长沙文旅拥抱“融合时代”——从第三届长沙市旅游发展大会再出发

文/金慧
英国城市学专家霍尔在其代表作《城市文明》一书中提出了“城市黄金时代”的概念,认为文化是城市的根和魂。
长沙,山水文化塑造城市的“形”,历史文化凝聚城市的“气”,创意文化增进城市之“智”,文旅融合既有“老天爷”赏的自然资源,更有“老祖宗”留的文化资源。
习近平总书记指出,旅游业从小到大、由弱渐强,日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。近年来,长沙市委市政府高度重视文旅产业,始终以习近平文化思想为引领,贯彻落实习近平总书记考察湖南重要讲话和指示精神,答好“两个融合”时代命题,擦亮“三张文化名片”,做强旅游千亿产业,放大旅游惠民效应,文旅市场更有热度,产业协同更有力度,城市影响更有广度,长沙入选“中国美好生活城市之十大旅游向往之城”,多次上榜热门旅游目的地,荣登“00后最想去的城市”榜首。
借东风,文旅产业“老树发新枝”
这是长沙城的喜事,更是长沙人的大事。
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长沙天心阁。
9月25日,第三届长沙市旅游发展大会在天心区开幕,长沙以会之名,喜迎八方宾客,共赴文旅之约。
这一届,千年古城盛装出席,为宾客献上一场“全城发力,全域联动、全民参与、全程精彩”的文旅盛会。
这一天,青春长沙再次绽放,西文庙坪首开区、油脂厂改造、夜游天心阁等观摩项目,为城市文旅产业发展添柴加薪。
这一次,火热星城筑巢引凤,举办产业发展推进会,商贸洽谈、项目签约等,为城市经济高质量发展蓄势赋能。
一年一度的旅发大会,不仅是长沙紧扣“三张文化名片”和“两道融合命题”交出的重要答卷,更是提升城市形象、推动文旅产业高质量发展的重要平台。
今年5月17日,全国旅游发展大会召开,这是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议,释放大抓旅游、大兴旅游的强烈信号。湖南省委常委、长沙市委书记吴桂英指出,要答好文化和科技融合、文化和旅游深度融合“两个融合”命题,以旅发大会为契机,展示城市形象、擦亮城市名片。
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“星城无处不飞花”2024文旅消费季暨“说走就走‘趣’星沙”春来福临研学活动在长沙县福临镇拉开帷幕。
长沙已经连续三年举办旅发大会,借此东风,不仅推动了旅游业快速发展,而且通过“办一次会、兴一座城”,有力推动了经济社会高质量发展。
据统计,今年上半年,长沙市共接待国内外游客超过9061万人次,同比增长15.99%,实现旅游总收入超1019亿元,同比增长18.71%。长沙市接待旅游人次和旅游总收入,均实现两位数以上的增长,难能可贵!
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“星城无处不飞花”2024文旅消费季暨长沙市第二届花田音乐会在望城区茶亭花海举行。龙宇 摄
创意让市场持续火热——长沙以花为媒,开展“星城无处不飞花”消费季,推动文艺资源下沉至景区,助力了茶亭、福临的油菜花、大围山的杜鹃花破圈出圈;以文为媒,联动武汉、南昌、贵阳共建文旅线路,推动客源互送,取得了良好效果;联动滴滴打车发放3000万出行消费券,带动200万人次出行消费;联合饿了么平台举办“大师傅出山·只为宠你”长沙旅游美食颁奖仪式。
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2024文旅消费季·长沙市杜鹃艺术节暨大围山杜鹃花节。
项目助文旅传承与发扬——打造文旅项目不仅是传承文脉,更是造福一方百姓。长沙用产业思维谋事业发展,建立重大文旅项目建设“五个一”机制,推行局领导联点重点项目制度,以项目清单化、责任具体化、效果可视化的“三化”促存量盘活、增量拓展、质量提升的“三量”。
目前长沙在库项目187个,总投资1187.6亿元。其中已开工项目163个,上半年完成投资101.87亿元,累计完成投资458.37亿元。今年以来,签约项目30个,总投资92.27亿元。
服务让游客“乘兴而来、尽兴而归”——长沙持续深化“游客满意在长沙”,开展文旅领域顽瘴痼疾整治;建立健全文旅市场“红黑榜”制度,持续开展品牌旅游景区服务质量暗访检查、文旅消费品质提升行动;回应群众呼声,除岳麓山·橘子洲景区、湖南博物院等5家景区外,所有A级景区均取消实名预约。
如今,长沙充分释放中心城区游客流量的溢出效应,新打卡点、新玩法、新地标不断被发掘,游客不再是“老牌”景点扎堆,而是多点开花、全面绽放。文旅融合助力产业焕发新生机与活力,为游客提供更加丰富多彩、高品质的旅游体验,文旅市场“老树发新枝”,让游客来了不想走,走了还想来。
寻良方,文旅市场“插柳柳成荫”
随着人们对精神文化追求的不断提升,如今,单纯的景点观光已不能满足旅游消费者的精神文化需求,旅游需求已经从“有没有、缺不缺”向“好不好、精不精”转变。
长沙聚焦新打法,大力发展文旅+科技、文旅+工业、文旅+演艺等新业态,持续推动商业综合体景区化发展、夜间经济高质量发展、文创特色化发展,不断满足人民群众对“美好生活”的需要。
美好生活需要深度的文化体验。长沙文旅借助虚拟现实技术、数字技术,以及智能终端、体感装置、高清显屏等数字文化装备,让古老的历史变得有形、让历史文化遗产“活起来”。
《一念·辛追梦》入选全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目,开福寺“心光普曜”佛学文化艺术馆重现了北宋时期“开福十六景”,数字化技术让10余件左宗棠相关文物得到了修复及应用,三维建模还原了渔阳王后墓墓室构造……
美好生活需要个性化与定制化服务。长沙出台《加快推进工业旅游高质量发展的实施意见》,发布8条工业旅游线路,可看、可玩、可学、可购,让游客获得现代化沉浸式体验;着眼乡村文化、民俗风情、自然生态,吸引市民游客走进乡间田野,体验自然人文之美,促进乡村旅游经济发展;充分利用丰富的红色资源,整合多个红色景点,打造形成多条红色旅游线路。不同人群和受众,都能找到爱上长沙的理由。
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谭盾新作长沙首演,《长沙古铙》与交响共舞。 粟国光 摄
美好生活更是社交互动与情感共鸣。当“长沙古铙”穿越千年在长沙音乐厅响起,厚重的历史感扑面而来,瞬间引领观众穿越回古代琴瑟和鸣的奏乐场景;长沙博物馆“她从长安来——汉长沙国渔阳王后和她的时代”特展上,展示了珍贵文物近200件,让人惊叹西汉长沙国物产丰沛、生活富足的繁盛。
通过丰富的文旅活动、网红打卡地的塑造、文化与科技的融合、公共文化服务的提升以及多渠道传播等方式,长沙成功吸引了大量游客前来观光旅游,为文旅市场注入了新的活力。
长沙的雄心与抱负远不止于此。湖南省委、省政府明确,到2035年湖南将建成世界旅游目的地。长沙作为省会城市,更是要走在前、作示范。
今年来,长沙以国际化视野,用国际化话语体系,深挖文化底蕴,主动“走出去”,布局文旅产业新版图,让长沙建设国际文化名城和世界旅游目的地有了坚实的资源支撑。
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来自长沙的热气球在英国布里斯托国际热气球节上首次亮相。
举办英、澳、新入境旅游市场对接交流活动,组织赴日韩、港澳开展营销,邀请了日本旅行商来长沙踩线;在香港开展“三天两晚 流连忘返”为主题的宣传推广;举办2024年中国长沙文化旅游走进欧洲推广,让更多的境外游客感受长沙的青春活力;举办“快乐长沙 韵味星城”走进克罗地亚推介会,引来客源和机遇,实现长沙与国外客商的“双向奔赴”。
随着长沙入选72小时过境免签城市,今年以来,入境游加速回暖,长沙成为“香港人北上”热门旅游目的地。
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“快乐长沙 韵味星城”号长沙文旅彩绘专机首航。
为此,长沙深化“支付无忧、畅游星城”支付便利化示范建设,在全市重点景区、街区、商圈的文旅场所及文旅运营单位安装改造外币POS机,支持银行卡、现金、移动支付等多元化支付方式。上半年入境人次和入境旅游创汇同比分别增长369.33%、432.62%。
用心插柳方能柳成荫,如今长沙文旅市场潜能持续释放,不仅在国内市场热力十足,新业态、新场景、新模式不断涌现,消费焕发新生机,国际市场也迸发蓬勃活力,今年暑期,长沙位列入境游热门城市,入境游订单量同比增长123%,长沙也入选为“2024全球100目的地”。
谋发展,文旅生态“百花迎春来”
旅游是大产业,也是大民生,已经成为人民幸福生活的必需品。
长沙旅发大会后,即将迎来国庆假期,根据同程等OTA平台数据,长沙上榜“全国十大热门旅游目的地”和“铁路热门到达城市TOP10”,必将迎来一波客流高峰。
长沙将延续旅发大会热度,立足“三张文化名片”,围绕“家国天下”的主题,在田汉文化园等红色景点开展沉浸式亲子研学、爱国主义教育等85项活动,开发家国情怀体验等5条精品线路,满足不同市民游客的休闲旅游需求,让游客走进来、留下来、还想来。
当前,文旅业已经进入深度融合发展时代,长沙市文旅产业延续快速发展、高质量发展的良好态势,呈现出文化内涵彰显、市场人气火爆、产品加速迭代、品牌热度飙升、全市多点开花的特点。
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据统计,今年上半年,长沙度假旅游产品消费人次同比增长15.06%,收入同比增长38.63%;机票旅游产品消费人次同比增长24.97%,收入同比增长20.58%;玩乐旅游产品消费人次同比增长27.98%,收入同比增长18.80%;酒店旅游产品消费人次同比增长10.08%,收入同比增长4.93%;门票旅游产品消费人次同比增长46.44%。
城市是有气质的,其核心在于城市文化。吸引眼球只是取悦一时、昙花一现,文化感染才能深入人心、经久不衰。
长沙推进文旅深度融合,要坚持深挖资源、修炼内功、取长补短,以优质供给、优质服务变“流量”为增量,不断促进消费扩容升级,让消费场景更多元、消费体验更优质、拓客引流更有效、科技赋能更强劲,把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力,构建文旅深度融合大格局。
如今在长沙,以节庆活动为代表的体验型文旅融合最受欢迎、最为火热,以文化遗产改造利用为代表的“活化型”文旅融合最为出圈、出彩,以科技+、创新思维为主的创意型文旅融合最具发展活力和潜力,多样化的产品供给让长沙文旅生态呈现出百花齐放的发展态势。
下一步,长沙将贯彻落实本次旅发大会精神,以一心一意的真诚态度,服务好全体市民和游客;以一针见血的靶向发力,抓好问题整改和优化提升;以一抓到底的务实担当,深化改革创新,推动产业发展和行业进步,保持一刻不懈的精神状态和一往无前的奋斗姿态,确保长沙文旅高质量发展行稳致远。
山水洲城大舞台,文旅赋能更精彩,一个文旅融合发展的黄金时代正向我们走来!
(本版图片除署名外均由长沙市文旅广电局提供)