甜宠短剧老年化后，赚翻了！

时尚COSMO

2024-09-17 20:00发布于北京《时尚COSMOPOLITAN》官方账号

图片
图片

五十岁正是熬夜追剧的年纪！

每集1到2分钟，拍摄1周，成本不到50万，上线3天充值破亿。短剧，一款成功俘获年轻人的新型电子榨菜，主打的就是俊男靓女，没有技巧，全靠硬爽。
受众群体的单一注定了各方注视下的短剧市场竞争十分激烈，题材逐渐丰富，正剧演员下海……有竞争就会有突破，然而谁也没想到，这种简单粗暴的小视频竟然选择了最next level的突破方向，它盯上了“父母爱情”。

图片

婆媳关系、离婚、闪婚和认亲，换汤不换药的剧情，只是角色定位两极反转，反派从无理取闹的恶婆婆变成了尖酸刻薄的儿媳，主角操劳半生，老来却备受欺凌，破碎感满满，还要被子女觊觎房子家产。再加上陈年旧事，比如知青下乡时的一场邂逅，或年轻时丢失的女儿，皆为后续男女主感情升温埋下伏笔。

图片
抖音短剧《三子敬母》

配合上万变不离其宗的霸总男主、落魄女主、隐瞒身份打脸反派。代入感拉满，直接给我八十岁的老奶吊成了翘嘴。
大爷们在各个场合外放音量拉满的《代驾老爹巅峰归来》《你好，爸爸》《老炮儿之上阵父子兵》，英雄救美和“龙王”归来是男频永不过时的流量密码。天选之叔——最低也要是一城首富，最好祖上再来几个开国将军——假装空调修理工，隐藏身份，在周遭的嘲讽之中霸气地揭露身份，惊掉所有人的下巴。

图片


女频的《闪婚五十岁》更是直接冲上了短剧热榜前十：为了逃避儿子儿媳的包办婚姻和身披马甲的霸总闪婚，自此开启人生金手指，从被儿子八万块卖给反派老头的可怜妇女摇身一变成为团宠总裁夫人。关键要素十分齐全：不孝的儿子、需扶的弟、重男轻女的爹妈，善良的她……

图片


尽管剧情同质化极其严重，可对于年轻人来说有些俗套的故事依旧能把人迷到通宵追剧，咬牙氪金，对于老人来说绝对是新奇的全新体验，不过半生操劳早已实现经济自由的爸妈们，氪金，可并不需要咬牙。

图片

不同于存款不详、网络经验丰富的年轻人能通过各种渠道找到盗版白嫖短剧，老年人们对喜欢的剧目那可是会真金白银的“氪”，少则几块钱多则几十块，日积月累，加上现在各类不容拒绝的免密支付，甚至老年人自己都没意识到的情况下，一个月花个六千不在话下。

图片


这样令人上头的短剧经济对于老年人来说，究竟是乌托邦，还是陷阱？
我们常下意识地认为互联网早已抛弃老年人，其实针对他们的骗局早就不只是保健品和床垫了。前几年网红“秀才”和“一笑倾城”爆火，直播间礼物刷到让人眼花缭乱，一场pk战直接拉爆了下沉城市老年人的退休储蓄，同时也让市场看到了老年人群体的潜力。
截至2023年底，我国60岁以上人口已将近3亿。在子女不断教学以及各个手机大学的大力普及下，大部分老年人终于搭上了现代化的飞速列车。视频短剧、网络购物逐渐取代了过去朴实简单的生活习惯。

图片
小红书@咪咪兔

不同于从小成长于互联网之下的Z世代，他们即使被迫接触了虚拟世界观，也很难在短时间内适应庞大的信息量。这就意味着在我们眼里一眼假的广告弹窗，在他们眼中却极难分辨。不少针对老年人设计的软件正是看准了这一点，将购物跳转和充值界面做得异常显眼，合法又无赖地赚得盆满钵满。
随着手机在老年人之间的普及，短剧等娱乐途径日益发展，完善老年人模式、为老年人做互联网风险普及似乎已经变得刻不容缓，减少弹窗广告或营销内容的同时提升老年人的警惕意识，年轻人才能安心让爸妈在短剧里冲浪。

图片

尽管网络安全仍旧是个需要考虑的问题，不过不扫兴的子女也不会真的没收父母手机以此杜绝短剧沉迷，毕竟一直以来，老年人精神需求一直被网络世界乃至现实世界所忽视。
高压力下的年轻人需要一个情绪宣泄口，而在柴米油盐下操持半生的老年人又何尝没有发泄压力的需求，作为娱乐行业的主要受众群体，在新老观念交织中度过前半生的人，更是面临着家庭子女多手抓，却偏偏没法好好善待自己的窘境。

图片


综艺沃土韩国今年推出的老年恋综《最后的爱情》就是针对这一群体，平均年龄50＋，成熟姐姐和帅气阿加西的碰撞直接让人磕生磕死。国内紧接着爆火的短剧，也同样弥补了新媒体时代国产老年娱乐市场的空白。
现在的中老年人，勤勤恳恳了一辈子，他们在复杂的社会环境中拼拼凑凑完成了三观的塑造，直到固化。没人注意到被落在岁月中的他们，对于新鲜事物的空白和向往，超乎了常人的想象。

图片
微博@哎一股清流

这或许是为什么老年人会做出一些年轻人百思不得其解的、没苦硬吃的行为。不开空调，不用手机，不用洗衣机……不是不想，而是不会，却又害怕与时代脱节的感觉，不敢去学。
年轻时将整个人都奉献给了事业或家庭，他们一生都在扮演着牺牲者的角色，甚至意识不到，自己有多么缺乏一份正向的情绪价值，而如今的互联网短剧，仿佛让他们看到了被珍视的自己，或者人生的另外一种可能。
银发经济时代的到来，是科技发展下的必然，只是对于这一代中老年人而言，这份情绪价值迟来了几十年，却又出现得刚刚好。




编辑：兰昕雨

撰文：Toria

排版：饼饼

设计：姜黑勒久

图源：新浪微博、豆瓣、小红书、抖音、网络