宁波日报报业集团在新闻生产上注重转变作风、改进文风、贴近读者。让记者沉下去、把专家请进来，评论引导说透说准，让内容深起来；调整产品结构，丰富表达方式，同题多元呈现，让样子新起来；建设自有平台，拓展国际传播渠道，适应平台语境，让流量大起来。
习近平总书记指出：“宣传思想战线要大兴调查研究之风，坚持实事求是，扑下身子，沉到一线，把情况问题摸清楚，把好招实招提出来，做到措施对路、工作有效。”近年来，宁波日报报业集团（以下简称集团）在新闻生产上注重转变作风、改进文风、贴近读者。记者下沉发现热点问题、专家进来提供解决方案，评论引导说透说准，让内容深起来；紧随“风口”，调整产品结构，克服短板，丰富表达方式，同题多元呈现，让样子新起来；紧追时代，建设自有平台，放眼世界，拓展国际传播渠道，与时俱进，适应平台语境，让流量大起来。 党媒肩负着引导舆论、传递正确价值观和提供权威解读的重要使命；党媒记者只有通过深入的报道和分析，写出的作品才能在海量信息中脱颖而出，为受众提供有价值、有思想的内容。近年来，集团改文风工作着力在“深”上下功夫，让记者沉下去，发现社会热点难点问题；把专家请进来，为社会热点难点问题提供解决之道；同时通过评论引导受众明辨是非。这一系列做“深”举措，使集团在竞争激烈的媒体环境中，凭借深度、专业和权威性，牢牢占据主流媒体阵地。记者下沉，发现热点问题。记者只有深入一线，进行面对面的采访，重视听取各方面意见，立体式地进行分析，甚至经过多次“否定之否定”的过程，才能找到切中要害的选题，写出客观公正的作品。近年来，集团通过建立走基层制度、开设基层栏目，鼓励记者深入一线，发现热点和难点问题。为帮助记者判断这些选题的价值，集团每月召开重点选题会，由各部门主任将记者发现的优质线索拿到选题会上展示，集团领导和报社内的专家进行研判，一起讨论如何开发这些选题。2002年成立至今，集团旗下媒体作品累计获得中国新闻奖33件；2023年，2件作品获第33届中国新闻奖。其中，中国宁波网《防洪墙：一块玻璃的稳固与温情》获新闻摄影二等奖；宁波晚报《“时代楷模”钱海军老式手机里的50条短信》获典型报道三等奖。专家进来，提供解决方案。专家对特定领域有着深入研究，对相关问题有着系统理解，能够提供基于专业视角的准确分析和有效建议；同时专家的观点和解决方案往往基于科学研究、数据支持和行业共识，能够使媒体的报道更具说服力，让公众更加信任和接受。因此，在新闻策划和采访中，集团特别重视邀请专家参与，提升报道深度。今年春天，集团报网端重磅推出“春之声——高质量发展十人谈”系列报道，邀请全国10位著名专家学者结合各自研究领域，“跳出宁波问诊宁波”，唱响“中国经济光明论”，引发热烈反响，全网传播量上亿。以本组报道为主题的《宁波媒体扭住新质生产力 把脉制造业强市之路》一文，被中宣部新闻阅评刊登。“春之声”专家们的不少意见和建议，成为宁波有关部门制定规划的重要参考。评论引导，强调说透说准。评论在社会生活和信息传播中具有重要作用：可以引导舆论，通过理性、客观、深入的分析，帮助公众形成正确的认知和态度；可以促进思考，促使人们重新审视自己的想法，推动思想的交流与碰撞；可以激浊扬清，维护社会的公平正义和公共利益，对社会的改革、文化的发展和文明的进步起到推动作用。可以说，评论是提升报道深度的重要法宝。集团持续在评论上发力，以深度、清晰、准确、权威的观点引领舆论走向；在宁波日报开设的“明州论坛”，曾获中国新闻奖新闻名专栏奖；近年来，在甬派客户端上打造的“甬派快评”，就热点新闻事实迅速发声，力求先声夺人，该栏目被评为2023年度浙江新闻名专栏。宁波日报报业集团推出的“蓝色脉动——中华海洋文明探源”全媒体采访活动海报。“改文风”不仅要“改内容”，还要“改样式”，改惯性思维，用群众喜闻乐见的方式呈现新闻。互联网时代，新闻的传播过程越来越依赖受众的参与、转发；新闻只有用群众喜欢的方式表达、用群众习惯的平台发布，才能入耳入脑入心。近年来，集团紧紧追随时代发展的脚步，抓住一个个“风口”，促进新闻产品与时俱进。紧随“风口”，调整产品结构。集团紧跟受众注意力，抓住了一个个传播“风口”。前几年，直播刚刚兴起，受众喜欢看直播，集团旗下媒体加大直播力度，当热点新闻来临时，客户端、微信、微博等各平台一起直播。2022年4月19日上午，一头抹香鲸在宁波象山海域搁浅，渔政、消防、当地渔民积极救援，将这头抹香鲸拖拽送回深水区。记者第一时间赶到现场，进行了长达3个多小时的现场直播，吸引上亿人观看；作品入选由中央网信办网络传播局指导、中国互联网发展基金会主办的“中国好故事”网络国际传播精品案例。近两年来，智能手机的大容量、信息平台的算法推送促使人们将越来越多的时间留给短视频，集团又紧跟“风口”踏入短视频领域，推出的《外卖小哥接送女儿被宁波交警拦下，这个细节令人动容！》等短视频全网播放量上亿。今年以来，AI（人工智能）成为新“风口”，集团用AI赋能内容生产，先后组织多场AI相关培训，将AI技术应用到海报、短视频生产领域中。克服短板，丰富表达方式。全媒体时代，新闻工作者需要文字、图片、视频“十八般武艺”样样精通，但由于各媒体集团的“基因”不同，各自存在“短板”，比如，报业集团往往在视频表述上较弱，广电集团则往往在深度挖掘上较弱，这就需要各家媒体补齐自身短板，努力成为全能手。集团自知“视频基因”不足，今年5月，围绕“无视频不新闻”进一步提高标准，要求记者所采写的新闻尽可能实现图、文、视频三项齐全，并强调视频优先，促进爆款迭出，“出圈”成为常态，并出现了“现象级”传播。2024年7月5日晚，宁波市鄞州实验中学初二学生盛徐荦在打篮球时，在球场及时救助了一位运动时心脏骤停的高中男生，为专业救援赢得“黄金4分钟”。第二天，宁波晚报视频号、宁波晚报抖音号、甬派客户端陆续推送《高中生在打篮球时心脏骤停，宁波15岁男生做了11分钟心肺复苏，赢得了“黄金4分钟”》的短视频新闻，次日该新闻成为全国热点视频第三、微博热搜第一，全网传播量48小时超10亿。宁波日报报业集团推送的《高中生在打篮球时心脏骤停，宁波15岁男生做了11分钟心肺复苏，赢得了“黄金4分钟”》。
变换样式，同题多元呈现。互联网时代，信息丰富，每个人都有自己喜欢的信息呈现方式；同一个新闻事件，有人喜欢看视频，有人喜欢看文字深度解读。每有热点新闻发生，需要媒体“一鱼多吃”。集团要求在热点新闻上一题多种呈现，每次进入两会等重大会议时间，都会以图文、H5、音视频、直播、综合报道等形式，对大会进行全方位宣传报道。“一图读懂政府工作报告”“100秒市长原声音视频”等创新方式，把会议内容做成了通俗易懂的新闻产品。即便是同一种呈现方式，每年也在不断变化，力求给读者新鲜感。在宁波，台风报道几乎年年有，近年来采用直播报道，每年都力求创新。2023年8月上旬，台风“卡努”生成后，集团气象记者和演播室主播开启“直击台风‘卡努’大拐弯”唠嗑式直播，在多个平台同时播出，吸引了334万观众。互联网技术的发展使大众获取信息的渠道和方式更多，人们越来越倾向于在具有互动功能的社交媒体平台上获取信息，主流媒体要主动到这些平台上吸引受众注意力，扩大影响力；同时要根据这些平台的特点，改变话语体系，创新传播形式，让好新闻有大流量，使新闻更有传播力。近年来，集团不断建设新平台，同时改变产品风格，适应平台传播，增强新闻作品传播力。紧追时代，建设自有平台。当下，一条新闻仅在一种平台上发布的传播格局已不适应时代发展。这就要求一次采集、多平台发布，让尽可能多的受众看到新闻产品；同时，一些社交媒体依托平台化优势，增强了用户黏性。主流媒体需要借助这些平台发出自己的声音。集团注重拓展传播渠道，尽可能让新闻通过更多的平台传播出去。集团现拥有宁波日报、宁波晚报、现代金报3份报纸，建有甬派客户端与中国宁波网两大互联网传播平台，其中甬派客户端用户注册量超670万。除自有平台外，集团旗下媒体积极进驻人民日报客户端、央视频等平台，目前在13家央媒开设有“入驻号”；同时在微博、微信公众号、抖音、微信视频号、今日头条等平台开通账号。可以说，一有新的传播平台，集团旗下媒体就快速进驻，多平台带来大流量。宁波日报报业集团媒体矩阵。
放眼世界，拓展国际传播。随着全球化的不断深入，国际传播的重要性日益凸显，宁波作为我国重要的港口城市，亟待做大做强国际传播。近年来，集团在做好国内传播的同时，专门组建对外传播队伍，同时千方百计扩大对外传播渠道，开通了海外社交媒体平台账号，目前拥有脸书、图片墙、推特等海外账号；积极与人民日报海外版、新华社英文客户端、中国日报、中国国际电视台、环球网开展渠道合作，及时输送优秀对外传播素材，形成“央地直链”供稿模式。集团都市报系还加入全国城市海媒联盟，与50多个城市的海媒形成共同体，在重要传播内容上相互借力、共同出海。今年4月22日是第55个世界地球日，集团都市报系国际传播团队策划推出“自然视界·世界地球日”主题出海活动，发起全国海媒账号联动，推动中国生态故事的海外传播。宁波日报报业集团推出的“自然视界·世界地球日”活动海报。
与时俱进，适应平台语境。各平台有各自的受众群体和风格，对内容的需求也不同；媒体要在这些平台上获得流量，就要主动调整文风，适应平台的特点和用户喜好。近年来，集团将自有平台建设和拓展第三方平台相结合，安排00后员工运营小红书、哔哩哔哩等平台账号，产生了不少爆款。如宁波晚报小红书账号运营一年多来，产生《宁波奥运冠军汪顺点燃主火炬》等多个爆款，多篇作品内容点赞量破10万。当前，主流媒体的发展面临着诸多机遇和挑战，要适应时代发展的潮流，改内容、改样式、建平台，在不断变化的媒体环境中保持影响力和竞争力，更好地履行使命、服务受众，担当起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，通过科学驾驭新媒体技术，奏响更加强劲有力的主旋律，满足时代和民众对于优质内容和正确舆论引导的需求。