体育游戏也有“买脚大战”

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划重点

01NBA 2K25游戏最新版本于9月全球发售,其中耐克、阿迪达斯、彪马等16个运动品牌在游戏中露出,数量比前版本更多。

02游戏中球员形象升级,同时玩家需完成相关任务解锁运动鞋代言。

03中国运动品牌安踏、李宁、361°在NBA 2K游戏中出现,分别与韦德、巴特勒、麦科勒姆等球星合作。

04除此之外,运动品牌在足球游戏FIFA中也纷纷布局,如耐克、李宁、361°等。

05涉足游戏领域是运动品牌争夺年轻消费群体、提高品牌曝光度和符合年轻化战略的重要途径。

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界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

9月,得到NBA(美国职业篮球联赛)官方授权的游戏NBA 2K最新版本NBA 2K25于多个平台全球发售。NBA 2K是一款由Rockstar Games和2K Games制作的NBA篮球类游戏,初版发行于1999年11月10日。该系列游戏主打全方位的NBA体验。玩家可以在游戏中体验自己喜爱球员的招牌动作和NBA的赛场对抗。

最新版本的游戏发售后,游戏官方公布了一系列游戏概念介绍视频。从视频中不难发现,球员的形象有了升级,商业元素也在NBA 2K中有了更多介入:玩家可以选择在游戏中穿着的运动鞋。玩家需在游戏中需完成相关任务,才能解锁运动鞋代言。

据统计,耐克、阿迪达斯、彪马、安德玛等16个运动品牌在游戏中有露出。这个数字比此前任何版本的NBA 2K游戏都要多。坐拥最多NBA签约球员的耐克有着最多的露出:詹姆斯、科比、杜兰特等球星均是耐克的签约球员,Air Foamposite Pro、Air Max 2 CB 94和Air More Uptempo等多个鞋款都在游戏中露了脸。

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图片来源:界面图库

安踏、李宁、361°则代表国产运动品牌在这款篮球迷聚集的游戏中出现。李宁作为最早布局篮球品类的国牌,游戏中可供选择的鞋款更多,与韦德、巴特勒、麦科勒姆等球星的合作鞋款均在其中。安踏和361°近两年都有重磅签约:安踏拿下了欧文的合约,同时聘请欧文为安踏篮球首席创意官361°在2023年牵手风头正盛的“约老师”约基奇。两个品牌都能通过签约球星形象在游戏中刷一波存在感。

同样的场景在FIFA游戏中也有出现。由于游戏中涉及到和联赛、俱乐部、球星本人的授权合作,球员的球衣、球场中央的logo甚至是场边的虚拟广告牌都成了运动品牌的“兵家必争之地”。

近年来运动品牌对于体育游戏和电子竞技的布局越来越重视以中国观众最关注的电竞联赛英雄联盟职业联赛(LPL)为例,耐克曾与该联赛有过长达4年的合作,之后李宁取代耐克于2023年成为赛事战略合作伙伴、官方运动品类合作伙伴和运动服饰品类官方授权商。业内估计,李宁与LPL的合同价格至少有一年4000万元人民币。

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运动品牌在这方面交锋变多的背后有多重原因随着电竞、游戏的快速发展和普及,游戏已经成为了一个拥有庞大粉丝群体和高度商业价值的领域。运动品牌通过涉足游戏,能够触达更广泛的年轻消费群体,这些群体是品牌未来增长的重要驱动力。同时,这也符合品牌年轻化的战略方向。

公开数据显示,中国现在是全球最大的电竞市场。根据《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》,2021年中国电竞观众高达4.3亿。中国市场的收益占全球电竞赛事市场总收益的三分之一。在游戏中一次简单的露出,品牌可辐射的潜在受众以亿为计。

除了简单的装备赞助,品牌在游戏中的露出方式也正变得更加多样。以上述NBA 2K游戏为例,德国品牌阿迪达斯曾与游戏展开深度合作,包括在游戏不删档测试、不限量测试以及公测三大运营阶段出台相应的阶段性合作计划,并邀请游戏代言人来华。