当下，国潮之风劲吹，不少年轻人被圈粉，带有国潮标签的酒店也备受追捧。这类酒店对中华优秀传统文化进行了多样化、时代化的诠释，实现了传统与现代的融合，是与我国特定文化主题相结合、充分体现文化特色的住宿业态。如今，越来越多的中高端酒店加入其中。那么，酒店如何贴上、用好“国潮”标签？
在绍兴东山大观酒店感受国潮风 酒店供图
文化刻入服务
首先，依托民族文化，打造独特体验的秘境酒店。松赞酒店是由藏族人白玛多吉打造的以藏族文化为特色的度假精品酒店集团。旗下酒店选址于风光独特但隐匿的藏地乡村。酒店设计保留藏式建筑风格，是将在地自然、人文景观与精品山居酒店山居旅行完美融合的酒店群。
松赞酒店吸引人之处在于以体验为核心，所提供的不仅是服务，而且是一整套的旅行体验，包括当地风情、自然探索和民俗体验。酒店内部更像是一座诠释藏族文化的博物馆，摆放了很多藏族手工制品和艺术品。
松赞酒店在保留藏式文化风格的同时，还为消费者提供定制化服务，关注消费者的个性化需求，有随行管家。通过和其他商业品牌合作，提高品牌知名度。
其次，融合传统文化，推出多个文化空间。闲庭酒店品牌定位于由艺术馆、生活馆、体验馆组成的文化空间。目前已运营闲庭·山海关书法文化空间、闲庭·秦皇岛四艺文化空间、闲庭·北戴河香绿轩女性健康文化空间。
闲庭·秦皇岛四艺文化空间注重展现宋文化，将宋文化中的香、茶、画、花等生活方式融入酒店的产品、服务与空间场景。客房分别以宋朝雅士四艺中的“焚香”“插花”“挂画”“点茶”为主题进行装饰。
这一品牌的酒店强调消费者的艺术享受、文化体验，侧重于开展各类文化活动。闲庭·秦皇岛四艺文化空间还推出了多个研学课程，结合城市旅游与酒店文化体验，将宋风雅韵与生活美学有机结合。闲庭·山海关书法文化空间以书法篆刻为主，开办了以体验制笔、砖拓、碑拓、活字印刷、茶艺等传统文化为主的工作坊，吸引了很多消费者。
最后，挖掘非遗潜力，提供个性旅居生活方式。原拓酒店以“青春焕新，国潮创酷”为核心理念，推出了“赏、识、食、舒”国潮体验模块，创建了“原拓·非遗嘉年华”品牌活动IP，与非遗传承人、艺术创作者、文创品牌跨界联动，借酒店空间构建起传统文化与现代生活的连接。
在酒店设计方面，原拓酒店融合了传统文化元素与现代时尚风格，致力于为消费者提供丰富、多元、新奇的文化旅居体验，开启与城市亲密接触的潮趣文化之旅。
原拓酒店秉承“一城一设计”的原则，把酒店空间视作在地文化再表达的平台，运用数字化技术、充满潮流感的设计手法，在酒店公共空间中融入最具代表性的当地文化。
原拓酒店持续挖掘、联动国内外优秀创作者，将其创作作品、艺术装置“搬”入酒店空间，引导消费者通过艺术家的独特视角，感受传统文化。此外，原拓酒店还通过视频账号矩阵及直播等多种形式打造IP，推出了城市文化与美食同城推广、短视频达人打卡探店等活动。
不生硬地融入
一是以文化为桥梁，用传统和经典拥抱创新。
国潮酒店在尊重和传承中华优秀传统文化的同时，应积极融入现代元素，将传统文化要素与酒店空间场景相结合，同时深入挖掘本地文化资源，将其融进酒店空间设计，打造具有浓郁地方特色的场景氛围。
国潮不是简单地将一些文化元 素生硬植入酒店，而是在真正了解和挖掘文化要素的基础上，把文化精髓与酒店产品服务体系有机、系统地结合起来。
这类酒店会依托其文化内核的力量，但不会止步于外观设计美学，而是深入探索文化与场景融合，最终呈现一种高于消费者预期的生活方式。酒店可以定位于特定文化的“桥梁”或“载体”，连接来自不同地区和文化的消费者，提供既有本土文化底蕴又充满现代风格的独特住宿体验空间，进而增加人们对中华优秀传统文化的了解。
二是以体验为核心，引起消费者共鸣。
国潮酒店可以结合本土文化，设计一系列的文化体验活动，让消费者在参与的过程中更深入地理解和感受在地文化的魅力，通过情绪价值产生与文化的共情感。这种体验不仅是住宿体验，更是一种文化和艺术的享受。比如，有的酒店通过开展有当地特色的舞蹈表演、手工艺品制作等体验活动，让消费者亲身参与，深入体验在地文化的独特魅力；有的酒店不仅限于满足食宿的酒店功能，更强调艺术享受、文化熏陶和知识体验，让消费者通过多种场景感受人生旅程，从而引发更深层次的思考；有的酒店深入挖掘非遗，邀请当地的代表性传承人到酒店讲解和示范，丰富了消费者的文化体验，让客人在享受服务的同时感受到深厚的文化底蕴。
总的来说，增强消费者体验感的方式不仅在于酒店的建筑设计、内部装饰等外在层面，还可以结合当地风情、特色民俗等开展文化体验活动。这样不仅可以增强消费者的体验感，还可以传承和弘扬中华优秀传统文化，有助于提升酒店的品牌形象和市场竞争力，吸引更多对本土文化感兴趣的消费者入住。
三是以科技为抓手，打造沉浸式数字文化新场景。
科技可以赋予国潮酒店新的生命力，让传统文化焕发新光彩。例如，有的酒店运用智能化服务系统，借助数字化平台营销，提升数字化体验水平，建立社交媒体群组以优化客户服务；有的酒店专注于年轻一代，通过融合当代流行文化和科技元素，如AI、VR等技术，打造娱乐休闲和文化体验空间，同时通过构建社区和组织社区社交活动，吸引消费者，建立了向心力强的品牌社区。
总之，通过创新“文化+场景+科技+体验”的模式，为消费者打造深度沉浸式的文化体验，可以让酒店更有国潮范儿。（作者：北京第二外国语学院旅游科学学院 宋杨 张阳 李彬；编辑：曹雪文）