文 | 新氪度
2024年的最后一个长假即将到来,国庆黄金周不仅是“打工人”忙里偷闲的休憩时刻,更是观察中国消费趋势的窗口。今年的十一假期,伴随着全球航班运力恢复和国内消费升级,“请2休10”和“年底销假”成为假期规划关键词。美团和携程的多方数据显示,出游市场呈现出全新格局,背后正是新中产群体对品质生活和深度体验的追求。
长途游占主流,新中产更愿意为体验买单
根据携程发布的《2024国庆旅游预测报告》,超过六成旅客选择了长途游,而周边游仅占两成,这与前几年短途游占主导的现象形成鲜明对比。新中产作为出行主力,越来越倾向于深度体验式的旅游,而不再满足于打卡式的“速览”。
“我们家今年打算去稻城亚丁,主要是想带孩子去感受大自然。”张女士,35岁,是一家互联网公司的中层管理者。她补充说:“除了美景,我更希望能让孩子在旅行中学到知识,这种研学旅行越来越受到我们这样的家庭的重视。”
随着机票价格整体回落,国内机票均价同比下降20%,跨境游方面,日本、英国、新加坡等热门目的地机票价格也有超过30%的降幅。这种价格调整为新中产提供了更广泛的选择空间,他们乐意为高质价比的产品买单,追求更高的出行体验。
赏秋成为潮流,“颜值经济”推动景区热度攀升
金秋十月,赏秋无疑是今年国庆的关键词之一。携程数据显示,张家界、九寨沟、辽宁本溪、江西婺源等地成为最热门的赏秋胜地。对新中产而言,旅游不仅是短暂的放松,更是一种与自然互动的方式。
小李,一名市场营销经理,正在为国庆做计划。“我们决定去本溪,那里秋天的枫叶特别美。我希望能拍些好看的照片,分享给朋友们。”他提到,社交媒体上的“颜值经济”让他们更注重旅行中的拍照体验。
随着社交媒体对“颜值经济”的放大效应,更多的景区通过优美的自然风光和独特的地方文化“出圈”。这些地方不仅成为打卡的背景,更成为吸引新中产的重要理由。
亲子游崛起,教育+旅游成新常态
随着新中产家庭对教育的重视,“带娃旅行”早已成为国庆出行的标配。携程数据显示,2024年十一黄金周期间,亲子游订单占比超过三成,研学游产品订单上涨超过四成。
“我和孩子打算去张家界参加一个自然探险活动,既能让他玩得开心,也能学到很多。”李女士是一位全职太太,她希望孩子在游玩的同时能感受到教育的意义。
亲子游的崛起不仅表现在国内长途游上,出境游同样成为家庭出游的重要选择。受益于全球免签政策和航班运力恢复,今年国庆出境游的签证办理量同比增长七成,日本、韩国、澳大利亚等国家位列热门办签目的地。值得一提的是,用户办理签证的时间越来越提前,平均提前68天,比去年提前了29天,显示出新中产群体对旅行计划的前瞻性。
网红目的地持续走红,山西、淄博热度不减
近年来,“网红城市”的爆红引发了旅游行业的深刻变化。2024年国庆,山西、淄博、天水等城市依旧保持高热度。尤其值得一提的是,受《黑神话:悟空》游戏热度的推动,山西大同、朔州、临汾等地的订单同比增长超过30%。
“我打算去山西看看《黑神话:悟空》取景地,听说那里的文化和美食都很独特。”王先生是一名游戏开发者,他的出行选择不仅仅是出于个人兴趣,更是因为这一文化现象激发了他的探索欲。
新中产乐于追随“潮流”,但他们的选择不仅仅是因为热点,更在于这些目的地提供的独特体验和文化深度。与传统的大众旅游目的地相比,这些城市旅游性价比高,且独具特色,正是新中产在追求个性化旅行中的理想选择。
价格下降带动长途游爆发,“捡漏”成新风尚
美团和携程的数据显示,国庆期间的机票和酒店价格出现明显下降,尤其是新疆伊犁、四川攀枝花、新疆喀什等地的机票价格大幅回落,成为最值得“机票捡漏”的目的地。酒店方面,浙江云和、浙江安吉、福建武夷山等地的酒店均价同比下降40%,为国庆假期游客提供了更多“捡漏”机会。
“小张是一名年轻的创业者,他选择在国庆期间去四川攀枝花。‘我在网上看到很多特价机票,打算趁机去探索一些之前没有去过的地方,’他说。”价格的下降,让更多的新中产愿意在假期中选择长途游。
在新中产群体中,旅行不再仅仅是一种消费行为,它逐渐成为一种生活方式的象征。价格的下降则赋予了这一象征更加普遍的实现路径,让更多人能够享受更高层次的出游体验。
县域小城旅游:新中产的“身份互换”
值得注意的是,今年国庆期间的县域小城旅游热度也在攀升。根据携程的数据,一二线城市的旅客带动了乡村游订单增长超过60%,县域游订单同比增长20%。这些数据表明,越来越多的新中产群体开始从繁忙的都市生活中抽离,转向小城、小镇、乡村,寻找宁静和独特的地方文化。
“我和家人决定去湖南的一个小城,那里风景秀丽,人少又安静。”陈先生是名金融行业的白领,他表示,县域旅游给他提供了一个逃离城市喧嚣的机会。这种消费模式的转变,也让县域小城旅游迎来了巨大的发展机会。
以湖南为例,美团数据显示,长沙市在国庆期间的旅游热度全国排名第六,省内排名第一。游客来源主要集中在广东、湖北、浙江三地,烧烤、湘菜、烤肉等地方特色美食成为吸引游客的关键词。小城住宿和美食的结合,正逐渐成为新中产旅游中的重要体验内容。
入境游崛起,双向流动助推行业复苏
值得注意的是,今年国庆期间的入境游增速明显高于出境游,订单量同比大涨60%。随着中国签证政策的持续放宽,泰国、新加坡等与中国互相免签的国家,成为入境游的主要客源地。国际游客的增加,不仅为中国旅游业带来了新的增长点,也推动了国内旅游市场的双循环模式。
“我从英国回国探亲,正好赶上国庆假期,计划带家人一起去西安旅游,感受一下中国的历史文化。”约翰,一位在华工作的外籍人士,的出行计划体现了入境游的崛起。
国内旅游市场的复苏,不再仅依赖于本地居民的消费,而是逐步迈向更广泛的国际化。入境游的崛起,标志着中国作为全球旅游目的地的吸引力正在逐步恢复。
结语:新中产出游的“质变”与“量变”
2024年国庆黄金周,随着全球旅行恢复,消费升级带来的出游方式转变尤为显著。新中产群体的出游选择不再局限于打卡式的观光,而是更加注重深度体验、个性化旅行和家庭教育。无论是长途游、县域游,还是出境游,他们的出行脚步体现了消费理念的升级和生活方式的转变。
未来,随着更多高质价比产品的出现,以及旅游行业的创新发展,新中产的出游需求将进一步推动中国旅游市场的持续升级。在这个黄金周,新中产的出游趋势,不仅展示了他们对美好生活的追求,也揭示了中国旅游行业未来的发展方向。