“戏精”小绿鸟走红,多邻国如何以独有公式挖掘用户增量?

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划重点

01学习APP多邻国凭借其独特的品牌形象和AI驱动功能,吸引了大量年轻用户,全球月活用户已超1亿,同比增长40%。

02其中,多邻国吉祥物绿色猫头鹰“多儿”的百变形象和贴近年轻人的话题,使得品牌在社交媒体上广泛传播。

03为此,多邻国在第六届全球分享大会上推出视频通话(Video Call)与多邻国大冒险(Adventures)两项全新AI驱动功能,提升用户沟通技能。

04除此之外,多邻国还拓展至音乐与数学领域,推出音乐课程和数学课程,以满足不同群体的学习需求。

以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考

“多邻国花粉症”“戏精表情包”……学习APP多邻国正在屡登社交媒体平台,成为大家热议的焦点。根据多邻国公布的最新财报,多邻国全球月活用户已超1亿,同比增长40%;日活跃用户为3410万,同比增长59%。其中中国成为了增速最快的市场之一。而多邻国究竟是如何在众多学习APP中脱颖而出,成为了许多年轻人外语学习上的新宠?近日,多邻国举行第六届全球分享大会(Duocon),除了进行重大AI产品更新外,还揭秘了“小绿鸟”走红的秘密。

百变形象,将“疯批”催学人设进行到底

作为一款学习APP,多邻国首先将“催学”玩出了花样,以多种形式向用户进行劝学。其中,最经典的便是多邻国APP小组件会根据用户学习进度更新表情包,还会时不时发送劝学提醒。“好言相劝、可怜兮兮、汗流浃背、贴脸嘲讽、怒气冲冲…….”不断变化的表情包成了品牌官方和用户自发传播的重要物料。

此外,多邻国也主动贴近中国受众们十分关注的话题,让吉祥物绿色猫头鹰“多儿”走进年轻人聚集的场景中,比如多儿不久前就参与了时尚盛典和动漫展,还持续在社媒平台上拍摄搞怪短视频,以百变的形象,与年轻人产生了广泛共鸣。

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多邻国在时尚盛典上走红毯

这些举措都在始终坚持多邻国的核心营销策略“社交优先策略”——在所有的活动中,多邻国都会考虑如何在社交媒体上收获更大声量,追求市场营销的效率;并且创造让受众会感到愉悦和能够参与其中的内容,促使他们将其分享至社交媒体。这也帮助多邻国更快地融入中国本土市场,以其独特的品牌风格渗透进用户生活的方方面面。

AI赋能,上线视频通话与大冒险功能

多邻国的流行更加离不开对于产品的深耕,而在此之中,AI成为了一大助力。在刚刚举行的第六届全球分享大会Duocon中,多邻国推出两项全新AI驱动功能——视频通话(Video Call)与多邻国大冒险(Adventures),通过创造场景化的练习环境,提升用户沟通技能。

多邻国联合创始人兼 CEO 路易斯·冯·安 (Luis von Ahn) 表示,“通过 AI 驱动的全新功能,比如视频通话和多邻国大冒险,我们提供了全新的语言学习方式,学习者可以在实时互动中进行沉浸式练习,提升自信心。这些创新仅仅是个开始,后续我们还将不断利用技术进步,更好地服务全球学习者。”

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Duocon现场,多邻国联合创始人兼CEO 路易斯·冯·安 发言

在“视频通话”功能中,用户可以与多邻国角色Lily(拽姐)对话,且对话内容会根据用户语言水平灵活调整,即使是初学者也可以轻松地进行对话练习。“多邻国大冒险”则是一个类似探索类游戏的功能,用户可以沉浸在多邻国世界中,体验丰富的动态剧情设定,通过结合上下文来与拽姐、奥斯卡等高人气角色对话,完成任务。

此外,多邻国还在今年上线了社交打卡功能好友联盟(Friends Quest)与友情连胜(Friend Streaks),希望以团队模式提升用户学习动力。好友联盟功能意味着用户可以关注好友,与好友组队完成学习任务;并且如好友还未完成课程,你还可以发送学习提醒。友情连胜功能则让用户能与最多五位好友共享连续打卡记录,互相激励。多邻国调研发现,共享至少一条好友打卡记录的用户,完成每日课程的可能性提高了 22%。

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多邻国视频通话功能

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多邻国大冒险功能

多科目发力,多邻国音乐与数学课程再进阶

除语言学习外,多邻国也将技术创新延伸至音乐与数学领域,力求打造一个更全面的多学科学习平台。目前相关课程已在海外部分市场发布。

音乐课程上,一方面,多邻国与索尼音乐达成合作,将更多流行歌曲纳入课程曲库,供用户练习;另一方面,多邻国与领先便携式乐器制造商Loog联手,推出一款小巧便携的电子钢琴,让用户能够在真实乐器上练习课程。数学课程上,多邻国新增四款益智游戏,模拟更加生活化的教学场景,满足不同群体的学习需求。

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多邻国与Loog推出便携式钢琴

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多邻国数学课程更新