美团外卖调整目标 订单量高于 GMV

观点网讯:9月19日,美团外卖宣布调整其经营目标优先级,由追求GMV(商品交易总额)转向订单量增长。这一战略转变的背后,是美团外卖客单价的持续下滑,导致GMV下降10%-20%。面对消费环境的变化,美团选择通过提升订单频次来稳固其外卖市场的领先地位。

美团核心本地商业CEO王莆中在美团餐饮产业大会上透露,自今年一季度以来,全国餐饮增速显著放缓,尤其是北上广深四个一线城市,甚至出现了负增长。在这一背景下,美团外卖、到店业务以及餐饮收银SaaS监控的同店业绩均出现下滑,客单价持续下降。为了应对这一挑战,美团加大了市场补贴力度,以刺激需求。

今年8月,美团外卖通过“秋天第一杯奶茶”的营销活动,成功实现了单日峰值订单突破9000万单的佳绩。