销售额同比提升96.83%! 这一小众运动受关注

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图为消费者体验攀岩。
巴黎奥运会虽已落幕,但对体育运动的影响仍在持续。本届奥运会首次单独设置金牌的速度攀岩项目,为攀岩运动在国内热度上升打开了局面,也提高了相关运动装备、培训的热度,进一步激发了体育运动的丰富供给。
小众运动受关注
攀岩作为一项小众运动,正走进越来越多人的视野。
“攀岩好玩之处在于挑战自己。”刚刚入门攀岩的李女士告诉记者,“我第一次去攀岩馆,各种定点岩壁很全面,开始攀岩前会有教练讲解基础知识,攀爬时下面也会有好几个安全员盯着,是比较安全的运动。”
正如李女士所说,相比冲浪等运动,攀岩的尝鲜成本低很多,以好奇心为导向的消费者会越来越多,这是攀岩运动近年来热度上涨的主要原因。“当时我们是四个人一起找了个教练,装备由攀岩馆提供,每人大概花了140元左右。”
对于这一观点,什么值得买运动行业专业编辑郑金娥表示认同,“攀岩相比其他小众运动确实尝鲜成本低很多。另一方面,攀岩相对不受地理、环境限制,在许多城市中都有攀岩场馆和户外野攀地,这让更多人方便接触和尝试这项运动。攀岩作为一种全身性运动,能够在增强力量、柔韧性的同时塑形,与当前大众追求的健康生活方式和多元化审美方式相符。”
装备销量上涨 优质供给涌现
攀岩热度的上涨也带动了相关装备热销。什么值得买数据显示,近三个月来,该平台上的攀岩装备销售数据呈显著增长态势,“攀岩”关键词相关商品销售额同比提升96.83%,“攀岩鞋”相关商品GMV(商品交易总额)更是同比大增219.55%。“什么值得买社区内关于攀岩文章的分享数量也明显增多,相关内容讨论热度同比增长88.89%。可以看出,攀岩这项集健身、竞技于一身的小众运动,正逐渐赢得更多运动爱好者的关注和青睐。”郑金娥说。
目前很多攀岩馆提供攀岩装备租赁服务,在业内人士看来,这很大程度上降低了人们尝鲜的门槛,让潜在消费者可以在不承担高昂成本的情况下体验攀岩的乐趣。
“运动装备从租赁到购买的转变,不仅是攀岩爱好者从新手向资深爱好者成长的过程,也是攀岩文化中常见的发展轨迹。”谈及装备租与买之间的关系,郑金娥表示,租赁装备可以视为了解和尝试新运动的起点,随着爱好者兴趣增长和技能提升,会更加认识到个人专属装备的重要性,如专业的攀岩鞋和镁粉袋。
值得一提的是,从攀岩装备到攀岩场地,目前,越来越多的品牌布局攀岩赛道,我国市场正不断涌现出更多的优质供给。中国登山协会发布的《2023中国攀岩行业分析报告》显示,2023年攀岩在国内迎来蓬勃发展期,全国各地新岩馆不断开张,截至2023年年底,中国大陆地区商业攀岩馆数量为636家,相较2022年初统计的485家增长了31%。
在郑金娥看来,在当前市场环境下,运动品牌如果想布局攀岩细分赛道,需要确保产品线能覆盖从基础到进阶、专业的全方位产品,还应根据爱好者需求提供定制化产品。“在营销策略方面,品牌可以通过与攀岩KOL(关键意见领袖)及岩馆联名、赞助等形式提升品牌认知度和影响力。在社交平台上增加一些攀岩科普和技巧分享,也能激发消费者的攀岩兴趣,有助于品牌树立更加专业和可信的形象。”郑金娥说。
文|摄 记者 刘 元