FunPlus旗下的龙潮阁工作室开发的国潮动作RPG《归龙潮》在9月13日开启了正式公测，游戏在预下载阶段就成功登顶iOS免费榜。继完美世界之后，又一家北京的大型游戏公司开始探索二次元游戏市场。
从目前的数据来看，《归龙潮》在手游端上线初期的表现大约是《鸣潮》的四分之一。那么，这款游戏的营销策略是怎样的？FunPlus在二次元游戏领域的表现又如何？
首先对《归龙潮》进行一个简单的SWOT分析，以了解其背景因素：
环境——机会：
国潮+新怪谈概念：《归龙潮》的美术设计结合了国潮、赛博和鬼怪元素，这种独特的设计对部分玩家具有吸引力，并展示了团队的美术实力。
预约人数：官方数据显示，游戏上线前的总预约人数超过了1000万，为游戏的上线打下了坚实的用户基础。
PC端承接流量：《归龙潮》还提供了PC端版本，通过WeGame平台进行推广，希望吸引PC玩家，尤其是那些刚购买或升级了新电脑的硬核玩家。
环境——挑战：
暑期档刚过：《归龙潮》的上线时间正值暑期档结束，这可能会影响产品上线初期的下载数据。
社交平台舆论：游戏上线前夕，在社交平台上面临一定的舆论压力，主要是二次元男性玩家与女性玩家之间的对立。
产品——优势：
游戏美术、音乐设计：在玩家社群中，游戏的美术和音乐设计得到了认可。
宣发预热：《归龙潮》在B站拥有超过126万的粉丝群体，视频播放量高，显示出游戏角色设计能够吸引二次元玩家。
产品——挑战：
FunPlus龙潮阁的二次元产品：在二次元游戏市场中，厂商的影响力对产品上线初期的数据有一定影响，而《归龙潮》在这方面稍显不足。
福利一般、卡池爆率低：游戏提供的福利内容相对较少，抽卡爆率也较低，这可能会对玩家的氪金意愿产生影响。
接下来，我们来看《归龙潮》的具体数据表现：
产品市场数据：截至9月18日，《归龙潮》在iOS免费榜上排名第11位，畅销榜排名第41位。iOS端预估收入为620万元，下载量为292万人次。
用户口碑&属性：用户评价较高，TapTap评分为7.6分。抖音用户画像显示，青年男性玩家为主，女性玩家占比为24%。
从数据对比来看，《归龙潮》的国潮+新怪谈概念确实吸引了玩家的关注。但与今年上线的其他二次元新游相比，《归龙潮》的收入数据暂时不高。考虑到上线时间较晚，以及游戏的横版动作+跑酷玩法更适配PC，手游端的表现并没有太大差距。对于初次尝试二次元游戏的厂商来说，这个成绩算是中规中矩。
具体来说，游戏的横版玩法、动作系统和养成系统可能影响了产品的表现。此外，游戏在测试期间经历了大量内容改动，可能导致了上线期的一些BUG和完成度问题。
在买量侧方面，《归龙潮》的素材投放量并不突出，但在上线当天进行了大规模的买量投放。素材内容主要围绕角色、背景世界观和剧情展开，其中角色向的素材内容最多。
综合来看，《归龙潮》在美术和创意方面表现出色，但在商业游戏方面，如何将文化底蕴转化为实际的游戏体验和玩家接受度，还有一段路要走。游戏的题材野心很大，但作为商业产品，如何平衡不同玩家群体的需求，实现差异化，是《归龙潮》需要面对的挑战。