Pierpaolo Piccioli会加入Fendi吗？

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9月24日，据时尚媒体Miss Tweed称，多位业内资深人士透露，意大利设计师Pierpaolo Piccioli将上任Fendi创意总监一职。

这是Pierpaolo Piccioli自3月22日宣布从Valentino创意总监一职卸任后，数次「去向猜测」中又一次强劲的流言。

Pierpaolo Piccioli为Valentino效力了25年，其中他担任创意总监的16年内推动这家罗马企业发展成为价值13亿欧元的意大利中型公司。这样的战绩让成为了不可多得的「人才」，成为大企业希望获得的「资源」。

但，Fendi真的需要换创意总监吗？

过去一年，Fendi一直是流言的中心。

尽管这个品牌拥有三位创意总监：两位Fendi家族成员Silvia Venturini Fendi与Delfina Delettrez Fendi分别负责男装和手袋、珠宝首饰, 以及兼职Fendi女装与高级定制系列的Dior Men创意总监Kim Jones。但，业内一直流传着这家公司会调整创意团队的小道消息，主要集中在Kim Jones身上。

的确，Kim Jones的担子太重了，他负责着集团两个超级品牌Dior和Fendi，每年工作量是9季作品：Dior Men 4个系列，Fendi女装成衣3个系列，高级定制2个系列。

当然，人们会类比他的前任、为Fendi创立起时装业务的Karl Lagerfeld的工作量：这位设计师掌舵了65年，同时还担任Chanel创意总监，并拥有自己的品牌Karl Lagerfeld。

Karl Lagerfeld非凡的精力和创造力，也成为Kim Jones巨大的阴影。Kim Jones上任以来一直被拿来与Karl Lagerfeld进行对比。

作为一个出色的男装设计师，Kim Jones曾在Louis Vuitton和Dior Men上获得了巨大的商业成功。一度有传言认为他可以领导Dior整个设计团队。但2020年，LVMH集团将Fendi女装业务作为了他的试验田，让他试水自己的女装设计工作。

Kim Jones为这个罗马品牌带来了高级定制和联名，但Fendi女装并没有获得一个更为清晰的面貌，那些1990年代极简主义设计远不及他的前任Karl Lagerfeld为Fendi营造的浮华艳冶有记忆点。甚至，Fendi第三代继承人Silvia Venturini Fendi的男装设计反响也更好一些。这位目前掌管手袋设计业务的女士，与Karl Lagerfeld并肩工作了27年，她推出的男装作品备受好评。

也基于这些行业讨论，在去年年底，当时尚记者Lauren Sherman通过LVMH集团内部WhatsApp聊天截图号称掌握了LVMH集团接触Alessandro Michele希望他进入Fendi的消息时，让很多人认为很「真实」。

最终，我们都知道，Alessandro Michele加盟了家门口的罗马公司Valentino。9月29日，他就将在巴黎时装周上发布自己在这家公司的首秀。

那么，关于Fendi的流言似乎又有了一些「可供挖掘」的部分，「Alessandro Michele之外，还有谁更适合呢？」

Sarah Burton刚刚去了LVMH集团的Givenchy，有着高级定制手艺的意大利人Pierpaolo Piccioli还漂流着，让这样的人才「闲置」，对LVMH集团来说是一个「威胁」。也许，让Kim Jones专注于Dior，把Fendi腾出来装Pierpaolo Piccioli是个最优解。

不过，2025年，Fendi就要迎来100周年华诞，在这个节骨眼上进行品牌调整，看起来不是常规操作。一个品牌更换创意总监，意味着大笔的宣传费用投入、成本增加、库存积压、现金流减少……而市场适应期需要两年时间。对于成熟的Fendi来说，这是代价不小的折腾。但，鉴于奢侈品消费疲软的环境，似乎也正是品牌蛰伏进入调整期的时机。

根据路透社的报道显示，Fendi在2017年时就已经年收入达12亿欧元大关，拥有着良好的大众认知度，是LVMH集团内最有机会成为超级品牌的企业。LVMH集团对它如今的期待可能是弥补Dior增长的放缓，去占领开云集团、Burberry的失地。那么，这个时候，对Fendi进行一轮新调整，等待消费反弹后的发力，似乎顺理成章。

如此看来，当年操刀过顶级女装品牌Valentino改革的Pierpaolo Piccioli是个不错的人选。Fendi是一个有着强大皮具基因的品牌，在时装上它还可以有更大的想象空间。