 让谁吃到了红利?
联合国世界旅游组织曾测算,旅游收入每增加1元,便能带动交通运输、餐饮娱乐、城市建设等相关行业增收4.3元。也有相关测算显示,我国旅游业产出乘数在2.4左右,即旅游业每增加1单位产出,将带来总产出增加2.4。
消费者越来越青睐的短途游,也带火一批生意。
典型代表是主打城市周边、路程近、消费低的县城游、乡村游,带动了与之相关的露营、短租民宿、租车等业务。
今年五一大火的江西婺源县,中秋依旧游客不少。
一位当地旅行社的工作人员告诉「定焦」,虽然9月不是婺源的旅游旺季,但很多人报团来玩,他们一般20人成团,假期开始前两天,已经有30人确认报名,最多时一天就能接近满员。他表示,相比长一点的套餐,很多消费者愿意选择时间更短的游玩路线。
篁岭新悦轩民宿的主理人梅梅也表示,她家民宿坐落在景区游客中心对面,今年中秋客流量不少,房间订的很快。
梅梅家的民宿
她发现短途游确实成了一个明显的趋势,和假期的长短无关,“无论是三五好友还是一家人,都只订1-2天便离开了,特种兵一样。”她家民宿开了很多年,之前还有游客能住个三四天,但现在已经很少了。
去哪儿大数据显示,今年7-8月,四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%,同比增长24%。有从业者指出,今年五一,中小城市及县域旅游成为旅游市场的新增量,县城游甚至还吸引到了外国游客。
短途游不仅带火了短租民宿生意,也让一些非景区民宿也吃到了红利。
在北京做了6年民宿生意的小马表示,自己在昌平、顺义、怀柔、延庆、平谷都有自营民宿,近两年民宿短租生意不错,周末也有很多人预订,今年下半年他们又新开了一家民宿。
今年中秋假期订民宿的人很多,以热门的怀柔区为例,假期前两天几乎都被订满,主要为家庭客户,中秋价格也会高一些,周末5000元一天的民宿,中秋假期涨到了8000元左右。且不像平时存在较高的临时退单情况,假期的主要客群为朋友和家庭,公司团建比较少,因此退单率不大。
此外,与短途游有关的泡汤馆、露营、租车等相关业务,也表现不错。
北京一家洗浴中心的工作人员表示,中秋假期他们的客流量要比平时多,有一部分是北京本地家庭和打工族,还有一部分是趁着假期来北京玩,不想住酒店选择泡汤过夜的年轻人。
露营方面,除了露营地被提前预订外,相关产品也被热卖,仅2024年上半年,天猫上户外和野营品类的收入就同比提升了20%。
短途游也带火了租车业务。马蜂窝在《2024上半年自驾游数据报告》中指出,自驾游已成为一种备受欢迎的旅行方式,特别是在短途周边游方面需求持续攀升。
曾有媒体根据短途游增长规模测算,今年短途游市场将达1.5万亿,其中周边游市场将增长至6000亿元。而中国旅游研究院的数据显示,2024年全年国内旅游人数预计将超过60亿人次,国内旅游收入有望突破6万亿元。
这意味着,在大家越来越重视性价比消费的当下,短途游或许还有较大的增长空间。
*题图来源于Unsplash。应受访者要求,文中小小、小雾、果子妈为化名。