2024年9月19日刊 | 总第3729期

今年是主流剧集赛道震动的一年。

有三大现象不可忽视。第一是多部S级古偶剧播出效果不达预期。以往战无不胜的大IP+强明星阵容的组合彻底失效，古偶剧受众的口味变了。

第二是都市情感剧在内容层面的转向猝不及防。

以往在恋爱、家庭、育儿等方面具备优势的都市中产，不仅不能一路高歌猛进，还要面临中年失业、阶层下滑的现实危机。都市题材的逻辑变了。

第三是从前属于第二梯队的小众题材、边缘题材浮出水面，走到了绝大多数观众面前。无法提前预判的黑马增多了。

外部环境在变化，观众的精神状态、口味也在变化，剧集市场的更新、裂变持续进行中。

在剧集行业的重重危机中，一些创作新规律有迹可循。

古偶重仓失败，大IP效应失灵

今年S级古偶剧重仓的失败，可以说是国产剧目前遇到的重大危机之一。

从年初开始，古偶IP的“至暗时刻”就不断来袭。

首先是根据“仙剑IP”改编的两部剧《祈今朝》《仙剑4》，都没能达到预期，数据上涨慢，剧推星失败，证明年轻受众也不买账。

暑期档，在万众期待中登场的漫改剧《狐妖小红娘月红篇》，则是从首播40万人在线，下滑到后来的6、7万人在线。哪怕是当红流量联手，也不保证能讨市场欢心。

《颜心记》《永安梦》《四海重明》《长乐曲》这几部由当红明星主演的古偶剧，同样是满怀期待开始，悄无声息播完。

《与凤行》和《长相思2》有了赵丽颖、杨紫的超强号召力，惊险完成KPI，但后者豆瓣评分相较第一部还是下滑严重。

究其原因，这些古偶剧擅长的三板斧对于市场来说已经不再稀奇。

微短剧《全资进组2》就吐槽过统一模式的“仙侠八股文”：三界第一美男、角色逐渐黑化的BE美学、转世成婚大团圆、戏龄十年的桃花林等等，都让观众食之无味。

这也导致，古偶剧押宝到明日之星的可能性变得越来越低。

如果说网络IP剧由于同质化严重、缺乏创新力而造成了播出时雷声大、雨点小，那么《大唐狄公案》《金庸武侠世界·铁血丹心》这两部改编自国外汉学经典和金庸IP的古装剧，也同样没带给观众惊喜，豆瓣评分也在6分左右徘徊。

古装悬疑和武侠剧的活力近两年重新被唤起，但不是所有作品都能跟上时代的脚步。

反倒是一些非S级古偶剧跃入观众视线，如《墨雨云间》《花间令》就用开头两集的强反转、快节奏和微恐感带动了第一波热度。

并且，女主的逆袭、草根属性也颇受当下古偶观众的欢迎，即便是后续剧情没那么经得起推敲，但一旦人设与立场统一了，与观众的默契也就达成了。

《惜花芷》与《柳舟记》不是一鸣惊人的类型，但好在播出期间热度与口碑都呈缓步上升趋势，现实主义拍摄手法+女性经商+感情戏文火慢炖的搭配，缓解了观众对于工业糖精的逆反，激发了更多的延展解读空间，也算是一种适应当下市场变化的创作路径。

总之，剧集对爱情的浪漫主义想象似乎已经穷尽，古偶剧重仓带来了暑期档的类型单调，以及亏损面的明显扩大。古偶剧想要重回巅峰，就不得不变了。

都市剧嬗变：从造梦到落地

在流媒体平台崛起之前的电视台时代，都市情感剧曾经是当之无愧的收视王者和话题中心。

从1.0阶段的《蜗居》《奋斗》到2.0阶段的《虎妈猫爸》《辣妈正传》《我的前半生》，无论主角的情感历程是怎样的跌宕起伏，相关情节是如何的鸡飞狗跳，都还是离不开时装、爱情、友情、事业这几大重要元素。

总的来说，曾经的都市情感剧是以现实题材为基底，情节走向要么昂扬向上，要么充满梦幻。

但近几年的情况则大相径庭，都市剧似乎只要不与家庭、育儿紧密相关，就容易被定位为“悬浮”“不接地气”。能够凭借过硬的剧情和炸裂的话题突围者是极少数，上一部都市情感爆剧《三十而已》距今已有四年。

而这期间，多少都市情感剧、都市职场剧、女性群像剧都想复制《三十而已》的风光，但无一成功。

正午阳光也是类似的情况，自从连续出品了《欢乐颂》《都挺好》之后，也经历了几部不温不火的都市剧。但刚刚结局的《凡人歌》播出以来讨论度都居高不下，让曾经的“国剧门脸”影响力回升。

其中，少不了如王骁、殷桃这样时下热门的实力派演员，以及张哲华、章若楠这样观众缘绝佳的新锐演员的加盟，但仔细剖析，《凡人歌》的高热度也是踩中了当下话题风口，即“中产坠落”的大主题。

而今年，同样的主题还有电视剧《时光正好》和电影《逆行人生》，这两部戏都涉及到中产夫妻失业后，面临生存危机而选择从事下沉行业的情节。

《时光正好》中的“好丈夫”李临（保剑锋饰）无奈之下去送快递；

《凡人歌》中曾经的富太太沈琳（殷桃饰）硬着头皮去当月嫂、卖卤货；

《逆行人生》中的夫妻俩更惨，一个送外卖，一个做兼职按摩师，连生日都不能正常过，只能在夜里吃着摔烂的蛋糕相互打气……

他们都曾经是写字楼中衣着光鲜、职位体面、领着高薪的高级白领，他们也并非停滞不前，不够努力，靠吃老本过活。

作为努力奋斗到极致的典型，《凡人歌》中北大高材生那隽（张哲华饰）就因为过度加班、熬夜导致身体透支而患上了惊恐症。

《逆行人生》中的高志垒（徐峥饰）在离职之前，也曾经是被树立为标杆的“中年卷王”一枚。

然而，他们的努力在35岁+这道槛面前却是如此的不堪一击。

而这样的剧情设定，一方面是主创根据当下的现实情况所创作，另一方面，也与观众的潜在诉求相关。

比如，当下的Z世代观众更推崇现实主义，他们底色悲观且保守，基调高昂的中产剧在他们看来遥不可及，已经无法给注定平凡的下沉一代造梦。

他们爱看自嘲穷、丑、无能的脱口秀，喜欢的是放松解压的回乡剧和怀旧、温情的年代剧。

同时，他们理智、清醒地拒绝着纯粹的浪漫。

当爱情走向现实，人们会发现王子注定变青蛙、霸总的本质是渣男。就连《玫瑰的故事》中的大美女黄亦枚（刘亦菲饰）也不敢有恋爱脑，最终是孑然一身的开放式结局。

就更不用提《我的人间烟火》里富家千金许沁（王楚然饰）胆敢忤逆养母，一心扑向脾气暴躁的穷小子，这样的“任性”只会遭遇观众心照不宣的群起而攻之，所谓“向下的自由不是自由”。

但是如果人物和情节够“惨”、够“普”，或许能抵达真实，增加观众的接纳度。

《春色寄情人》中从上海回乡的残疾女主遇上了遗体整容师男主，两人再续前缘，一拍即合，谁也别嫌弃谁，这样“落魄的浪漫”可以有。

《时光代理人》不搞情感搞奇幻，平凡小人物拥有特异功能，整顿职场，这样“中二的英雄主义”也可以有。

而相比扑朔迷离的爱情，“代际关系”依然是都市情感剧的热门命题。

六年前，《都挺好》关注重男轻女观念给女性带来的成长困境。今年的《承欢记》《烟火人家》《小日子》则集体反其道而行，都聚焦“妈宝女”与母亲之间病态的紧密连接，从而带来的一系列年轻人独立难的问题。

市场环境、经济环境的变化，观众审美和需求的迭代，都催促着都市剧正在经历着“从造梦到落地”的震动和蜕变。

前些年“重男轻女”的议题和“中产生活”的示范，不仅有普遍的现实基底，也承载着人们改变世界的希望。如今的“中产坠落”和“代际纠缠”，便于获取共情，实属无解的难题。

爆款总是与希望相连的，都市情感剧所能提供的光亮和牵引力在哪里？

“架空+写实”成头部剧新配方

随着近几年网络剧开始积极挖掘各类新兴题材，小众、个性化题材逐一破土而出，再以各种形式破圈、传播，正在悄然改变着剧集市场的格局。

截至今年Q3，热播剧集的创作规律呈现出以下这些变化。

第一，是时代、地理背景架空与写实风格相结合。

最为典型的是今年的古装第一爆剧《庆余年2》。它延续了第一部的架空朝代和穿越男主视角，给观众以强代入感和沉浸感。

与此同时，剧集的朝堂和权谋线纵横交织的创作手法偏向于现实主义，使得《庆余年2》在天马行空的男频文的基础上，又多了一重历史剧的厚重感和武侠剧的写意气质，是古装剧中划时代的作品。

冒险题材的《边水往事》在9月连续两周成为网络热度榜的TOP1，也不走寻常路。

剧集架空了地理背景，于潮湿、神秘的西双版纳取景，拍出了东南亚的地域特征和边缘人物粗粝、暴力的生存环境，将现实之残酷、人性之善恶刻画得尤为贴地、生动，新鲜感十足。

如同监制曹保平所言：这部剧创造了“一个你不知道但又不觉得虚假的世界”。

第二，金融职场剧的创作取得了明显的进步。

职场剧一向是难啃的“硬骨头”，但并不是没有突围者出现。以金融行业为背景的《城中之城》和聚焦银行人的《前途无量》，都是由冲劲儿十足的男主串联起行业众生相，两部剧对于行业内幕的梳理、大佬间的博弈、专业的比拼和年轻人的职场整顿都有涉及。

就连谍战剧《追风者》，也因为加入了可信的民国金融事件和职场进阶之旅，而显得气韵非凡。

该类别虽然挑战者不多，但初见规模，适合专爱看“门道”的观众。

第三，剧集和文旅的结合有了新的爆款案例。

《我的阿勒泰》在一众回乡剧中较为出挑，除了够舒缓、够松弛以外，很重要的原因还在于新疆阿勒泰的风光更具特殊性，而剧集的拍摄也较为注重还原散文气质，这种内外的统一也进一步加强了剧集的“带货能力”，最终带动新疆文旅的爆火。

弃我去者昨日之日不可留，乱我心者今日之日多烦忧。这几乎就是剧集行业当下的写照。但上述成功案例还是指明了可行的方向：用虚来规避口舌是非，用实来观照世界，撼动人心。虚实之间，妙谛无穷。

【文/无花果】

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当年轻观众不想再吃爱情的苦，长剧集怎么活？