剧本杀作为一种现实角色扮演游戏，参与者通过挑选剧本中的角色，在DM(主持人)的指引下，伴随着特定场景与氛围，与其他玩家及NPC共同推进剧本设定的任务。这一娱乐形式在2016年左右进入公众视野，并经历了一段快速增长的时期。
但近期，剧本杀店出现的闭店潮与转让潮引起了广泛关注——转让、闭店、部分剧本低价出售，DM走入“裁员潮”......从娱乐行业新宠变为“时代的眼泪”，剧本杀似乎不再火热。
剧本杀“关门潮”
在全国各地接连上演
《2022年剧本娱乐行业发展报告》显示，2022年，全国剧本娱乐行业营业收入超过170亿元，同比增长45%。当年五一假期，剧本娱乐经营场所消费人次超过400万。剧本杀为玩家构建沉浸其中的“故事世界”，一度跻身年轻人文化消费的首选，吸引了大量商家入局。
去年，美团发布的《2022年剧本娱乐行业发展报告》（下文简称《报告》）显示，剧本杀2020年的活跃用户（每年至少有一次交易的用户）数量为124万，2021年的活跃用户数量为517万，2022年的活跃用户数为434万，在2022年年底触底，又在2023年第一季度开始恢复。整个2023年，剧本杀销售额回升到了4亿元，达到了历史最高峰的40%。
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然而，正如所有的流行浪潮都有其生命周期，剧本杀的热度似乎正逐渐褪去。“杀入”国内不到十个年头，剧本杀不仅没迎来下一个上升期，境遇反倒急转直下。
有网友分享自己家附近的很多剧本杀店已消失，实际上，剧本杀商家收入锐减、“关门潮”已在全国各地上演。
一方面，剧本杀资深玩家透露，转让信息不仅充斥于微信朋友圈，甚至在剧本群中频繁出现，店家为了尽快脱手，不惜在各类网络平台上发布转让信息。另一方面，部分店铺选择合并经营，以“二合一”的方式试图降低成本、共度难关，但这往往意味着其中一家店的黯然退场。
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关于剧本杀的关注度直线下降，取而代之的是露营、音乐节、演唱会等文化消费形式，剧本杀的玩家群体不断被稀释……
市场低迷原因何在？
如今剧本杀却逐渐失去其原有的魅力，不断重复的剧本、缺乏新意的游戏模式、过高的消费门槛和其他形式的娱乐活动的冲击，使得曾经如火如荼的剧本杀市场面临困境。
剧本杀的魅力在于其丰富的剧情和角色设定，但随着市场的迅速扩张，很多商家为了追求利润，大量抄袭或模仿成功的剧本，导致新鲜感不足。玩家在游戏中往往经历了类似的情节，逐渐感到乏味与无趣。当一款游戏不再提供令人惊喜的体验时，玩家的流失便在所难免。
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其次，年轻人的社交方式也正在发生巨变。近年来，随着移动互联网的发展，线上社交平台的盛行使得人们的社交时间和空间发生了改变。相较于一场耗时数小时的剧本杀，许多人更倾向于在短时间内通过社交应用进行高效沟通。在这种背景下，传统线下的剧本杀体验显得愈发不合时宜。
而不少剧本从原先的6、7个小时延长至10多个小时，有些本子长达14个小时，很多玩家已经玩不动了，即便是再好的机制，玩家都没办法消化，本子也推不出去。
除了剧本和玩家的因素，DM作为整个行业中的一环，也承担了至关重要的角色。目前，现在DM的流动量比较大，很多人做几天就不做了。但很多玩家不认店只认DM，所以DM不但能影响剧本的发挥，还能一定程度地影响客源。
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此外，除了剧本杀，市场上还有许多其他形式的娱乐活动竞争着年轻人的注意力。无论是密室逃脱、桌游，还是最新的电子竞技，这些新兴的娱乐场所和活动以更低的成本或更为新颖的体验吸引着玩家。相较之下，剧本杀显得略显陈旧，面临被其他娱乐形式超越的命运。
困难重重，破局之路在何方？
从2016年到如今，剧本杀行业在价格、营销等方面的竞争仍在加剧。如何获得更多客流？这成为剧本杀店颇为棘手的难题。
对顾客来说，最有吸引力的就是价格。不少地方的剧本杀已经开始打起了价格战。由于剧本的购价透明，大部分店家会选择在自己成本允许的范围内，提供更低的价格。
有网友通过短视频平台甩卖剧本
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同时，尽管城市限定剧本的价格高，但体验感强，可以用来维持老玩家，盒装剧本可以打价格战，以吸引新玩家。不过，“剧本杀店目前已经进入到营销抢客阶段。”济南一家剧本杀店工作人员表示。
对于这个行业来说，顾客主要就是来自两个方面：一是老玩家的私域运营，二是在美团、小红书等平台拉新客。目前有些店铺加大营销，吸引新顾客，提高新玩家的入场率，把新玩家吸引进来后，通过微信等私域运营加强他们的黏性。
面对剧本杀行业的困局，从业者与相关机构应积极寻求变革与创新，探寻破局之道。
一是提升剧本质量，规范发行市场。
剧本是剧本杀的生命线，唯有提升剧本质量，才能重新唤回玩家的信任与热爱。这需要鼓励和支持优质创作者，建立公平透明的剧本评估机制，严惩"割韭菜"等不良行为，净化剧本发行市场。
二是创新玩法与服务，增强用户粘性。
面对玩家需求的变化，剧本杀店应不断创新游戏形式，如引入VR、AR等技术提升沉浸感，开发更多元化的剧本类型以满足不同玩家口味。同时，提升服务质量，打造独特品牌文化，增强用户粘性。
三是尝试行业整合与跨界合作。
对于面临经营困境的小型剧本杀店，通过合并、联盟等方式实现资源共享、成本共担，或许是一种可行的自救途径。此外，与影视、文旅、教育等行业跨界合作，拓展剧本杀的应用场景，亦有望开辟新的增长点。
从起初的热门到如今的冷淡，剧本杀的变化反映了消费市场和社交互动方式的多元化。尽管剧本杀依然拥有其独特的魅力和粉丝基础，但要再次崛起，它需要从多个维度进行革新：无论是推陈出新，引入更多原创剧本，还是考虑降低参与门槛，优化体验方式。只有这样，才能满足年轻人不断变化的需求，重拾他们的青睐。
总而言之，剧本杀行业从火爆到落寞，既是市场规律使然，也是行业发展过程中必然经历的阵痛。面对闭店潮的挑战，唯有正视问题，积极求变，才能在逆境中找到重生的希望，续写剧本杀的下一个精彩篇章。