提到外出旅游，你最心仪的目的地是哪？是去北上广等一线城市感受经济的繁华，还是去新疆西藏体验自然的辽阔无边，亦或是安排一场异国之旅呢……不论目的地是何处，大家找寻的初衷都很相似，旅游嘛，目的地自然有意思、有特点、有服务，让人觉得不虚此行，才不浪费难得的假期。正因如此，那些第一批“另辟蹊径”的游客，着实吸引了一波目光，这些人把目光抛得更远些，盯上了“县城旅游”。
“反向旅游”热
从县城文学到县城旅游
你读过“县城文学”吗？"县城文学"这一文化现象，起源于抖音摄影博主"乌鸦JEWEY"的一次面授课程。课程将镜头对准了中国县城的日常生活和情感世界，通过深入挖掘上世纪90年代老县城人民的生活状态，唤起了一代人的记忆。
随着"县城文学"从摄影作品演变为短视频，其影响力迅速扩散，引发了网友们的热烈讨论。在抖音平台上，"县城文学"话题的视频播放量已超过7.7亿次。其中，作者芋泥儿的一条短视频，收获了超232万点赞及41万余次转发，成为现象级的热点。提起县城文学，眼前仿佛就能浮现出灰暗的色调、破败的建筑、朴素的穿着以及忧郁的表情，县城文学成功地捕捉到了县城特有的氛围和情感色彩，也勾起了很多人对于县城的回忆，在快节奏的大城市中，颇多年轻人选择把“县城”作为自己的精神故乡，对于这些年轻人，它像是一座桥梁，连接着现代人与他们心中的那片精神家园。
而这一部分人，在节假日选择了回到县城，带动了反向县城旅游持续出圈。
渴望逃离城市喧嚣的游客们
这次不选择“从众”
这个中秋假期，反向旅游又火了。据悉，9月第一周，福建、江西和河南等多个县域的酒店订单量增速达到了1200%左右。福建平潭县一家高档度假酒店的客服表示，酒店的高档房间中秋假期早早售罄，节假日也要提前十天起订。对于小县城来说，这不亚于一波波“泼天富贵”砸了下来，而对这里的当地人来说，兴奋之余也多少有点不解：看似大同小异、平平无奇的县城对游客的吸引力，到底在哪里呢？
事实上，在节假日选一个相对冷门的县城作为目的地，避开节假日热点旅游目的地旅游高峰，这样的旅游趋势近年来越来越受游客欢迎。一些县城也以清闲、自然旅游体验吸引着渴望逃离城市喧嚣的游客们。远离了“人从众”、消费没那么高，年轻人对县城旅游的热情持续不减。县城的旅游市场持续“被看见”，县城的松弛感会给游客带来不一样的情绪价值和别样的生活体验。
从“到此一游”的刷目的地，执着于人山人海的热门景点，到选择避热就冷、放慢节奏、放松身心的县城，人们不断追求品质化和多元化，关注个人情感满足。放弃了“从众”的年轻人，开始关注自己的内心需求。
县城的“符号化”标签变化
“平凡”并不等同于不迷人
提起县城，从小地方来大城市打拼的打工人们，在思乡之余也不免吐槽一句，老家挺小的，又因为绿化不到位扬尘甚多显得灰蒙蒙，没娱乐没夜生活，挺平淡的。早年大众提起县城，总是和“土”挂钩。和繁华都市相比县城并不洋气，这是既定事实，但习惯了传统旅游模式的游客，也开始探索“生活在别处”的别样经历。
随着年轻人需求的改变，县城指代的符号化标签相应变化。今年的一项研究快乐旅游趋势的调查报告指出，高情绪价值正成为旅游目的地出圈的流量密码，为参与者带来了更多的松弛感，平替旅游、反向旅游、治愈旅游热度高涨就是这些信号传递给旅游市场的直接显现，是人们对美好精神生活的向往和追求，也是彰显个性和追求自我的多样化呈现。
在县城走走停停，体验宝贵的“放松感”，对于年轻人变成了一种解压的途径，在节假日从大都市奔赴小县城，这是他们短暂“逃离”原生活的方式。而伴随社交媒体的流量攻势，撬动着人们参与的好奇心，进而促成了更多网友的现实旅游意向。
反向旅游
对县城是机遇也是大考
中秋假期刚过，国庆假期又即将来临，去县城反向旅游之风或将继续吹到国庆假期。同程旅行数据显示，县域旅游热有望在国庆假期延续，并将与县域城市探亲客流叠加。截至目前，国庆假期火车票预订热度较高的县市多地处中心城市周边或知名景区。
县城旅游“出圈”不是偶然，但是否能接住这“泼天的富贵”，将是对县城基础设施、文旅产业发展程度、服务接待水平等多维度的考验。
从以往的情况看，部分游客到县城旅游后，出现了诸如“配套设施不完善、旅游市场不规范、收费标准不清、环境脏乱”的吐槽，旅游体验并不尽如人意。这反映出一些县城在突然暴增的旅游需求面前尚未做好充分准备，出现了一定程度的适应困难。面对这种情况，如何将一时的热度转化为常态，如何将短期的“标签”打造成长期深入人心的“符号”，是摆在县城文旅面前的一道“必答题”。
但无论如何，这种反向旅游让游客的目的地增加了答案。给游客多一点选择，给县城多一点时间，在反向旅游的热潮下，越来越多人发现，“慢慢游”，挺好的；“反着走”，也很舒服。
国庆黄金周即将来袭，你的目的地在哪里？难得的休憩时光，你会选择分给“小县城”吗？快来一起评论互动吧~
图片来源：网络