潮声丨堪比北上广,浙江县城消费能力怎么这么强

潮新闻客户端 执笔 赵静 杨一凡 来逸晨

藏富于民最直接的表现形式是什么?愿花钱,敢花钱。

去年中国消费最强的县城在哪里?

根据最近发布的《中国“千亿县”发展研究报告(2024)》数据显示,全国“千亿县”消费支出排名前十的县里,浙江占了7席。分别是义乌、乐清、温岭、慈溪、宁海、余姚和瑞安。

这些年,小县城的消费潜力正被逐步释放,小城“反向旅游”、高端餐饮下沉三四线城市的新闻屡屡受到关注。浙江县城的消费力从哪来?钱又花到了哪里?

钱都花哪儿去了

浙江县域消费有多强?

与一线城市比也不遑多让的那种。2023年,北京、上海、广州城镇居民人均消费支出分别为50897元、54919元、49480元,而浙江省乐清市、义乌市、温岭市、慈溪市的城镇居民人均消费支出,均超过了5万元。

图片

制图 杨一凡

不仅花得多,而且从消费结构上看,浙江县城居民,花钱花得更快乐。如一线城市城镇居民消费支出中,居住支出,都超过了全部支出30%,甚至接近40%。

在房价、租金比一线城市低得多的浙江县城,大家的居住支出占比相对都不算很高。比如义乌的26.5%、温岭的24.2%,以及余姚的21%。

在人均消费支出基本持平的情况下,县城居民的钱,都花哪儿去了?一项比较显著的差异是,与大城市相比,浙江消费强县的交通通信支出占比普遍较高。这一数据,北京和上海分别为10.2%和9.6%,但是义乌、温岭、余姚却分别达到了18.97%、17.0%、15.8%。与大城市以公共交通出行为主不同,浙江的强县民营经济发达,居民机动车拥有量一直较高。2023年末,全国居民每百户居民家庭汽车拥有量为49.7辆,而义乌、温岭的这一数据,分别达到了61辆、57辆。瑞安、慈溪的拥有量更是达到68.6辆、64辆。

浙江的这些消费强县,在食品烟酒和衣着消费占比上,很多也比一线城市要高。如食品烟酒一项,北京、上海占比分别为21.3%、26.8%,余姚、温岭则分别达31.9%,28.9%。

“相较于北上广大城市的居民将三分之一的支出花在居住上,浙江县域居民则更多花在生活品质上。”浙江工商大学现代商贸研究中心主任肖亮表示,浙江县域居民的生活必需品支出的品质化、品牌化要求在提升,消费结构也从必需型消费转向服务型、享受型消费,例如汽车家电等价值较高的耐用品,正在县域城市进行快速换代。

从统计数据看,教育文化娱乐方面,义乌、温岭、余姚也略高于北京、上海。近年来,县域旅游大热,《全国县域旅游发展研究报告2024》显示,2024年全国县域旅游综合实力百强县分布在18个省份,其中浙江占35席,总量全国第一;在前十位中,浙江占7席。

消费力从哪来

浙江县城的消费能力为什么强?

首先,在于经济实力。此次上榜前十的7个县,各个都是浙江的经济强县。比如乐清, 2023年经济总量超过1660亿元,同比增长8.4%,乐清电器集群是全国唯一一个以县域为主导的国家先进制造业集群;慈溪,本就是浙江首个“千亿县”,如今更是是闻名世界的“小家电之都”,与青岛、顺德并称中国三大家电生产基地,2023年GDP达到2639亿元;再如有“世界小商品之都”美誉的义乌,本就是全球采购商心中的“购物天堂”,今年上半年,义乌居民人均可支配收入更是超过上海、北京等一线城市,达45912元。

其次,在于有活力。本土经济的高速发展,带来的是当地各类业态的竞相迸发。去年,温岭恒隆商业中心、兴隆大饭店开业运营,引进新白鹿等台州首店10家。今年上半年,温岭服务业增加值达348.13亿元,同比增长7.6%。服务业对当地GDP增长的贡献度高达56.8%,直接拉动GDP增速4个百分点。

图片

义乌的土耳其苏坦餐厅  杨一凡 摄

“不是土耳其去不起,而是去义乌更有性价比。”义乌,以“万国美食”天堂之名,变身最热门的县域旅游目的地之一。在这里,光是由外国人营业的餐厅就有40多家,来自16个不同国家和地区。

与此同时,各类知名连锁餐饮也开始注重下沉市场。瑞幸宣布开放定向点位加盟,开放的城市名单中以三线及以下的城市居多;海底捞在三线及以下城市门店数量已超过总量的三分之一,并表示下沉市场客流增长明显。

在宁波,黄金连锁品牌的下沉市场渗透率已超过70%,中国黄金宁波门店有六成开在县城,已有7个乡镇开设了星巴克

美团数据显示,仅7月,浙江县域新增商家数量更是超过5.8万家,市场经营主体活力十足。

还能更强

当下,在浙江县域,更具活力的消费新场景还在不断被创造。

浙江围绕“消费促进年”行动主线,纵向联动省市县,培育壮大新型消费、深化消费场景创新、持续稳定扩大消费。 这其中,县域正是一个重要的发力点。

104国道莘塍段是瑞安新能源汽车销售的重要区域。该路段聚集了13家4S店、近30个汽车品牌,包括比亚迪、零跑、领克等,2023年年创下销售额12.92亿元。今年1至8月,销售额达11.21亿元,再迎新高。

图片

温州瑞安市塘下镇以旧换新政策下汽车销售火热。共享联盟·瑞安 陈小斌/摄

“在以旧换新政策的推动下,瑞安新能源汽车商铺开设及销售迎来新突破,截至9月初,新开设涉及新能源汽车服务的商铺51家,新能源汽车上牌10082辆。”瑞安市商务局相关负责人表示。

与此同时,在部分县域,虽然消费水平较高,但是从产业结构来看,仍有较大的挖潜空间。比如慈溪作为经济强县,其第三产业比重比宁波全市相比低了11.4个百分点。

“浙江发展县域商业,要走从有到优、挖掘潜在的精细化需求的路子,要在健全流通设施、增加高品质产品和服务等方面下功夫。”肖亮认为,一方面,县乡村应“拧成一股绳”,因地制宜织密县乡村商业网点,让县域居民在家门口实现便捷消费;另一方面,继续完善农村快递物流配送体系,提高农产品流通效率,使城乡生产和消费连接更加紧密,工业品下乡和农产品进城渠道更加通畅。

这方面,浙江已有部署。年初,浙江发布《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的实施意见》,其重点正在于全面提升县城的吸引力和竞争力。实施意见明确提出,要推动重点商品与服务下乡、农产品上行,同时提出要开展新型消费试点县建设,打造大型商超、商业综合体、夜间文化和旅游消费集聚区、特色集市等新消费空间。按照规划,到2035年,浙江县城综合承载能力将大幅提升,包容近三成的常住人口,真正形成城乡融合发展的新局面。

图片

图片来源于网络

与此同时,随着杭温高铁的开通,浙江实现“陆域1小时交通圈”。随着交通基础设施的完善,县域百姓的消费能力,也正溢出到周边城市。

市场下沉,消费向上,浙江县域消费的未来,还将有更大的想象空间。

(参与记者:共享联盟·瑞安 陈丹丹、项颖)

“转载请注明出处”