本文来源:时代财经 作者:郭美婷
近日,格力电器(000651.SZ)董事长董明珠在接受媒体专访时,谈及了格力拒绝被收购的原因。
“我们就是要为中国在发展的过程当中拥有自己的品牌,(所以)我们(不可能)轻易地就把品牌给卖掉了。”董明珠称,过去看到一些企业因为种种原因被卖掉了,品牌就没有了。
图源:董明珠自媒体微信公众号
据了解,2004年美国开利集团曾提出以9亿美元(折合人民币57亿元)的价格收购格力,为“打动”董明珠,开利集团为她开出 8000 万元的天价年薪,但均遭到了拒绝。
彼时,格力正处于上升阶段。1997年,格力自建“区域销售公司”模式,被誉为“21世纪经济领域的全新营销模式”;2001年,投资2000万美元、年产空调达50万台的格力电器(巴西)有限公司投产,格力实现国际化进程大跨步;2004年,格力并入凌达压缩机、格力电工、格力新元,拓展产业链;同年,格力还迎战“国美私自降价”事件,夺回了定价自主权;到了2005年,格力家用空调总销量已经突破1000万台,斩获全球产销冠军。
在2005年时,格力实现销售收入182.48亿元,抵抗住了强势收购的诱惑。到2023年,格力电器实现了营业总收入2050.18亿元,同比增长7.82%,创下了公司成立33年以来的最好业绩。
开利在当时算是行业内名噪一时的世界500强了,提出的收购方案也足够具有诱惑力,但格力电器管理层却不为所动,“收购拉锯战”就此“枪响”。其中时任副董事长兼总裁的董明珠的反对声最为激烈:“中国很难有一个在世界上落地有声的品牌,格力不能卖!”
收购方见此情形,以为只是“筹码不够”,又想了个“曲线收购”的主意:“既然董明珠不愿意卖格力,那我们把这个又有想法又有能力的‘销售女王’也一起‘挖’过来,岂不是一箭双雕?”于是他们开始对董明珠各种游说,承诺收购成功后将以上亿年薪继续聘用她做管理层。
但董明珠还是拒绝了。在格力电器的多番苦战、强烈抵制和各方原因之下,开利的收购计划“流产”。就在收购风波后的第二年,格力电器获得国家质检总局授予空调行业唯一的“世界名牌”称号,此后数年持续获得包括世界500强在内的各类国际权威认可,在以技术创新的“金钥匙”打开中国创造大门的道路上阔步前行。
“你决定卖了,就已经失败了,那我们有万分之一的机会也要争取,”董明珠表示,这时候争取的不是个人利益,而是为了整个全局的利益去思考。现在(国内)除了空调以外,其他东西很难在世界上有品牌地位,在空调领域有品牌地位,就是因为格力。
如今20年过去了,2024年格力电器发布半年度报告,实现营业总收入1002.87亿元,同比增长0.50%;实现归属于母公司的净利润141.36亿元,同比增长11.54%。
从数据来看,格力电器半年度营收和净利润不仅实现双增长,总营收方面还首次突破了1000亿元。
(时代财经郭美婷综合自凤凰网财经、CNMO 科技消息、上观新闻、人民资讯)