当地时间9月16日晚,美股开盘,苹果一度跌近3%。截至收盘,苹果股价跌2.78%,报216.32美元/股,市值一夜蒸发939亿美元(约合人民币6657亿元),总市值3.29万亿美元。
消息面上,天风国际分析师郭明錤表示,iPhone 16系列在首周末预购销量预估约3700万部,较去年iPhone15系列首周末销量同比减少约12.7%,关键在于iPhone 16 Pro系列低于预期。
郭明錤指出,iPhone 16 Pro系列出货时间显著低于15 Pro系列,除预购前备货量增加外,从首周末销量同比减少来看,关键还是在于需求低于预期。值得注意的是,iPhone 16 Plus和iPhone 16首周末销量有所增长,但对提升iPhone整体出货帮助有限。
美国银行和摩根大通等公司的分析师指出,发货时间可能表明市场对iPhone 16 Pro机型的需求低于上一年。
受上述消息影响,港股9月16日苹果概念股普跌。截至昨日收盘,丘钛科技跌4.33%,报4.2港元/股;高伟电子跌1.44%,通达集团跌2.82%。而距离苹果9月9日发布新品时的3.359万亿美元,一周内苹果市值蒸发690亿美元(约合4900亿元人民币)。
此前市场分析预计,新的苹果iPhone 16系列手机搭载的人工智能功能将有助于推动消费者升级设备,因为这些工具只在iPhone 15 Pro以上较新型号的设备上可用。
根据投行韦德布什(Wedbush Securities)分析师艾夫斯(Dan Ives)的报告,iPhone 16将是一个巨大的"升级机会"。他预计,苹果将迎来"超级周期",因为过去四年内约有3亿部iPhone手机等待升级。
第一财经记者拍摄于华强北市场
但从目前中国市场的反应看,各大渠道的“抢货”与以往相比变得更加容易,各大电商的补贴也在加大。Apple Store天猫官方旗舰店中,iPhone 16标准版系列在预购开始一段时间后仍有首批货源,而不管是官方渠道还是授权经销商,iPhone 16系列卖家在备货、发货上的时间差似乎正在消失。
9月13日,在抖音平台,多个页面介绍为“Apple授权经销商”的账号开启了直播,主播主要介绍的卖点在于iPhone 16摄像功能的升级、续航进步以及多颜色选择等,各直播间的在线人数在五千人到一万人不等,页面信息显示,消费者在直播间下单的iPhone 16将于9月20日早八点陆续发货,最晚9月22日发货,晚发即赔。此外,记者查看京东平台,iPhone 16在北京地区的预计发货、送达时间为9月20日,与苹果官网的时间同步。
此外,第一财经记者近日在实地探访华强北市场看到,iPhone 16系列的手机壳已经上市。“和之前有一些变化,所以今年我们整体备货量有一些上涨,幅度在10%左右,但是主要还是在pro版本。”赛格通信市场的一名店铺卖家对记者表示,苹果如果再不变化,中国市场就快被国产手机吃掉了。
“去年的货整体卖得都不好,华为回来对苹果的冲击很大。”上述店铺卖家对记者说。
第一财经记者拍摄于华强北市场
从财报来看,在截至今年6月底的财季中,iPhone仍为苹果最重要的业务,但占总销售额的比重已经下降到46%左右。而在截至去年9月的财年中,iPhone收入为2006亿美元,低于上一年的2055亿美元。
中国市场增长乏力是iPhone销售疲弱的另一个重要因素。过去一个季度,iPhone在中国市场的销售额下降6.5%。苹果已经在中国市场提供了更大力度地打折,以应对华为等本土竞争对手的竞争。该公司在5月份对部分机型提供了高达2300元人民币的优惠。
值得关注的是,就在苹果发布会次日,华为9月10日发布了一款三屏折叠手机,力图扩大其在全球最大智能手机市场上相对于苹果的领先优势。在中国智能手机市场,苹果的排名已经从此前的第三位跌至第六位,市场份额同比下降2%,但仍占据14%的市场份额。
华为网站当天显示,这款新智能手机的预订量已超过330万。相比之下,研究公司IDC的数据显示,第二季度全球可折叠手机市场总量约为400万台。
星展银行中国投资策略总监邓志坚对第一财经记者表示:"这次华为新品公布的时间很近,这会让国内消费者先观望一下,同时也会让投资者形成观望态度。此外,苹果这次的新品在国内反响没有以前热烈,因为如果单看国内能用到的功能,确实缺乏创意,很多都是现有功能的升级。"
不过研究公司Counterpoint分析师Jene Park指出,就华为产品销售供应的数量而言,预计不会对苹果的整体业务产生重大影响,但可能会对中国等市场的销售产生一些影响。
郭明錤则预测,2024年苹果iPhone出货量将大幅下降约38%,从2023年的3.1亿部降至2亿部左右。他认为,苹果近年来在iPhone产品上的创新不足是导致消费者对新产品期待降低的主要原因之一。
不过,郭明錤认为,尽管Pro系列销量低于预期,但供应链的生产计划短时间内不会有太大改变,苹果仍然有机会在Apple Intelligence上线后以及后续旺季促销 (中国双十一) 提升销量。
他还表示,如果2024年第四季度上线的Apple Intelligence以及“双11”没有让iPhone 16系列销量明显提升,苹果会在2025年采用更激进的产品策略提振市场需求。
值得一提的是,据记者了解,苹果方面为了提振中国区销量,相关供应链高管将于9月18日对中国供应链进行拜访。同时苹果方面将在近期对iPhone16系列新品进行预热。