流量为王时代,生命周期足够长的IP往往更具有价值。那么,餐饮IP如何在时代洪流中穿越周期?
“小玲姐姐”主理人小玲
在2024第四届中国餐饮品牌节的“2024餐饮IP流量发展论坛”上,“小玲姐姐”主理人小玲认为,想要IP活得久,爱惜自己的羽毛是最重要的。同时,餐饮老板一定要有平台思维,永远记住流量在哪里就要去到哪里。
小玲提到,IP这一词是从抖音之后才有的,分为I产品IP、创始人IP、品牌IP三种。虽然IP只是换了一个名称,但平台是处于不断变化中。
活动现场,小玲分享了一些餐饮品牌延长IP生命周期案例。有些品牌创始人没有出来做IP,但品牌势能很强,并通过请代言人、与文旅局互动、开音乐节等方式不断强化品牌IP;还有些品牌由创始人亲自带队,打通品牌矩阵,开直播、AD投流等方式提高获客能力。
作者:红餐网麦泳宜;编辑:李唐