10月排产增长23%,空调市场又好起来了?

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012024年8月空调零售市场同比增长22.1%,10月份排产同比增长23.1%,内外销排产实现双增长。

02以旧换新政策推动消费者购买需求,促使市场结构改善和出货端信心增加。

0310月出口排产规模同比增长39.2%,主要受益于北美市场需求旺盛和新兴市场增长。

04由于市场信心恢复,企业应全面拥抱以旧换新政策,关注库存库容,强推产品结构。

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2024年空调零售市场犹如波澜起伏的海面,整体市场节奏变化较大。今年上半年,空调市场经历了失速困境,随着下半年以旧换新政策的推动,零售市场在 8 月呈现良好的复苏态势。奥维云网(AVC)推总数据看,8月家用空调国内零售规模为492.1万台,同比增长22.1%。而在零售拉动、双十一备货等因素带动下空调排产也有好转迹象。

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奥维云网(AVC)排产数据显示,10月份国内空调企业总排产1033万台,同比增长23.1%(同比数据为企业当期排产比去年出货实际),其中内销排产478万台,同比增长8.4%,10月出口排产规模555万台,同比增长39.2%。内外销排产实现双增长。

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政策利好下零售回暖,驱动产品下行结构改善,传导出货端信心增加

内销方面,上半年持续低迷的零售市场在8月迎来了好转,一方面是华东、西南等地收尾的高温天气带来一定销量增长,企业元气恢复。另一方面得益于以旧换新政策的推动,刺激了消费者购买空调的需求。以旧换新政策除了给消费者带来价格补贴,还在一定程度上刺激了消费升级。在政策引导和补贴下,消费者更倾向于选择功能更先进、能效更高的空调产品,而当下虽然渠道库存水位不低,但更多是前期结构下行过程中的产品,随着市场对于货品结构的需求变化,也带来了新的订单。另外,10月作为企业双十一备货的时间节点,这也是内销排产增长原因之一。

出口排产高增,北美需求旺盛叠加新兴市场带来新增量

出口方面,10月北美市场订单已经开启,由于目前整体库存处于低位,需求旺盛,成为出口市场增长的主要推动力 。此外,中东、非洲等新兴市场对空调需求的持续增长,成为出口市场的新增长点。中东地区气候炎热干燥,非洲部分地区气温也常年偏高,空调更是成为当地居民应对炎热天气的必备电器。随着新兴市场国家经济的稳定增长和居民收入水平的提高,为全球家电行业带来了新的增长机遇。

10月排产的高增速,源于内外销市场的双驱动,虽然主要受出口市场的拉动较为明显,但国内市场排产的增长也不可忽视。8月零售端市场的恢复给企业出货端带来信心,下半场走势如何还暂未定调,结合当下市场情况,奥维云网认为企业经营策略应围绕以下三个方向:

全面拥抱以旧换新。2024年换新政策是跑得快游戏,企业需要紧跟政策东风,把握机会,四季度以零售为核心大干3个月,带动全年指标达成;

关注库存库容。截止6月底,行业库存达到5170万台,同比增长38.2%,其中,工业库存2170万台,同比增长19.2%,渠道库存3000万台,同比增长39.3%。行业库存水平处于高位,既要快速去化,更要保持当下市场需求的货品充足;

强推产品结构。高端结构预计在四季度会大幅度回调,结构回调过程中要摆脱今年下行路径的惯性,强推结构品。