仅活动当晚,#微博篮球之夜#一个话题浏览量就突破1.5亿次,#苏醒成功追星欧文#等衍生话题也屡屡刷屏。
刘玉栋、郑海霞等中国篮球名宿带来动人讲述,赵继伟、张茹等现役国手们登台发表感言,曹芳、黄宇军这些深受球迷喜爱的草根球员们也纷纷来到现场……9月19日晚,厦门嘉庚体育馆成为中国篮球迷们关注的焦点,由新浪微博主办的首届微博篮球之夜在这里圆满落幕。
作为微博举办的首个篮球专项颁奖盛典,在线上,被本次活动共吸引658名金V参与热议,总话题阅读量突破13亿,上榜11个热搜。而在线下,不仅许多球员和跨界艺人来到这里,篮协、各大赛事和品牌方的嘉宾们也齐聚一堂,为正在蓄力之中的中国篮球共谋发展。
据体育大生意现场感受,在嘉庚体育馆周围,当天下午,篮球的氛围便已经拉满。在旁边的场地,欧文中国行的活动正在热烈进行着,篮球之夜嘉年华的场地也吸引了数千名球迷参与到互动活动中。
NBA、匹克、直播吧……这些篮球迷们耳熟能详的赛事方、品牌方和平台方纷纷搭建起展台,通过不同新奇有趣的活动让嘉庚体育馆周围成为一场真正的篮球“嘉年华”。
而本届篮球之夜的重头戏当属晚间的颁奖盛典。当夜幕逐渐落下,诸多名宿、球员们与中国篮协副主席徐济成、NBA中国高级副总裁李建炜、咪咕视讯总经理李黎等领导嘉宾纷纷入席,颁奖典礼也正式开始。
在奖项设置上,微博篮球之夜从荣誉,创作,传播三大维度出发,共设立了15个奖项。其中,获奖者既有孟铎、曾令旭等职业运动员,也有水哥、赵探长这样的媒体从业者;既有王鹤棣全明星之旅、欧文上任安踏CCO等热点事件,也不乏诸如NBA、村BA这样的联赛当选。
在体育大生意看来,微博篮球之夜通过不同维度奖项的设置,助力赛事IP价值的发掘、草根素人的成长、内容生态的创作以及选手荣誉的积累,从而帮助整个篮球产业生态发展的更加立体。
各协会与赛事方的到来为篮球产业带来新动能的同时,也为篮球的跨界融合提供了新机遇。可以说,首次落地的微博篮球之夜不仅是一场表彰与致敬的盛会,更是对中国篮球未来发展的积极探索,对于赛事方、品牌方和广大从业者、球迷们来说都可以起到激励作用。
众所周知,在整个微博的体系中,微博之夜是一年一度的娱乐盛典。而在体育垂类当中,微博也曾举办过涵盖多个运动项目的竞燃之夜等活动,仅关注一个项目的“篮球之夜”当属首次尝试。
为什么首次举办单项盛会便选择了篮球、具体的筹备过程又是怎样的?带着这些疑问,体育大生意和微博体育事业部总经理詹笙展开对谈,听他讲述了举办首届“篮球之夜”背后的故事。
“微博在各个垂类行业都做过一些类似的线下活动,为大家提供一个聚在一起的机会。在我们看来,篮球是体育行业中最成熟、或者说市场化程度最高的一个项目。”詹笙说,“我们有了一个初步的想法之后,和一些赛事方、品牌方、合作伙伴们聊了一下,大家甚至有点一拍即合的感觉,于是就开始进一步去推动。”
在体育大生意看来,本次活动顺利落地离不开微博各大合作伙伴的协力,与此同时,举办地厦门作为各大运动品牌的根据地,和近年来CBA全明星赛事的举办地给予了不少支持,多次举办类似活动的微博团队也有着一套自己的方法论。
此外,苏醒、希林娜依·高等跨界明星的加入,和颇具厦门特色的博饼环节,也在吸引着更多泛娱乐人群和当地球迷关注到本届篮球之夜,达成破圈效应。
数据显示,仅活动当晚,#微博篮球之夜#一个话题浏览量就突破1.5亿次,#苏醒成功追星欧文#等衍生话题也屡屡刷屏。
事实上,无论从线下嘉宾的反馈还是线上数据的体现,首届微博篮球之夜的举办都称得上颇为顺利。但在詹笙看来,本次活动也还是有着一些遗憾:“我们最早预计在9月举办活动就是觉得这是个承前启后的档期,球员们都可以过来。这次刚好赶上国家队友谊赛,虽然有点遗憾,但他们比赛肯定是更重要的。希望后面有机会邀请到更多现役球员吧。”
据体育大生意了解,早在2019年,微博就考虑与NBA中国赛等更为大型的赛事IP携手举办线下球迷活动,共襄盛举。只不过受限于当时的种种原因与随后三年的特殊时期没能实现。如今作为巴黎奥运周期的收尾,首届微博篮球之夜的落地事实上也为新的周期开了一个好头。
TOP30热搜达到6个,全网讨论量114万……从本次活动取得的各项数据不难看出,篮球话题在微博上的活跃度一直很高。不过在今年奥运周期,乒羽、网球、游泳、跳水这些项目的讨论度也越来越高,这也都是我们乐于看到的。据体育大生意了解,微博也将会评估,围绕这些新兴流量项目举办类似活动的可能。
或许是巧合、也有可能是昭示着什么。就在本次篮球之夜结束后一天,近期有些沉寂的中国篮球迎来了双喜临门的惊艳时刻:新任“中国队长”胡明轩用一记精彩的三分球绝杀尤文图特,报了上场比赛一箭之仇;篮网官宣用双向合同签下“村里的独苗”崔永熙,我们又可以在NBA赛场看到中国球员的身影。
微博上的网友们,也重新热议起中国篮球的未来。