在国内小家电领域,北鼎的价格,几乎是一骑绝尘。在搜索平台搜索“北鼎”,提问最多的是“它为什么这么贵?”
2009年,张默晗创办了深圳市北鼎晶辉科技股份有限公司,从事以养生壶为主的高端生活小家电的研发制造及销售,“北鼎”品牌诞生。
张默晗是“富二代”,公开报道披露了,其拿到了加拿大国籍。其父亲创办了一家名为晶辉电器的小家电代工企业,客户包括美国惠而浦、英国摩飞、澳大利亚铂富等国际一线大品牌。而在张默晗创业后,晶辉电器成了北鼎的投资人。
可以说,张默晗是站在父亲的肩膀上开始创业的。在公开报道中其也曾表示“北鼎一出生就‘起点比较高’:设计、供应链、质检标准等,都对标自家代工的高端产品。”
2020年6月,北鼎于深交所上市,在其招股书中,北鼎把小熊列为主要竞争对手之一,但二者的创业思路天差地别,小熊主攻中低端价位的小家电市场,且品种繁多。而北鼎在早期则主攻养生壶品类,到后期才逐渐延伸至电蒸锅等品类,且北鼎最大的特点是定价中高端。
“贵”成了北鼎的最显著特征之一,在某电商平台,功能差不多的多层蒸锅,北鼎的售价可以比小熊高出10倍。
但是贵并不代表着赚钱,根据各企业最新发布的2024年中期报告显示。北鼎股份(300824.SZ)上半年营收3.22亿元,同比增长0.22%;净利润0.32亿元,同比下滑15.19%。
而同期小熊电器(002959.SZ)的营业收入为21.31亿元,净利润为1.61亿元。则报告期内,小熊电器的营收规模是北鼎的7倍左右,净利润则超出5倍不止。
值得注意的是,在北鼎“原地踏步”的营业收入中,北鼎股份的自主品牌“北鼎BUYDEEM”营收为2.48亿元,同比下滑6.49个百分点,占营收比重77.01%。而支撑其营业收入不下滑的则是在于其“OEM/ODM”业务营业收入同比提升31.91%。“OEM/ODM”业务通常也称作代工服务。
详细数据则显示,上半年“北鼎BUYDEEM”品牌的线上直销情况中,其于天猫、抖音、北鼎商城等平台营业收入均同比下滑,仅京东营业收入同比增长5.3%。但京东平台的收入仅占北鼎营收比例5.92%,是4个平台中占比最低的一个。
天猫是“北鼎BUYDEEM”品牌线上直销的“主阵地”,其于该平台的营业收入占北鼎中国营收比例高达34.19%,但今年上半年,北鼎于天猫直销的营业收入同比下滑21.08%,是4个平台中下滑幅度最大的一个。而这已经是北鼎在天猫连续2个中报出现营收下滑,2023年同期,其于天猫的营业收入同比下滑25.48%。
值得注意的是,不仅是营业收入下滑,对比2023年和2024年北鼎的中期报告,其自主品牌“北鼎BUYDEEM”于线上直销平台的人均消费金额全线下降。
2023年,“北鼎BUYDEEM”于天猫、抖音、北鼎商场、京东的合计人均消费金额540.46元,而到2024年上半年,该数据为473.87元,人均消费减少约70元。